Kilka słów na temat reklamowania na urządzeniach Connected TV

Telewizja streamingowa (STV) to cyfrowe rozpowszechnianie treści filmowych na urządzeniach za pośrednictwem połączenia internetowego, a nie sygnału telewizji kablowej. Rozpowszechniane treści cyfrowe obejmują zarówno treści na żywo, jak i nagrane wcześniej, takie jak seriale i programy, filmy, programy informacyjne, sport i nie tylko.

Grupa odbiorców STV obejmuje osoby rezygnujące z płatnej telewizji oraz użytkowników tradycyjnej telewizji, a ich liczba stale rośnie. Treści przesyłane strumieniowo stają się coraz bardziej popularne wśród widzów, więc reklamodawcy mają możliwość dotarcia do tej rosnącej grupy odbiorców poprzez reklamy filmowe na telewizorach Smart TV, komputerach, urządzeniach mobilnych, konsolach do gier i innych urządzeniach do przesyłania strumieniowego (takich jak Fire TV Stick).

STV jest również nazywana telewizją Over-The-Top (OTT) i obejmuje treści, takie jak seriale i programy lub transmisje na żywo oglądane przez Internet. Różnica między OTT a CTV polega na tym, że pierwsze z nich to sposób rozpowszechniania treści w Internecie, czyli treści filmowych przesyłanych strumieniowo bez tradycyjnych dostawców telewizji satelitarnej lub kablowej. Drugie z nich to urządzenie służące do wyświetlania tych treści, takie jak konsola do gier lub telewizor Smart TV.

Grupy odbiorców przesyłają strumieniowo swoje ulubione programy między różnymi urządzeniami i usługami, dlatego marki powinny zastanowić się, jak nawiązać kontakt z tymi konsumentami w miejscu, gdzie oglądają oni treści. Reklamowanie na urządzeniach CTV i reklamowanie Amazon w telewizji strumieniowej mogą ułatwić im rozpoczęcie działań.

Reklamowanie na urządzeniach CTV to forma reklamy cyfrowej, która pojawia się w treściach udostępnianych w streamingu. Obejmuje to na przykład reklamy wyświetlane obok seriali i programów lub transmisji na żywo oglądanych na urządzeniach do przesyłania strumieniowego. Inny przykład to reklamy interaktywne, które są pokazywane określonym grupom odbiorców i zawierają działania możliwe do podjęcia przez widzów. Pozostałe kategorie reklam filmowych to reklamy in-stream lub reklamy filmowe online (OLV), które są wyświetlane w ramach treści filmowych w witrynach internetowych.

Reklamowanie na urządzeniach CTV może ułatwić markom dotarcie do grup odbiorców tam, gdzie oni już konsumują treści. Jest to forma reklamy cyfrowej, która może rozszerzyć zasięg marki poza kupujących w sklepach fizycznych lub internetowych na grupy odbiorców wyświetlających treści w różnych miejscach w witrynach internetowych i filmach. Uwzględniając tych widzów, reklamodawcy i dostawcy mogliby dodatkowo rozszerzyć zasięg swojej marki.

Reklamy filmowe na urządzeniach CTV mogą pomóc reklamodawcom rozszerzyć zasięg poza telewizję tradycyjną na osoby, które zrezygnowały z płatnej telewizji lub nigdy z niej nie korzystały, a zamiast tego przesyłają strumieniowo treści rozrywkowe. Istnieje wiele miejsc, gdzie można wyświetlać reklamę, na przykład w serialach i programach premium, aplikacjach odtwarzających filmy z wiadomościami lub w transmisjach na żywo na Twitchu oglądanych przez Internet.

Aby rozpocząć, marki, sprzedawcy i agencje współpracują z dystrybutorami treści, takimi jak Amazon Ads, w celu umieszczenia ich reklam w treściach przesyłanych strumieniowo. Obecnie reklamy Amazon w STV są kupowane automatycznie, co oznacza, że do ich kupowania i sprzedaży drogą cyfrową jest wykorzystywany zautomatyzowany system.

Usługa CTV wykorzystuje zautomatyzowany system, aby zapewnić reklamodawcom zoptymalizowane ceny i miejsca docelowe reklam. Jednym z przykładów procesu ustalania cen dla zautomatyzowanej obsługi reklam w usłudze CTV są wskaźniki marketingowe, takie jak współczynnik pełnych obejrzeń filmu (VCR) i koszt pełnego wyświetlenia filmu (CPCV). Wskaźnik CPCV mierzy cenę każdej w pełni wyświetlonej reklamy. Wskaźnik VCR reklam na urządzeniach CTV jest zwykle bardzo wysoki, ponieważ wiele usług streamingowych nie zezwala na pomijanie reklam.

Inne pomiary usługi CTV to zasięg marki, zakres grupy odbiorców i wzrost wyników marki, w których uwzględnia się postrzeganie marki i przychylność dla niej. Reklamy CTV mogą pomóc poprawić zarówno zasięg marki, jak i wzrost wyników marki dzięki docieraniu do szerokiej grupy odbiorców, którzy zrezygnowali z płatnej telewizji, oraz konsumentów treści cyfrowych.

Ponadto marki sprzedające produkty także w sklepie Amazon Store powinny pamiętać o wskaźnikach dla nowych klientów marki, które mierzą aktywność zakupową grup odbiorców po obejrzeniu przez nich reklamy CTV. Reklamy STV mogą pomóc zwiększyć liczbę odwiedzin online (mierzoną przez wyświetlenia strony szczegółów i współczynnik wyświetleń strony szczegółów) na stronach produktu marki. Dzięki temu marki mogą łatwiej rozszerzyć swój zasięg i zachęcić grupy odbiorców do wykonania kolejnego kroku na ścieżce zakupowej.

Korzyści z reklamowania na urządzeniach CTV to dotarcie do szerszej grupy odbiorców i proaktywne dostarczanie klientom informacji niezbędnych do wykonania kolejnego kroku na ścieżce zakupowej (zamiast czekania, aż sami go wykonają). Reklamy filmowe STV mogą zawierać wezwanie do działania (CTA), które pozwala klientom uzyskać informacje dotyczące kupowania produktów prezentowanych w reklamach. To zintegrowane środowisko zakupowe może ułatwić klientom znajdowanie tego, czego potrzebują, bez zakłócania im rozrywki.

Usługa Amazon Ads może ułatwić markom i dostawcom umieszczanie reklam w treściach wyświetlanych na urządzeniach CTV w miejscach takich jak Amazon Freevee, Twitch oraz aplikacje sieciowe i nadawcze w Fire TV. Zainteresowani reklamodawcy mogą rozpocząć od skontaktowania się z opiekunami klienta usługi Amazon Ads. Natomiast użytkownicy korzystający z platformy Amazon DSP mają możliwość zarządzania własnymi kampaniami filmowymi. Użytkownicy platformy Amazon DSP mają również dostęp do rozwiązania Video Creative Builder — może ono wspomóc te marki, które nie mają filmów do wykorzystania w swoich reklamach.