Kilka słów na temat reklamowania na urządzeniach Connected TV

Reklama w telewizji strumieniowej (STV) to cyfrowe rozpowszechnianie treści filmowych na urządzeniach z połączeniem internetowym, a nie z sygnałem kablowym. Rozpowszechniane treści cyfrowe obejmują zarówno treści na żywo, jak i nagrane wcześniej, takie jak seriale i programy, filmy, programy informacyjne, sport i nie tylko.

Grupa odbiorców STV obejmuje osoby rezygnujące z płatnej telewizji oraz użytkowników tradycyjnej telewizji i nadal rośnie. Treści przesyłane strumieniowo stają się coraz bardziej popularne wśród widzów, więc reklamodawcy mają możliwość dotarcia do tej rosnącej grupy odbiorców poprzez reklamy filmowe na telewizorach Smart TV, komputerach, urządzeniach mobilnych, konsolach do gier i innych urządzeniach do przesyłania strumieniowego (takich jak Fire TV Stick).

Reklama STV jest również nazywana telewizją Over-The-Top (OTT) i obejmuje treści, takie jak seriale i programy lub transmisje na żywo oglądane przez Internet. Różnica między OTT a CTV polega na tym, że pierwsze z nich to sposób rozpowszechniania treści w Internecie, czyli treści filmowych przesyłanych strumieniowo bez tradycyjnych dostawców telewizji satelitarnej lub kablowej. Drugie z nich to urządzenie służące do wyświetlania tych treści, takie jak konsola do gier lub telewizor Smart TV.

Grupy odbiorców przesyłają strumieniowo swoje ulubione programy między różnymi urządzeniami i usługami, dlatego marki powinny zastanowić się, jak nawiązać kontakt z tymi konsumentami w miejscu, gdzie oglądają oni treści. Reklamowanie na urządzeniach CTV i reklamowanie Amazon w telewizji strumieniowej mogą ułatwić im rozpoczęcie działań.

Reklamowanie na urządzeniach CTV to forma reklamy cyfrowej, która pojawia się w treściach przesyłanych strumieniowo. Obejmuje to na przykład reklamy wyświetlane obok seriali i programów lub transmisji na żywo oglądanych na urządzeniach do przesyłania strumieniowego. Inny przykład to reklamy interaktywne, które są pokazywane określonym grupom odbiorców i obejmują działania do podjęcia przez widzów. Pozostałe kategorie reklam filmowych to reklamy in-stream lub reklamy filmowe online (OLV), które są wyświetlane w ramach treści filmowych w witrynach internetowych.

Reklamowanie na urządzeniach CTV może ułatwić markom dotarcie do grup odbiorców tam, gdzie oni już konsumują treści. Jest to forma reklamy cyfrowej, która może rozszerzyć zasięg marki poza kupujących w sklepach fizycznych lub internetowych na grupy odbiorców wyświetlających treści w różnych miejscach w witrynach internetowych i filmach. Uwzględniając tych widzów, reklamodawcy i dostawcy mogliby dodatkowo rozszerzyć zasięg swojej marki.

Reklamy filmowe na urządzeniach CTV mogą pomóc reklamodawcom rozszerzyć zasięg poza telewizję tradycyjną na osoby, które zrezygnowały z płatnej telewizji lub nigdy z niej nie korzystały, a zamiast tego przesyłają strumieniowo treści rozrywkowe. Istnieje wiele miejsc, gdzie można wyświetlać reklamę, na przykład w serialach i programach premium, aplikacjach przesyłających strumieniowo filmy z wiadomościami lub transmisjach na żywo Twitcha przez Internet.

Aby rozpocząć, marki, sprzedawcy i agencje współpracują z dystrybutorami treści, takimi jak Amazon Ads, w celu umieszczenia ich reklam w treściach przesyłanych strumieniowo. Obecnie reklamy Amazon w telewizji strumieniowej są kupowane automatycznie, czyli są kupowane i sprzedawane cyfrowo przez zautomatyzowany system.

Usługa CTV wykorzystuje zautomatyzowany system, aby zapewnić reklamodawcom zoptymalizowane ceny i miejsca docelowe reklam. Jednym z przykładów procesu ustalania cen dla zautomatyzowanej obsługi reklam w usłudze CTV są wskaźniki marketingowe, takie jak współczynnik pełnych obejrzeń filmu (VCR) i koszt pełnego wyświetlenia filmu (CPCV). Wskaźnik CPCV mierzy cenę każdej w pełni wyświetlonej reklamy. Wskaźnik VCR reklam na urządzeniach CTV jest zwykle bardzo wysoki, ponieważ wiele usług przesyłania strumieniowego nie zezwala na pomijanie reklam.

Inne pomiary usługi CTV to zasięg marki, zakres grupy odbiorców i wzrost wyników marki, w których uwzględnia się postrzeganie marki i przychylność dla niej. Reklamy CTV mogą pomóc poprawić zarówno zasięg marki, jak i wzrost wyników marki dzięki docieraniu do szerokiej grupy odbiorców, którzy zrezygnowali z płatnej telewizji, oraz konsumentów treści cyfrowych.

Ponadto marki sprzedające produkty także w sklepie Amazon Store powinny pamiętać o wskaźnikach dla nowych klientów marki, które mierzą aktywność zakupową grup odbiorców po obejrzeniu przez nich reklamy CTV. Reklamy STV mogą pomóc zwiększyć liczbę odwiedzin online (mierzoną przez wyświetlenia strony szczegółów i współczynnik wyświetleń strony szczegółów) na stronach produktu marki. Dzięki temu marki mogą łatwiej rozszerzyć swój zasięg i zachęcić grupy odbiorców do wykonania kolejnego kroku na ścieżce zakupowej.