Dwa sposoby na stworzenie lepszej struktury statystyk za pomocą Amazon Marketing Cloud

Amazon Marketing Cloud (AMC) to całościowe rozwiązanie pomiarowe i analityczne dostępne obecnie w wersji beta dla kwalifikujących się reklamodawców. AMC zapewnia reklamodawcom większą przejrzystość i elastyczność w interpretacji wyników ich działań marketingowych w kanałach medialnych.

Często od naszych partnerów reklamowych korzystających z AMC słyszymy: „Jak ustrukturyzować statystyki, aby uzyskać pożądane wyniki dla naszej firmy?”

Wyróżniliśmy kilka sprawdzonych metod opracowanych przez Crystal Astrachan — starszą menedżer produktu ds. analityki marketingowej z Amazon Marketing Cloud — aby pomóc reklamodawcom w stworzeniu lepszej struktury statystyk.

1. Sprawdź dostępne zapytania dla sygnałów i stwórz uzasadnienie biznesowe swoich statystyk

Amazon Marketing Cloud używa sygnałów z kampanii Amazon Ads reklamodawców, takich jak odsłony i kliknięcia reklam oraz konwersje przypisane do reklamy. Zanim zaczniesz korzystać z AMC lub jakichkolwiek nowych sygnałów, sprawdź informacje dostępne dla zapytania. Następnie sformułuj pytania, na które chcesz znaleźć odpowiedzi, i zaplanuj proces wyszukiwania statystyk.

Jeśli masz dostęp do interfejsu użytkownika Amazon Marketing Cloud, możesz pobrać katalog sygnałów z edytora zapytań. Jeśli nie masz jeszcze dostępu do interfejsu użytkownika Amazon Marketing Cloud, ale korzystasz z konta Amazon DSP, możesz uzyskać dostęp do dokumentacji tutaj.

Link do pobrania w edytorze zapytań

2. Podziel się swoją koncepcją z partnerami przed opracowaniem statystyk

W zależności od struktury organizacyjnej w Twojej firmie może okazać się konieczna praca w wielu zespołach. Analityk, który ma uruchamiać zapytania w Amazon Marketing Cloud, może nie znać kontekstu biznesowego, w którym Ty jako menedżer marki lub specjalista ds. mediów cyfrowych masz rozeznanie. Postaraj się więc wytłumaczyć analitykowi, dlaczego potrzebujesz tych statystyk, i przedstaw swoją koncepcję przed ich opracowaniem. To pozwoli mu uporządkować zapytania w AMC tak, aby najlepiej odpowiadały Twoim potrzebom biznesowym. Na przykład: jakie kampanie Cię interesują, jakich wskaźników lub zmiennych potrzebujesz i do czego te statystyki zostaną wykorzystane (np. w celu zwiększenia efektywności w mediach, optymalizacji kampanii medialnych)?

Aby uzyskać więcej informacji na temat korzystania ze statystyk w ten sposób, skontaktuj się z opiekunem klienta Amazon Ads już dziś.