Przewodnik

Wprowadzenie do reguł budżetu i licytowania

Ikona pieniędzy na niebieskim tle

Obejrzyj nasze filmy, aby dowiedzieć się więcej o regułach budżetu i licytowania, czym są i jak mogą pomóc w osiągnięciu celów kampanii.

Reguły budżetu i licytowania to funkcje menedżera kampanii, które pomagają w zarządzaniu budżetem reklamowym i jego optymalizacji. Funkcje te mogą automatycznie korygować budżet i stawki w konkretnym przedziale czasowym lub w sytuacji, gdy kampania osiągnie określoną skuteczność.

Reguły budżetu

Reguły budżetu pomagają:

  • Utrzymać aktywność najskuteczniejszych kampanii i unikać wyczerpania budżetu
  • Skrócić czas poświęcany na monitorowanie i ręczne dostosowywanie kampanii
  • Optymalizuj budżet przeznaczony na ważne wydarzenia dzięki spersonalizowanym rekomendacjom

Są dwa typy reguł budżetu:

  • Reguły budżetu oparte na harmonogramie. Reguły tego typu pozwalają z wyprzedzeniem ustawić budżet na wydarzenia specjalne, takie jak Prime Day czy Halloween, lub w wybranym zakresie dat.
    • Na przykład podczas ważnego wydarzenia zakupowego, takiego jak Black Friday, możesz ustawić zwiększenie budżetu o 50%, aby jak najlepiej wykorzystać przewidywany wzrost liczby kupujących.

    Film dotyczący reguł budżetu opartych na harmonogramie

  • Reguły budżetu oparte na skuteczności. Reguły tego typu zwiększą budżet kampanii po osiągnięciu określonego progu skuteczności, takiego jak zwrot z wydatków na reklamę (ROAS), współczynnik klikalności czy współczynnik konwersji.
    • Jeśli chcesz, aby budżet zwiększał się, gdy kampania ma wysoką skuteczność, możesz ustawić zwiększenie go o 20% po osiągnięciu ROAS na poziomie 5.

Reguły licytowania

Są dwa typy reguł licytowania:

  • Planowanie zasad ustalania stawek. Ta opcja pozwala z wyprzedzeniem ustawić stawki stosowane podczas wydarzeń specjalnych, takich jak Prime Day czy Halloween, lub w wybranym zakresie dat. Może Ci to ułatwić dotarcie do kupujących w szczytowych okresach zakupów, przy jednoczesnym zmniejszeniu wysiłku związanego z ręcznym dostosowywaniem kampanii.
    • Na przykład możesz zastosować regułę powodującą automatyczne zwiększenie stawki o 10% w określonym przedziale czasowym, takim jak sobota i niedziela w godzinach 17:00–21:00.

    Film dotyczący planowania zasad ustalania stawek

  • Licytowanie oparte na regułach. Ta opcja pomaga wyeliminować zgadywanie podczas zarządzania kampaniami dzięki automatycznym korektom stawek na podstawie limitu bezpieczeństwa ROAS ustawionego w menedżerze kampanii.
    • Na przykład możesz określić limit bezpieczeństwa ROAS równy 3 w ustawieniach kampanii.

    Film dotyczący licytowania opartego na regułach

Pamiętaj, aby stosować reguły budżetu i licytowania podczas kolejnych ważnych wydarzeń. Następnie kontynuuj monitorowanie skuteczności kampanii z wykorzystaniem tych nowych reguł i w razie potrzeby wprowadzaj w nich korekty.