Przewodnik
Wprowadzenie do reguł budżetu i licytowania
Obejrzyj nasze filmy, aby dowiedzieć się więcej o regułach budżetu i licytowania, czym są i jak mogą pomóc w osiągnięciu celów kampanii.
Reguły budżetu i licytowania to funkcje menedżera kampanii, które pomagają w zarządzaniu budżetem reklamowym i jego optymalizacji. Funkcje te mogą automatycznie korygować budżet i stawki w konkretnym przedziale czasowym lub w sytuacji, gdy kampania osiągnie określoną skuteczność.
Reguły budżetu
Reguły budżetu pomagają:
- Utrzymać aktywność najskuteczniejszych kampanii i unikać wyczerpania budżetu
- Skrócić czas poświęcany na monitorowanie i ręczne dostosowywanie kampanii
- Optymalizuj budżet przeznaczony na ważne wydarzenia dzięki spersonalizowanym rekomendacjom
Są dwa typy reguł budżetu:
- Reguły budżetu oparte na harmonogramie. Reguły tego typu pozwalają z wyprzedzeniem ustawić budżet na wydarzenia specjalne, takie jak Prime Day czy Halloween, lub w wybranym zakresie dat.
- Na przykład podczas ważnego wydarzenia zakupowego, takiego jak Black Friday, możesz ustawić zwiększenie budżetu o 50%, aby jak najlepiej wykorzystać przewidywany wzrost liczby kupujących.
Film dotyczący reguł budżetu opartych na harmonogramie
- Reguły budżetu oparte na skuteczności. Reguły tego typu zwiększą budżet kampanii po osiągnięciu określonego progu skuteczności, takiego jak zwrot z wydatków na reklamę (ROAS), współczynnik klikalności czy współczynnik konwersji.
- Jeśli chcesz, aby budżet zwiększał się, gdy kampania ma wysoką skuteczność, możesz ustawić zwiększenie go o 20% po osiągnięciu ROAS na poziomie 5.
Reguły licytowania
Są dwa typy reguł licytowania:
- Planowanie zasad ustalania stawek. Ta opcja pozwala z wyprzedzeniem ustawić stawki stosowane podczas wydarzeń specjalnych, takich jak Prime Day czy Halloween, lub w wybranym zakresie dat. Może Ci to ułatwić dotarcie do kupujących w szczytowych okresach zakupów, przy jednoczesnym zmniejszeniu wysiłku związanego z ręcznym dostosowywaniem kampanii.
- Na przykład możesz zastosować regułę powodującą automatyczne zwiększenie stawki o 10% w określonym przedziale czasowym, takim jak sobota i niedziela w godzinach 17:00–21:00.
Film dotyczący planowania zasad ustalania stawek
- Licytowanie oparte na regułach. Ta opcja pomaga wyeliminować zgadywanie podczas zarządzania kampaniami dzięki automatycznym korektom stawek na podstawie limitu bezpieczeństwa ROAS ustawionego w menedżerze kampanii.
- Na przykład możesz określić limit bezpieczeństwa ROAS równy 3 w ustawieniach kampanii.
Film dotyczący licytowania opartego na regułach
Pamiętaj, aby stosować reguły budżetu i licytowania podczas kolejnych ważnych wydarzeń. Następnie kontynuuj monitorowanie skuteczności kampanii z wykorzystaniem tych nowych reguł i w razie potrzeby wprowadzaj w nich korekty.