Marka+ i Skuteczność+: 5 sprawdzonych metod na konfigurację zdarzeń konwersji poza witryną Amazon

Wielu reklamodawców korzysta z Amazon Ads, aby dotrzeć do grup odbiorców, ale sprzedaje produkty lub usługi poza witryną Amazon. Jeśli nie sprzedajesz bezpośrednio w witrynie Amazon, kampanie Marka+ i Skuteczność+ trzeba napędzać w inny sposób. Rozwiązanie Skuteczność+ wykorzystuje sygnały konwersji z Twojej witryny, aplikacji lub kanałów offline, aby skutecznie optymalizować kampanie. Bez tych sygnałów modele mają ograniczony wgląd w to, co się sprawdza, a kampanie nie mogą zrealizować pełnego potencjału.

Marka+ i Skuteczność+ to oparte na AI rozwiązania Amazon Ads do obsługi kampanii, które wykorzystują sygnały konwersji do optymalizacji targetowania, poprawiania wskaźników dopasowania i obniżania kosztów. Im pełniejszy i aktualniejszy sygnał, tym precyzyjniejsza optymalizacja. Poprawnie konfigurując zdarzenia konwersji, dostarczasz tym modelom danych o drodze do konwersji, których potrzebują, aby znaleźć grupy odbiorców najbardziej skłonnych do podjęcia działań i do nich dotrzeć.

Oto pięć sprawdzonych metod, które pomagają w maksymalnym wykorzystaniu konfiguracji zdarzeń konwersji poza witryną Amazon.

Im więcej typów sygnałów udostępnisz, tym bogatszy obraz otrzyma model optymalizacji. Połącz sygnały ze zdarzeń internetowych w czasie rzeczywistym, sprzedaży offline, aktywności w aplikacji i innych źródeł w jeden ujednolicony strumień danych. Dzięki temu rozwiązania Marka+ i Skuteczność+ mają pełny obraz tego, jak klienci wchodzą w interakcję z marką w ramach różnych kanałów, a nie tylko w jednym obszarze ścieżki zakupowej.

Aby uniknąć wielokrotnego zliczania tej samej konwersji, przekazuj niestandardowy identyfikator, UUID lub wykorzystuj ponownie istniejący identyfikator w polu identyfikatora deduplikacji klienta (clientdedupeID). Dzięki temu system dokładnie przypisuje każde działanie i zapobiega to zawyżaniu wyników.

Modele optymalizacji działają najlepiej, gdy mogą przeanalizować pełną ścieżkę klienta, a nie tylko ostatnie działanie. Niepełne sygnały ograniczają dokładność i zmniejszają zdolność modelu do docierania do właściwych grup odbiorców we właściwym czasie.

Podaj sygnały z górnej części lejka (wyświetlenia strony, wyszukiwania, rozpoczęcia rejestracji) oraz sygnały z dolnej części lejka (zakupy, ukończone rejestracje, kwalifikowani potencjalni klienci). Następnie wyznacz zdarzenie, na którym najbardziej Ci zależy, jako cel optymalizacji. Dzięki temu model otrzymuje kontekst potrzebny do powiązania wczesnego zaangażowania z ostateczną konwersją.

Zakodowane identyfikatory ułatwiają rozwiązaniom Marka+ i Skuteczność+ dopasowywanie konwersji do właściwych grup odbiorców na różnych urządzeniach i w różnych kanałach, co zwiększa zarówno zasięg, jak i precyzję.

Udostępniaj zakodowane dane tożsamości (adres e-mail, imię i nazwisko, adres, numer telefonu, identyfikatory mobilne) za pomocą menedżera danych reklam. Im więcej identyfikatorów przekażesz, tym lepsze będą wskaźniki dopasowania i dokładność targetowania na różnych urządzeniach. Jest to szczególnie cenne w docieraniu do klientów, którzy wchodzą w interakcję na jednym urządzeniu, a dokonują konwersji na innym.

Przekazywanie atrybutów zdarzeń, szczególnie wartości zakupu, dostarcza modelom bogatszego kontekstu dotyczącego tego, co stymuluje konwersje. Umożliwia to optymalizację na poziomie produktu i pomaga określić, które produkty lub działania są dla firmy najbardziej wartościowe.

Dołącz wartość zakupu i szczegóły produktu (kolor, rozmiar, kategoria) do zdarzeń z dolnej części lejka. Te dane są również wymagane do obliczania zwrotu z wydatków na reklamę (ROAS) poza witryną Amazon (funkcja wdrażana w wersji beta w III kwartale 2026 r.), co zapewni wgląd w zwrot z inwestycji w usługi Amazon Ads w obszarze konwersji poza witryną.

Im szybciej zdarzenia konwersji trafiają na platformę Amazon, tym szybciej rozwiązania Marka+ i Skuteczność+ mogą dostosować targetowanie i licytowanie, aby znaleźć grupy odbiorców, którzy z największym prawdopodobieństwem dokonają konwersji. Ogranicza to zmarnowane wydatki i poprawia wyniki.

Przesyłaj konwersje przez menedżera danych reklam w czasie rzeczywistym lub w codziennych partiach — najlepiej w ciągu jednego dnia od wystąpienia zdarzenia. Opóźnienia w wysyłaniu zdarzeń znacznie zmniejszają ich wpływ na skuteczność kampanii i zwiększają koszt pozyskania (CPA). Pozyskiwanie danych w czasie rzeczywistym jest rozwiązaniem idealnym, ale przesyłanie w codziennych partiach i tak przynosi znaczącą poprawę w porównaniu z rzadziej wykonywanym przesyłaniem zbiorczym.

Skonfigurowanie zdarzeń wysokiej jakości konwersji poza witryną Amazon to jedno z działań o największym wpływie, jakie możesz podjąć, aby poprawić skuteczność kampanii rozwiązań Marka+ i Skuteczność+. Każdy wysyłany sygnał precyzuje targetowanie, poprawia wskaźniki dopasowania i obniża koszt pozyskania.

Zacznij od sprawdzenia bieżącej konfiguracji zdarzeń konwersji pod kątem tych pięciu metod, a następnie podejmij współpracę z zespołem konta Amazon Ads, aby wyeliminować wszelkie luki.