Przewodnik
Przewodnik po taktyce Marka+: rozwiązaniu do reklamowania marki opartemu na sztucznej inteligencji, które zwiększa świadomość i zapewnia mierzalny rozwój firmy
Rozwiązanie Marka+ dostępne w ramach usługi Amazon Ads łączy precyzję sztucznej inteligencji z zasobami streamingowymi premium, co pozwala docierać do odbiorców najbardziej skłonnych do interakcji z Twoją marką. Zapewnia również przejrzyste i mierzalne wyniki w zakresie świadomości i konwersji.
Marki w obliczu obecnych wyzwań
Reklamodawcy marek zmagają się dziś z rosnącą presją w silnie rozdrobnionym krajobrazie medialnym. Telewizja streamingowa po raz pierwszy osiągnęła przewagę nad telewizja tradycyjną, rozpraszając grupy odbiorców wśród dziesiątek wydawców i utrudniając bardziej niż kiedykolwiek uzyskanie istotnego zasięgu. Wydatki ponoszone na markę w górnej części lejka coraz trudniej uzasadnić bez wyraźnego powiązania z wynikami biznesowymi. Tradycyjne kampanie zwiększające świadomość rzadko przynoszą rezultaty w środkowej lub dolnej części lejka, co czyni budżety marek bardziej podatnymi na cięcia.
Poniższe wyzwania są rzeczywiste i wymagają natychmiastowej uwagi:
- Udowodnienie zwrotu z inwestycji: wykazanie, że inwestycje w markę przynoszą mierzalne wyniki biznesowe, a nie tylko odsłony.
- Zasięg rozproszony: budowanie relacji z właściwymi grupami odbiorców za pośrednictwem rozproszonych zasobów streamingowych.
- Kompleksowy system zarządzania: korzystanie z zaawansowanych ustawień kampanii bez utraty skuteczności.
- Bezpieczeństwo marki: utrzymywanie standardów marki przy jednoczesnym zwiększaniu zasięgu w środowiskach premium.
- Luki w atrybucji: skuteczny pomiar długoterminowego wpływu marki i dostęp do wyników w zakresie świadomości i konwersji.
- Rozbieżność pomiarów: ujednolicenie wewnętrznych pomiarów oraz pomiarów pochodzących z narzędzi atrybucji innych firm uznawanymi za wiarygodne źródła danych.
Zespół Amazon Ads opracował rozwiązanie Marka+, aby poradzić sobie z tymi problemami.
Co to jest Marka+?
Marka+ to oparte na sztucznej inteligencji rozwiązanie do reklamowania marek firmy Amazon dostępne teraz na całym świecie w ramach usługi Amazon Ads. Skierowane jest do marek nastawionych na budowanie świadomości, zwiększanie zaangażowania i generowanie mierzalnych wyników biznesowych. Wykorzystuje własne sygnały zakupowe Amazon oraz uczenie maszynowe, aby łączyć marki z odbiorcami o sprecyzowanych zamiarach zakupowych na dużą skalę.
W odróżnieniu od klasycznego reklamowania marki, Marka+ nie ogranicza się do generowania odsłon i zasięgu. Rozwiązanie to wykorzystuje optymalizację opartą na sztucznej inteligencji, aby identyfikować grupy odbiorców, którzy nie tylko prawdopodobnie zobaczą Twoją reklamę, ale także prawdopodobnie podejmą istotne działania — niezależnie od tego, czy będzie to odwiedzenie Twojego sklepu, dodanie produktów do koszyka, czy dokonanie zakupu. To sprawia, że Marka+ jest skutecznym narzędziem dla reklamodawców oczekujących określonych wyników i budowania świadomości.
Wyniki mówią same za siebie. Reklamodawcy sprzedający w witrynie Amazon odnotowują o 71% więcej wyświetleń stron szczegółów, o 64% więcej zakupów i poprawę zaangażowania wśród nowych klientów marki o 42% w porównaniu ze standardowymi kampaniami nastawionymi na zwiększanie świadomości. Reklamodawcy, którzy nie sprzedają bezpośrednio w witrynie Amazon, generują o 115% więcej wyświetleń stron marki i 2,5-krotnie więcej konwersji poza witryną Amazon, co dowodzi skuteczności taktyki Marka+ na każdym etapie ścieżki klienta1.
Jak działa rozwiązanie Marka+
Targetowanie na grupę odbiorców oparte na AI
Sercem rozwiązania Marka+ jest autorski silnik uczenia maszynowego firmy Amazon, który analizuje miliardy historycznych sygnałów zakupowych w czasie rzeczywistym, aby zidentyfikować odbiorców najbardziej skłonnych do zainteresowania się Twoją marką. Sygnały te obejmują wzorce przeglądania, historię zakupów, zainteresowanie kategoriami i zachowania związane z korzystaniem z treści streamingowych. Dzięki temu Marka+ dysponuje wyjątkowo rozbudowanym zbiorem danych niedostępnym dla większości platform reklamowych.
Zamiast targetować reklamy na szerokie segmenty demograficzne, Marka+ wykorzystuje modelowanie predykcyjne, aby identyfikować grupy odbiorców wykazujących silne sygnały dotyczące zamiaru zakupu zgodne z kategorią i celami Twojej marki. W efekcie każda odsłona jest realizowana przez klienta o wysokim prawdopodobieństwie zainteresowania się marką.
Proces konfiguracji kampanii
Rozpoczęcie korzystania z rozwiązania Marka+ jest proste i odbywa się za pośrednictwem konsoli Amazon Ads, a sam proces konfiguracji kampanii jest realizowany w 4 prostych krokach. Reklamodawcy określają swoje cele i założenia marki, wybierają taktyki, a następnie dopracowują i optymalizują kampanie — wszystko to przy wsparciu przejrzystych raportów, które pomagają zrozumieć, jak poszczególne kampanie radzą sobie w czasie.
- Wybór celów i kluczowych wskaźników wydajności (KPI) kampanii: wybierz typ nośnika, cel i wskaźniki KPI
- Definiowanie zdarzeń konwersji: wybierz działania, które mają największe znaczenie dla Twojej firmy lub ustal cel dla swojej marki (zasięg, częstotliwość lub pełne obejrzenia filmu)
- Wybór taktyki: utwórz taktykę Marka+ nastawioną na pozyskiwanie potencjalnych klientów
- Optymalizacja i kontrola: dopracuj swoją kampanię dzięki kluczowym dźwigniom optymalizacyjnym, takim jak lokalizacja, zasoby lub elementy sterujące bezpieczeństwem marki
Po zakończeniu konfiguracji możesz monitorować skuteczność kampanii za pomocą przejrzystych raportów, które umożliwiają śledzenie postępów optymalizacji.
Technologia optymalizacji
Marka+ wykorzystuje model optymalizacji działający w zamkniętej pętli, który stale uczy się na podstawie wyników skuteczności kampanii, aby poprawiać jej realizację. Sztuczna inteligencja ocenia zaangażowanie w reklamę, zachowania zakupowe na kolejnych etapach ścieżki klienta oraz sygnały dotyczące wzrostu wyników marki, aby udoskonalać targetowanie na grupę odbiorców w czasie rzeczywistym. Oznacza to, że kampanie stają się skuteczniejsze w miarę upływu okresu wyświetlania, osiągając coraz lepszą efektywność i wyniki wraz z uczeniem się modelu na podstawie interakcji grup odbiorców.
Kluczowe cechy i zalety
Maksymalizacja zasięgu i wzrostu
Dzięki taktyce Marka+ zyskujesz dostęp do zasobów streamingowych premium firmy Amazon, w tym do Thursday Night Football, oryginalnych produkcji Prime Video i bezpłatnych treści w telewizji streamingowej wspieranych reklamami, a także do serwisu Twitch i zewnętrznych partnerów streamingowych. Taka różnorodność zasobów gwarantuje, że przekaz Twojej marki będzie wyświetlany w wysokiej jakości, bezpiecznych dla marki środowiskach, które generują znaczący poziom zaangażowania.
Dane dotyczące skuteczności dowodzą siły tego podejścia: marki korzystające z taktyki Marka+ odnotowały wzrost zaangażowania nowych klientów nawet o 42% oraz wzrost liczby operacji dodawania do koszyka o 63% w porównaniu ze standardowymi kampaniami zwiększającymi świadomość2.
Przejrzyste raportowanie
Najsilniejszym elementem wyróżniającym rozwiązanie Marka+ jest jego dążenie do zapewnienia przejrzystości pomiarów. Reklamodawcy otrzymują raporty obejmujące kompleksowy lejek sprzedażowy, które łączą odsłony reklam marki z mierzalnymi wynikami zakupowymi, w tym wzrostem liczby wyszukiwań marki, wyświetleniami stron szczegółów produktu, współczynnikami dodawania do koszyka oraz zakupami przypisanymi do ekspozycji na reklamy marki.
Elastyczne sterowanie kampaniami
Marka+ oferuje reklamodawcom znaczącą kontrolę nad kampaniami, jednocześnie wspierając optymalizację ich skuteczności za pomocą sztucznej inteligencji. Elementy sterujące obejmują ograniczanie częstotliwości w celu zarządzania ekspozycją reklam wśród konsumentów, ustawienia bezpieczeństwa marki w celu zapewnienia odpowiednich środowisk wyświetlania treści, opcje rotacji materiałów reklamowych oraz możliwość nadawania priorytetu określonym liniom produktów lub segmentom odbiorców.
Dostęp do taktyk marketingowych
Rozwiązanie Marka+ obsługuje szereg taktyk marketingowych, które pozwalają realizować różne cele marki na różnych etapach lejka sprzedażowego:
| Taktyka | Opis |
| Świadomość marki | Docieraj do nowych grup odbiorców dzięki reklamom w telewizji streamingowej i reklamom dźwiękowym premium. To idealne rozwiązanie, gdy celem jest wprowadzenie produktu na rynek i ekspansja rynkowa. |
| Rozważanie zakupu produktów marki (już wkrótce) | Ponownie zaangażuj grupy odbiorców, którzy wykazali zainteresowanie daną kategorią, a także zwiększ zainteresowanie produktami i wzmocnij preferencje dotyczące marki. |
| Remarketing marki (już wkrótce) | Nawiąż ponownie kontakt z zainteresowanymi grupami odbiorców, którzy już zetknęli się z Twoją marką. |
| Utrzymanie marki (już wkrótce) | Zbuduj trwałą lojalność wśród swoich obecnych klientów. Rozwiązanie Marka+ nastawione na utrzymanie marki dociera do aktualnych klientów, aby wzmocnić ich przywiązanie do marki i zachęcić do ponownego zaangażowania. |
Formaty reklam i zasoby
Rozwiązanie Marka+ obsługuje wiele formatów reklam i typów zasobów,dzięki czemu reklamodawcy mogą tworzyć spójne kampanie marki obejmujące wiele punktów kontaktu:
| Format reklamy | Opis |
| Reklamy w telewizji streamingowej | 15- i 30-sekundowe reklamy filmowe wyświetlane w ramach treści streamingowych premium dostępnych w usłudze Prime Video i sieciach partnerskich. Nie można ich pominąć, co zapewnia pełne dostarczenie przekazu. |
| Reklamy filmowe online | Miejsca docelowe typu in-stream i out-stream w zasobach należących do firmy Amazon oraz w ramach usługi Amazon Publisher Network, z możliwością elastycznego dostosowania długości filmu od 6 do 30 sekund. |
| Reklamy dźwiękowe (już wkrótce) | Miejsca docelowe reklam dźwiękowych bez warstwy wizualnej dostępne w ramach usługi Amazon Music z reklamami i urządzeń zgodnych z usługą Alexa. Ich długość może wynosić 10-, 15- lub 30-sekund. |
| Reklamy displayowe | Standardowe i rozbudowane multimedia w ramach miejsc docelowych reklam dźwiękowych w sklepie Amazon Store, serwisach IMDb i Twitch oraz na stronach innych firm. Obsługują statyczne, animowane i interaktywne materiały reklamowe. |
| Interaktywne reklamy filmowe | Nowy format umożliwiający widzom interakcję z treściami marki bezpośrednio w obrębie jednostki reklamowej, co przekłada się na wyższy współczynnik zaangażowania i głębszą interakcję z marką. |
Szczegółowe specyfikacje dotyczące materiałów reklamowych i wymagania techniczne dla każdego formatu reklamy znajdziesz w wytycznych dotyczących materiałów reklamowych Amazon Ads.
Pomiar i optymalizacja
Rozwiązanie Marka+ zapewnia kompleksowe środowisko pomiarowe, które śledzi skuteczność kampanii w czterech kluczowych wymiarach:
| Kategoria wskaźnika | Szczegóły |
| Wskaźniki świadomości marki | Zasięg, częstotliwość, widoczność, współczynnik pełnych obejrzeń filmu (VCR) oraz rozpoznawalność (wspomagana/niewspomagana) mierzone za pomocą badań wzrostu wyników marki. |
| Wskaźniki rozważania zakupu | Wzrost liczby wyszukiwań związanych z marką, wyświetlenia strony szczegółów produktu, wizyty w sklepie Brand Store i współczynnik zaangażowania wśród grup odbiorców, którzy mieli kontakt z reklamą. |
| Wskaźniki konwersji | Zakupy dokonane przez nowych klientów marki, zwrot z wydatków na reklamę (ROAS), koszt pozyskania klienta (CAC) oraz sprzedaż przypisana w określonych okresach retrospekcji. |
| Statystyki grupy odbiorców | Podział demograficzny, analiza zainteresowań kategoriami i wzorce zachowań zakupowych grup odbiorców mających kontakt z kampaniami Marka+. |
Pierwsze kroki z rozwiązaniem Marka+
Rozwiązanie Marka+ jest dostępne dla marek każdej wielkości za pośrednictwem usługi Amazon Ads. Niezależnie od tego, czy jesteś dostawcą, sprzedawcą zewnętrznym, czy agencją zarządzającą klientami marki, rozpoczęcie korzystania z taktyki Marka+ jest proste. Aby uzyskać więcej informacji, skontaktuj się z przedstawicielem Amazon Ads lub wyszukaj je tutaj.
Źródła
1–2 Dane wewnętrzne Amazon, 2025 r.
Jesteś już zarejestrowanym reklamodawcą? Zaloguj się.