Moderowanie i zatwierdzanie reklam: kompletny podręcznik dla reklamodawców książek

Bez względu na to, czy Twoja książka została już wydana, czy ten moment dopiero nadejdzie, czas zastanowić się nad tym, jak ją wypromować. Reklamowanie to świetny sposób, aby pomóc w zwiększeniu swoich szans na uzyskanie widoczności w witrynie Amazon. Najpierw jednak należy rozważyć kilka elementów.

Oto wszystko, co reklamodawcy książek powinni wiedzieć o naszym procesie moderacji, aby łatwo uruchamiać swoje reklamy.

Sekcje: 1. Czym jest moderacja? 2. Czy książka kwalifikuje się do reklamowania? 3. Wskazówki dotyczące zatwierdzania reklam 4. Co zrobić, jeśli Twoja reklama zostanie odrzucona?

Czym jest moderacja?

Każda przesłana reklama książki musi najpierw przejść przez proces sprawdzania i zatwierdzania zwany moderacją.

Moderacja to wieloetapowy proces, który musi przejść każda reklama książki w witrynie Amazon. Bierzemy pod uwagę treść książki, jej okładkę oraz tekst niestandardowy lub nagłówek reklamy, aby mieć pewność, że spełniają one nasze wytyczne dotyczące sprzedaży detalicznej i reklamowania.

Ten proces może być pomocny, gdy chcesz, aby reklamy w witrynie Amazon mogły być postrzegane przez klientów jako reklamy wysokiej jakości, bezpieczne i godne zaufania. A co najważniejsze, pomaga nam tworzyć korzystne warunki do sprzedaży książek.

Moderacja: migawka procesu

1. Przesłanie reklamy

Postępuj zgodnie z naszymi wytycznymi, aby utworzyć i przesłać reklamy.

2. Sprawdzanie reklamy

Twoja reklama jest przypisana do kolejki moderowania i jest w trakcie sprawdzania.

3. Powiadomienie o zatwierdzeniu

Dostaniesz informację, czy reklama została zatwierdzona, czy odrzucona (zwykle następuje to w ciągu 24 godzin, ale może potrwać do 3 dni roboczych).

KROK 1

Czy książka kwalifikuje się do reklamowania?

Sam fakt, że książka może być sprzedawana w witrynie Amazon, nie oznacza jeszcze, że można ją reklamować. W pierwszej kolejności należy zapoznać się z wymaganiami dotyczącymi reklamowania i sprawdzić, czy spełniasz wymagania.

Twoje konto

Na początek upewnij się, że spełniasz następujące wymagania:

Musisz być sprzedawcą Amazon, autorem Kindle Direct Publishing lub mieć konto Author Central.
Potrzebne jest również aktywne konto zgodne z zasadami witryny Amazon.
W przypadku książek drukowanych musisz mieć możliwość wysyłania ich do kraju, w którym je reklamujesz.
Wymagana jest również ważna forma płatności.

Twoja książka

Aby można było reklamować książkę, musi ona być dostępna do zamówienia w przedsprzedaży lub sprzedaży w sklepie Amazon. Używane lub odnowione książki nie kwalifikują się.

Obowiązują pewne ograniczenia dotyczące reklamowania w przypadku książek poruszających tematy, które mogą nie być odpowiednie dla wszystkich grup odbiorców. Zapoznaj się z naszymi wytycznymi i zasadami akceptowania dotyczącymi reklamowania książek poruszających następujące tematy:

Treści dla dorosłych
Narkotyki
Hazard
Polityka
Religia
Romans
Poradniki
Odchudzanie

Twoja okładka

Okładka książki nie może przedstawiać treści z podtekstem seksualnym — scen rozbierania się, bielizny, osób przytulających się w prowokacyjny sposób lub aluzji seksualnych.
Wyobraź sobie, że Twoja okładka ma otrzymać klasyfikację wiekową, taką jak ta stosowana w przypadku filmów. Jeśli sądzisz, że okładka nadaje się dla odbiorców poniżej 13. roku życia, prawdopodobnie będzie można ją reklamować. Pamiętaj, że witryna Amazon jest dostępna dla osób w każdym wieku. Chcemy mieć pewność, że prezentowane treści są odpowiednie dla wszystkich osób, które mogą uzyskać do nich dostęp.

KROK 2

Wskazówki dotyczące zatwierdzania reklam

Oto kilka konkretnych wytycznych, do których należy się stosować, aby zwiększyć szansę na zatwierdzenie reklam.

Wytyczne dotyczące materiałów reklamowych

Materiały reklamowe pełnią podobną funkcję, jak książki w witrynie księgarni: ułatwiają przyciągnięcie uwagi odbiorców.

Tutaj możesz zapoznać się z naszymi kompletnymi wytycznymi dotyczącymi materiałów reklamowych. W międzyczasie zapoznaj się z kilkoma ogólnymi regułami, których należy przestrzegać, tworząc reklamy:

Reklamy powinny być przejrzyste i precyzyjne, aby klienci otrzymywali odpowiednie informacje, zanim zaangażują się w reklamę lub podejmą decyzję o zakupie książki.
Reklamy muszą odzwierciedlać zawartość strony docelowej, do której będą się odnosić.
Powinny promować tylko książki, których jesteś właścicielem lub które możesz odsprzedawać bądź dystrybuować na podstawie posiadanych zezwoleń.
Wszystkie użyte obrazy i filmy powinny być zgodne z wytycznymi.
Pamiętaj, że istnieją szczególne reguły i ograniczenia dotyczące reklam pokazujących alkohol, tytoń, narkotyki, broń i treści o charakterze seksualnym.

Elementy, których należy unikać

Nieprawidłowa wielkość liter w niestandardowym tekście
Błędy gramatyczne
Ukryte wulgaryzmy (tj. zamaskowane za pomocą symboli zastępujących litery lub innej pisowni przekleństw)
Nieuzasadnione stwierdzenia (czyli składanie obietnic lub gwarancji bez pokrycia)
Dołączanie opinii klientów
Użycie prowokacyjnych terminów związanych z konkretnymi czynnościami seksualnymi, w tym akronimów (np. BDSM, alfa, MMF, Harem)
Dołączanie cen

Uwagi ogólne

Wszystkie reklamy muszą być odpowiednie dla ogółu odbiorców. Pamiętaj, że Twoją reklamę może zobaczyć każdy użytkownik witryny Amazon.
Wytyczne dotyczące reklamy różnią się od wytycznych dotyczących sprzedaży detalicznej. Nie wszystko, co można sprzedawać w witrynie Amazon, można reklamować.
Reklamy muszą być w języku witryny Amazon, w której mają być wyświetlane, bez względu na to, w jakim języku jest książka.
Reklamy nie mogą kierować na słowa kluczowe ani produkty, które mogą być odbierane przez kupujących jako obraźliwe, nietaktowne lub niepożądane.

KROK 3

Co zrobić, jeśli Twoja reklama zostanie odrzucona?

Czasami reklamy są odrzucane przez naszych moderatorów. Jeśli tak się stanie, otrzymasz e-mail lub powiadomienie na panelu reklam z informacją o przyczynach odrzucenia. Nadal będziesz mieć możliwość ponownego przesłania reklamy, ale zanim to zrobisz, zapoznaj się z przyczynami odrzucenia reklamy oraz naszymi wytycznymi i zasadami akceptowania dotyczącymi reklamowania książek.

Rozważ również wykonanie następujących czynności:

Jeśli problem dotyczy niestandardowego tekstu lub nagłówka, skopiuj istniejącą reklamę, wprowadź konieczne zmiany, a następnie ponownie ją prześlij.
Jeśli problem dotyczy okładki, może być konieczna zmiana obrazu okładki.
Jeśli książka należy do kategorii podlegającej ograniczeniom lub zabronionej, prawdopodobnie nie będzie można jej reklamować.
Jeśli uważasz, że reklama została odrzucona przez pomyłkę, skontaktuj się z działem obsługi klienta za pośrednictwem naszego Centrum pomocy.

Wszystko jest przygotowane do utworzenia reklam książki oraz przesłania ich do moderacji i zatwierdzenia?

Rozpocznij

UWAGA: Stale pracujemy nad podniesieniem poziomu satysfakcji klienta w witrynie Amazon, co może prowadzić do częstych zmian zasad. Należy okresowo sprawdzać ten podręcznik, jak również nasze wytyczne i zasady akceptowania dotyczące reklamowania książek, aby uzyskać najbardziej aktualne informacje. Należy też pamiętać, że starsze kampanie reklamowe mogą w pewnym momencie przestać spełniać wymagane zasady.