AVOD, SVOD, TVOD, PVOD: omówienie filmów na żądanie

Podstawowym typem usługi AVOD są reklamy filmowe, czyli format reklamy, w którym kampanie filmowe pojawiają się obok treści premium.

Reklamy filmowe mogą sprawdzać się w przypadku różnych reklamodawców, od marek, przez dostawców i sprzedawców, po agencje. Masz na sprzedaż artykuły sportowe i chcesz umieścić swoje kampanie w transmisjach sportowych na żywo? Sprawdzić się tu mogą reklamy filmowe. Chcesz umieścić kampanię dotyczącą produktów kosmetycznych w powiązanych filmach? Również tu mogą sprawdzić się reklamy filmowe.

Reklamy filmowe dzielą się na trzy kategorie: przed filmem, w trakcie filmu i po filmie. Nazwy mówią w zasadzie wszystko, ale wyjaśnijmy dla porządku: reklamy przed filmem pojawiają się, zanim film zostanie wyświetlony, reklamy w trakcie filmu pojawiają się w środku filmów, a reklamy po filmie są wyświetlane na końcu filmu. Widzowie nie mogą pominąć reklam przed filmem i w trakcie filmu, jeśli chcą kontynuować oglądanie najnowszego odcinka nowego programu.

Istnieje wiele sposobów na rozpoczęcie pracy i niezależnie od tego, czy chcesz skorzystać z opcji samoobsługi dla posiadanych zasobów reklamowych, czy potrzebujesz nieco większej pomocy, Amazon Ads może udzielić Ci wsparcia w obu przypadkach. Rozpoczęcie korzystania z reklam filmowych może sprowadzać się do znalezienia pomysłu na film, a następnie skontaktowania się z Amazon Ads w celu zrealizowania go.

Jeśli masz reklamy, ale nie masz filmów, zapoznaj się z usługami tworzenia i edycji filmów Amazon, aby uzyskać pomoc przy edycji i produkcji. Jeśli masz już reklamy filmowe i chcesz zacząć je udostępniać, pomożemy Ci znaleźć dla nich idealne miejsce, w witrynie Amazon lub poza nią. Nie wiesz, od czego zacząć? Po prostu skontaktuj się z nami, a my pomożemy Ci znaleźć odpowiednie usługi związane z tworzeniem materiałów reklamowych.

Twoje reklamy filmowe mogą być wyświetlane klientom, którzy grają w swoje ulubione gry lub oglądają swoje ulubione programy, filmy bądź transmisje sportowe na żywo w usługach Prime Video, Freevee, Twitch i Fire TV Channels, a także za pośrednictwem innych wydawców zewnętrznych premium. Reklama filmowa nie musi być częścią innego filmu: Reklama filmowa może być również wyświetlana w miejscach takich jak witryna IMDB.com i sklep Amazon Store. Odpowiednimi miejscami dla reklam filmowych są wszystkie miejsca, w których klienci oglądają i kupują filmy albo szukają o nich informacji.

Rozpoczynając tworzenie reklam filmowych, należy pamiętać o mierzeniu skuteczności kampanii w celu jak najlepszego wykorzystania ich potencjału i zrozumienia, co najbardziej przemawia do klientów. Nasze raporty dotyczące kampanii w witrynie Amazon obejmują takie wskaźniki jak odsłony, zasięg wśród unikalnych użytkowników, współczynnik filmów obejrzanych do końca, wyświetlenia strony szczegółów, wyszukiwania marek i nowi klienci marki. Amazon obsługuje również ponad 20 zewnętrznych dostawców pomiarów w celu pomiaru skuteczności reklam filmowych. Tego typu statystyki mogą dostarczyć kluczowych wniosków na temat tego, jakie rodzaje reklam filmowych mogą doprowadzić do przemiany zainteresowanych oglądających z pasywnych widzów w aktywnych kupujących i zadowolonych klientów. Ważne jest również mierzenie wydatków na reklamy filmowe. Kontrolowanie wskaźników kampanii pozwala sprawdzić, czy budżet jest kierowany tam, gdzie będzie najbardziej skuteczny.

Kolejną zaletą reklam filmowych jest to, że mogą zapewnić Ci możliwości sprzedaży krzyżowej. Oznacza to, że pomagasz edukować swoich klientów, pokazując im produkty powiązane z wyszukiwanymi filmami lub na temat których oglądają filmy.

Innym z naszych polecanych rozwiązań Amazon Ads są reklamy filmowe online (OLV) wyświetlane w treściach przesyłanych w streamingu na komputerach, urządzeniach mobilnych lub tabletach. Reklamy OLV są w stanie docierać do klientów tam, gdzie oglądają i przeglądają treści oraz robią zakupy. Aby korzystać z reklam OLV, najpierw zastanów się, gdzie chcesz wyświetlać reklamy i jakie zasoby materiałów reklamowych masz dostępne, o ile w ogóle. Zapoznaj się z naszymi 6 wskazówkami dotyczącymi reklam filmowych online, a następnie zacznij korzystać z naszych pakietów samoobsługowych. Jeśli potrzebujesz więcej pomocy, oferujemy również opcje usług zarządzanych w Amazon DSP. Aby rozpocząć:

1. Utwórz konto Amazon DSP.
2. Postępuj zgodnie z instrukcjami, aby utworzyć kampanię filmową.
3. Wybierz, gdzie chcesz wyświetlać swoją reklamę i dla jakich grup odbiorców.
4. Wybierz kluczowe wskaźniki wydajności (KPI) i strategię optymalizacji.
5. Zacznij licytować od razu.

Reklamy OLV mogą być wyświetlane w formacie in-stream (przed filmem, w trakcie lub po filmie) i w formacie out-stream (między tekstem a obrazami). Mogą pojawiać się na platformach do streamingu filmów, takich jak Twitch i IMDB.com, a także u różnych wydawców zewnętrznych premium. Możesz także określić grupy odbiorców reklam, niezależnie od tego, czy są to grupy odbiorców Amazon, czy niestandardowe grupy odbiorców. Reklamy OLV są dostępne jako możliwe i niemożliwe do pomijania. Masz mnóstwo swobody w docieraniu do klientów we właściwym miejscu i we właściwy sposób.

Minimalny rekomendowany koszt kampanii wynosi w przypadku pakietów samoobsługowych dla reklam filmowych online 10 tys. USD, a w przypadku pakietów usług zarządzanych – 50 tys. USD. Reklamy są sprzedawane automatycznie poprzez dynamiczne aukcje kosztu tysiąca odsłon (CPM) w czasie rzeczywistym, czyli z zastosowaniem modelu ustalania cen, w którym płacisz określoną kwotę za 1000 odsłon lub liczbę wyświetleń reklamy. Koszt tysiąca odsłon pozwala reklamodawcom zapłacić ustaloną cenę za liczbę odsłon w konkretnym miejscu (w miesiącu lub kwartale).

Jeśli nie masz jeszcze żadnych filmów i potrzebujesz pomocy przy tworzeniu zasobów, usługi tworzenia i edycji filmowych materiałów reklamowych Amazon Ads mogą Ci ułatwić tworzenie zgodnych z wymaganiami filmów, które mogą zainspirować klientów. Filmy możesz uzyskać jako wartość dodaną w ramach kwalifikujących się kampanii lub skorzystać z niedrogich usług płatnych.

Dzięki reklamom OLV masz wiele opcji raportowania, które pomogą Ci dowiedzieć się, jakie rodzaje kampanii sprawdzają się w przypadku jakich typów grup odbiorców. Wykorzystując sygnały własne i innych firm, Amazon Ads może zapewnić przejrzystość i pomagać w uzyskiwaniu unikalnych statystyk. Nasze własne mierzone wskaźniki raportowania obejmują odsłony, zasięg wśród unikalnych użytkowników, współczynnik obejrzenia filmu do końca, wyświetlenia strony szczegółów, wyszukiwania marki oraz wskaźniki nowych klientów marki. Są to bezpośrednie wyniki kampanii, które pomogą Ci określić, czy spełnione zostały cele marketingowe, czy też wymagane są poprawki. Zapewniają całościowy wgląd we wszystkie punkty kontaktu z klientami, od początkowych odsłon po konwersje na stałych klientów.

Na przykład jeśli jednym z Twoich głównych celów jest zwiększanie rozważania zakupu marki, koncentrowanie się na współczynniku wyświetlania stron szczegółów (DPVR) dla reklam OLV może być bardzo pomocne, ponieważ współczynnik DPVR wskazuje na bardziej przemyślany proces zakupów u Twoich klientów. Jeśli chcesz mieć jeszcze więcej opcji raportowania, istnieje ponad 30 zewnętrznych dostawców pomiarów obsługiwanych przez Amazon, którzy pomogą Ci zajrzeć jeszcze głębiej.

Innym produktem Amazon Ads, który może pomóc w kampaniach filmowych, są reklamy w telewizji streamingowej. Są to pełnoekranowe reklamy filmowe, których nie można pominąć i które pojawiają się przed treścią filmową, taką jak program telewizyjny, film czy rozrywka na żywo, w jej trakcie lub po niej. Istnieją zarówno opcje zarządzane, jak i samoobsługowe. Oto jak zacząć z nich korzystać:

1. Utwórz konto Amazon DSP.
2. Postępuj zgodnie z instrukcjami, aby utworzyć kampanię filmową.
3. Wybierz, gdzie chcesz wyświetlać swoją reklamę i dla jakich grup odbiorców.
4. Wybierz swoje kluczowe wskaźniki wydajności (KPI) i strategię optymalizacji.
5. Dodaj swoje zasoby reklamowe lub skorzystaj z naszego kreatora takich zasobów.
6. Zacznij licytować od razu.

Reklamy w telewizji streamingowej mogą być wyświetlane na urządzeniu Connected TV, telefonie komórkowym i komputerze. Mogą pojawić się w serwisach Prime Video, Amazon Freevee, Twitch, w transmisjach sportowych na żywo, w usłudze Fire TV Channels oraz w treściach czołowych wydawców telewizyjnych i nadawców zewnętrznych. Obejmuje to wszystko, od filmów, takich jak Road House, po program Thursday Night Football w Prime Video. (Pamiętaj, że dostępność zasobów różni się w zależności od lokalizacji).

Reklamy w telewizji streamingowej możesz kupować na kilka sposobów. Są one dostępne zarówno w pakietach usług zarządzanych, jak i samoobsługowych na platformie Amazon DSP. W przypadku pakietów samoobsługowych minimalny rekomendowany koszt kampanii wynosi 10 tys. USD, a w przypadku pakietów usług zarządzanych – 50 tys. USD. Jeśli potrzebujesz pomocy w pozyskiwaniu zasobów reklamowych, możesz również skorzystać z niedrogich, płatnych usług produkcji lub edycji.

Reklamy w telewizji streamingowej również dają mnóstwo możliwości raportowania. Na początek masz dostęp do ponad 20 tys. naszych grup odbiorców w oparciu o miliardy sygnałów z dokonywanych zakupów i oglądanych streamingów, które są aktualizowane w czasie rzeczywistym. Możemy również pomóc Ci mierzyć sukces kampanii, raportując kluczowe wskaźniki, w tym dostarczone odsłony, zasięg wśród unikalnych użytkowników i wskaźnik filmów obejrzanych do końca.

Aby pójść jeszcze dalej, możesz skorzystać z pokampanijnych badań wzrostu wyników marki od dostawców takich jak Kantar lub nasze własne rozwiązanie Amazon Brand Lift. Możesz także mierzyć wyświetlanie reklam odbiorcom w ujęciu przyrostowym względem telewizji tradycyjnej — za pomocą badań takich jak Nielsen Total Ad Ratings (TAR) — lub w telewizji tradycyjnej i streamingowej — za pomocą rozwiązań opartych na automatycznym rozpoznawaniu treści (ACR), np. True Reach and Frequency firmy Samba TV.

Reklamy w telewizji streamingowej to świetna okazja do zwiększenia zasięgu. Telewizja streamingowa – w tym Prime Video, Amazon Freevee, Amazon Publisher Direct, Fire TV Channels, Thursday Night Football i Twitch – osiąga średni miesięczny zasięg reklam na poziomie 175 milionów widzów². Optymalizacja kampanii pod kątem platformy pozwala dotrzeć do szerokiej gamy odbiorców bez względu na ich zainteresowania.

Jeśli chcesz pójść o krok dalej ze swoimi reklamami filmowymi, masz szczęście. Amazon Ads oferuje wiele innych produktów, takich jak Sponsored Brands i filmowe reklamy displayowe, które pomagają prezentować Twoje materiały reklamowe grupom odbiorców w witrynie Amazon i poza nią. Dostępna jest również usługa Amazon Live, która idealnie sprawdza się, gdy celem jest docieranie do grup odbiorców korzystających z serwisów streamingowych w czasie rzeczywistym.

Źródła

1 Statista, cały świat, 2023 r.

2 Dane wewnętrzne Amazon, Stany Zjednoczone, II kw. 2023 r. – I kw. 2024 r.