Jak nasza potwierdzona sieć powiązań przekłada się na skuteczność dla reklamodawców i trafność dla konsumentów

Czy docieram do właściwej grupy odbiorców, z odpowiednią reklamą, we właściwym czasie? Od lat branża reklamowa opierała się na niedoskonałych sygnałach (plikach cookie, adresach IP i domysłach), aby odpowiedzieć na to pytanie. Wyzwanie dla reklamodawców ewoluuje: Główne przeglądarki stopniowo wycofują pliki cookie innych firm. Identyfikatory mobilne napotykają coraz więcej ograniczeń. Adresy IP mogą się często zmieniać, co sprawia, że rozpoznawanie gospodarstw domowych jest zawodne.

Według eMarketer, 34,9% przeglądarek w USA domyślnie blokuje już pliki cookie innych firm, co zmusza reklamodawców do docierania do grup odbiorców bez trwałych identyfikatorów, na których wcześniej polegali¹. Efekt: nadmierna liczba wyświetlanych reklam, pominięte grupy odbiorców i kampanie oparte na przybliżeniach zamiast na precyzji.

Amazon Ads stosuje inne podejście dzięki potwierdzonej sieci powiązań, wykorzystując zaufane statystyki, co pomaga reklamodawcom dotrzeć do prawdziwych gospodarstw domowych z reklamami o wysokiej trafności dla konsumenta.

Potwierdzona sieć powiązań Amazon Ads to wiodąca w branży technologia, która łączy znane grupy odbiorców i gospodarstwa domowe dzięki relacjom zaufania, jakie firma Amazon buduje w obszarze zakupów, streamingu i rozrywki. Nie aktywujesz produktu. Aktywujesz technologię zaplecza, która automatycznie obsługuje każdą kampanię Amazon Ads — od targetowania na grupę odbiorców, przez zarządzanie częstotliwością, po pomiar.

Działa to w następujący sposób: Za każdym razem, gdy klienci logują się do witryny Amazon, rejestrują urządzenie Fire TV lub oglądają treści w streamingu w usłudze Prime Video, tworzą wiarygodne punkty kontaktu. Potwierdzona sieć powiązań łączy te statystyki za pomocą zaszyfrowanych, pseudonimizowanych sygnałów, nie ujawniając reklamodawcom danych osobowych. Ponieważ połączenia te są powiązane z trwałymi gospodarstwami domowymi, a nie z poszczególnymi urządzeniami lub sygnałami proxy, które często się zmieniają, sieć powiązań zachowuje dokładność niezależnie od ekranu, formatu i lokalizacji geograficznej.

Wynik: Amazon Ads osiąga uwierzytelniony zasięg obejmujący ponad 90% gospodarstw domowych w USA dzięki połączeniom deterministycznym, a nie modelowanym ani szacowanym danym². Korzystając z grup odbiorców Amazon, reklamodawcy mogą spodziewać się średnich wskaźników dopasowania powyżej 75% w otwartym internecie, a w przypadku kampanii w telewizji streamingowej — powyżej 80%³.

Gdy marki mogą dokładnie rozumieć grupy odbiorców, do których docierają, konsumenci korzystają z zasadniczo lepszych doświadczeń reklamowych. Amazon, Prime Video i Twitch znalazły się w pierwszej piątce preferowanych przez konsumentów miejsc reklamowych na świecie według badania Media Reactions 2025 przeprowadzonego przez Kantar na grupie ponad 21 000 konsumentów — firma Amazon zajęła pierwsze miejsce jako marka dostarczająca konsumentom na całym świecie reklamy o najwyższej trafności i przydatności.

Dlaczego? Precyzja oparta na potwierdzonej sieci powiązań sprawia, że konsumenci widzą reklamy, które naprawdę odpowiadają ich zainteresowaniom i potrzebom oraz są wyświetlane we właściwym momencie. Zamiast powtarzających się, nieistotnych reklam na każdym urządzeniu, konsumenci odkrywają treści, produkty i informacje, które naprawdę ich interesują.

Ta precyzja przekłada się na wymierne usprawnienia dla wszystkich: 57% mniej zbędnych wyświetleń reklam oznacza mniejsze zmęczenie reklamami i mniejszą irytację konsumentów⁴. O 42% wyższy zasięg wśród unikalnych odbiorców⁵ oznacza, że marketingowcy mogą skuteczniej znajdować nowych klientów bez przeciążania reklamami obecnych. Trzykrotny zwrot z wydatków na reklamę oznacza, że budżety są lepiej wykorzystywane, kampanie działają skuteczniej — osiągając nawet 3-krotnie więcej konwersji — i mniej środków przeznacza się na reklamy wyświetlane niewłaściwym osobom lub na zbyt częste wyświetlanie reklam na każdym ekranie tego samego gospodarstwa domowego⁶.

W szczególności w przypadku Connected TV firma Amazon obsługuje urządzenia Fire TV i nawiązała partnerstwo na wyłączność z Roku na poziomie urządzenia. Jesteśmy zintegrowani na poziomie systemu operacyjnego, co oznacza, że rozpoznajemy gospodarstwa domowe we wszystkich treściach oglądanych na urządzeniu Roku, niezależnie od tego, która aplikacja lub który kanał jest aktualnie wyświetlany. Bez względu na to, czy ktoś ogląda program kulinarny w jednej aplikacji, czy mecz futbolu amerykańskiego w innej, potwierdzona sieć powiązań rozpoznaje, że chodzi o to samo gospodarstwo domowe. Dzieje się to automatycznie, bez dodatkowych kroków ze strony aplikacji, widzów lub reklamodawców. Firma Amazon oferuje również integracje z firmą Samsung, LG i Vizio.

Rozpoznawanie na poziomie gospodarstwa domowego umożliwia ograniczanie częstotliwości wyświetlania we wszystkich używanych aplikacjach streamingowych, wykluczanie grup odbiorców w celu uniknięcia nadmiernego wyświetlania reklam obecnym klientom oraz sekwencyjne przekazywanie komunikatów dostosowanych do wcześniej oglądanych treści. Prywatność i zaufanie klientów pozostają najwyższym priorytetem. Dane osobowe pozostają chronione i pseudonimizowane przez cały proces reklamowania.

Potwierdzona sieć powiązań opiera się na bezpośrednich relacjach między gospodarstwami domowymi i poszczególnymi osobami, nawiązanych za pośrednictwem rzeczywistych, konkretnych punktów kontaktu w kanałach zakupowych i streamingowych. Te punkty kontaktu tworzą trwałą podstawę, na której możemy się oprzeć, dostarczając angażujące i trafne reklamy konsumentom.

Ma to znaczenie, ponieważ reklamowanie oparte na stabilnych, uwierzytelnionych sygnałach przynosi bardziej spójne wyniki. Gdy stosujemy modelowanie w celu rozszerzenia zasięgu, nakładamy je na tę potwierdzoną podstawę, nie opierając się jedynie na niepewnych danych. Efektem jest adresowalność, która zachowuje precyzję nawet w miarę skalowania.

Ta sama solidna podstawa wspiera strategie geograficzne: Rozwiązanie dotyczące statystyk geograficznych i aktywacji firmy Amazon wykorzystuje statystyki sprzedaży detalicznej wraz z własnymi sygnałami geograficznymi reklamodawców, aby identyfikować obszary o wysokim potencjale wzrostu, a następnie automatycznie optymalizuje emisję kampanii w tych regionach zgodnie z celami klientów. Marka karmy dla zwierząt Nestlé Purina osiągnęła o 313% wyższe zaangażowanie nowych klientów marki i o 86% niższe koszty pozyskania klientów, wykorzystując te statystyki do zdobywania nowych klientów na obszarach z niewykorzystanym potencjałem wzrostu⁷.

Możliwości sieci powiązań nie ograniczają się do tego, co klienci widzą. Ważne jest również to, co słyszą. Reklamodawcy korzystający z reklam dźwiękowych od zawsze zmagają się z pewnym wyzwaniem: fragmentarycznym korzystaniem z urządzeń, które sprawia, że rozpoznawalność jest niemal niemożliwa do osiągnięcia. W przeciwieństwie do telewizji streamingowej, w przypadku której domownicy gromadzą się wokół jednego ekranu, użytkownicy słuchają treści dźwiękowych głównie na telefonach mobilnych i komputerach — każde z tych urządzeń ma inne identyfikatory, które rzadko łączą się w pełny obraz.

Potwierdzona sieć powiązań odpowiada na tę złożoność w sposób niedostępny dla tradycyjnych podejść. W aplikacjach Amazon Music i mobilnych aplikacjach Amazon, z których korzystają zalogowani słuchacze, sieć powiązań umożliwia potwierdzone rozpoznawanie. Partnerstwa z zewnętrznymi wydawcami premium, takimi jak Spotify, iHeart i Pandora, rozszerzają precyzję pomiaru poza platformy posiadane przez Amazon, pomagając wypełnić lukę między słuchaniem podcastów rano a zakupami po południu. Rozpoznawanie wg sieci powiązań, budowane w oparciu o ofertę Amazon, pozwala w sposób naturalny łączyć się z zewnętrznymi danymi dotyczącymi zasobów dźwiękowych poprzez dopasowywanie w środowisku kontrolowanym — dzięki czemu pomiar nie kończy się tam, gdzie kończą się zasoby posiadane przez Amazon.

To podejście przekształca taktykę dotyczącą zasobów dźwiękowych z „zasięgowej" w mierzalny kanał efektywnościowy, odpowiadając na jedną z najbardziej uporczywych luk w adresowalności w branży.

W świecie, w którym reklama cyfrowa jest coraz bardziej rozproszona, a tradycyjne sygnały stają się coraz mniej wiarygodne, kluczowe jest oparcie się na potwierdzonych połączeniach. Oznacza to większą skuteczność w przypadku reklamodawców, trafniejsze doświadczenia dla konsumentów i mniejsze straty w każdej dziedzinie.