Jaka długość reklamy dźwiękowej jest odpowiednia dla Twojej kampanii?

Kobieta w zrelaksowanej pozie z inteligentnym głośnikiem
Przejdź bezpośrednio do spostrzeżeń

Dlaczego długość reklamy jest istotnym czynnikiem, który należy wziąć pod uwagę?

Połączenie dźwięku i inteligentnych głośników w coraz większym stopniu staje się częścią codziennego życia klientów, niezależnie od tego, czy zdajemy sobie z tego sprawę, czy nie. Użytkownicy korzystają z wielu inteligentnych urządzeń do konsumpcji treści i korzystania z asystentów głosowych, takich jak Amazon Alexa lub Siri, jako funkcjonalny i wygodny sposób wykonywania codziennych zadań lub funkcji.

Według raportu Edison Infinite Dial w 2021 r. liczba użytkowników inteligentnych głośników wzrosła o 50% rok do roku1.

quoteUpWzrost zakupów urządzeń Connected TV i inteligentnych głośników oznacza, że klienci poświęcają więcej czasu na interakcję z tymi urządzeniami niż kiedykolwiek wcześniej.quoteDown
— Kendra Tal, starsza kierowniczka ds. partnerów w Amazon Ads

Wejście do tego segmentu urządzeń bez ekranu pozwala markom zwiększyć zasięg i opowiedzieć swoją historię w unikalny i skuteczny sposób. Należy przy tym upewnić się, że właściwa historia jest przedstawiana właściwej grupie odbiorców i we właściwy sposób. Przekaz, materiał reklamowy, kontekst i długość reklamy dźwiękowej to kluczowe czynniki, które należy wziąć pod uwagę, aby reklama dźwiękowa odbiła się szerokim echem wśród odbiorców. Powód? Konsumenci audio są dostrojeni. W niedawnym badaniu 38% użytkowników usługi Amazon Alexa korzystających z podłączonych urządzeń stwierdziło, że zwracali największą uwagę na reklamy podczas konsumpcji treści na urządzeniach inteligentnych2.

Dział Amazon Ads przeprowadził analizę 276 kampanii reklam dźwiękowych, które były aktywne w okresie od października 2019 r. do grudnia 2021 r., aby zrozumieć, w jaki sposób długość reklamy dźwiękowej może wpływać na skuteczność kampanii. Analiza uwzględnia spostrzeżenia innych firm z badań wzrostu wyników marki przeprowadzonych przez firmę Kantar, a także własne spostrzeżenia Amazon Ads. Podczas tworzenia lub optymalizacji kampanii reklam dźwiękowychnależy wziąć pod uwagę te zalecenia oparte na spostrzeżeniach.

Metodologia i pomiar

Reklamy dźwiękowe Amazon mogą mieć długość od 10 do 30 sekund. Podzieliliśmy reklamy dźwiękowe Amazon na dwie grupy (o długości 10–20 sekund i 21–30 sekund) i przeanalizowaliśmy wpływ długości dźwięku na wskaźniki dotyczące górnej części lejka, mierzone na podstawie rozpoznawalności reklamy i przychylności dla marki, oraz wskaźniki dotyczące środkowej części lejka, mierzone na podstawie rozważania zakupu i odsłon stron szczegółów produktów w serwisie Amazon.

Krótsze reklamy mogą pomóc w osiągnięciu celów w górnej części lejka3

Krótsze (10–20 sekund) reklamy dźwiękowe odnotowały wzrost średniej rozpoznawalności o 75% w porównaniu z dłuższymi reklamami (21–30 sekund)4.
Ponadto krótsze reklamy miały o 71% większą średnią przychylność dla marki w porównaniu z dłuższymi reklamami.
Na podstawie tych spostrzeżeń, jeśli kampania reklam dźwiękowych ma na celu osiągnięcie celów z górnej części lejka, warto rozważyć emisję krótszych reklam dźwiękowych, trwających maksymalnie 20 sekund.

wykres obrazujący wzrost średniej rozpoznawalności reklam o 75%

Krótsze reklamy dźwiękowe odnotowały wzrost średniej rozpoznawalności reklam o 75%

wykres obrazujący wzrost średniej przychylności dla marki o 71%

Krótsze reklamy dźwiękowe uzyskały wzrost średniej przychylności dla marki o 71%

Dłuższe reklamy pomagają osiągnąć cele w środkowej części lejka5

Wskaźniki dotyczącej środkowej części lejka, takie jak rozważanie zakupu, były średnio lepsze przy dłuższych reklamach. Reklamy dźwiękowe trwające 20 sekund lub dłużej generowały średnie wskaźniki odsłon stron szczegółów o 86% wyższe niż krótsze reklamy6. Co więcej, odnotowany wzrost rozważania zakupu, wynikający z badań wzrostu wyników marki przeprowadzonych przez niezależną firmę, również był o 17% wyższy w przypadku dłuższych kampanii (21–30 sekund)7. Opierając się na tych spostrzeżeniach, warto rozważyć dłuższą reklamę dźwiękową, jeśli Twoja kampania ma cele z środkowej części lejka.

wykres obrazujący wzrost średniej wartości DPVR o 86%

Dłuższe reklamy dźwiękowe miały o 86% większe średnie wskaźniki odsłon stron szczegółów

wykres obrazujący wzrost średniej wartości rozważania zakupu o 17%

Dłuższe reklamy dźwiękowe odnotowały wzrost średniej wartości rozważania zakupu o 17%

Wybór odpowiedniej długości reklamy to dopiero pierwszy sposób na ulepszania i optymalizację kampanii reklam dźwiękowych. Zapoznaj się z interaktywną strategią marketingową audio firmy Purina, która wykorzystała niestandardową stronę docelową z komendą usługi Alexa, aby stworzyć zabawne, interaktywne doświadczenia dla właścicieli zwierząt. Firma Purina jest jednym z wielu reklamodawców, którzy opracowali kreatywną i interaktywną reklamę dźwiękową Amazon z użyciem komendy głosowej usługi Alexa, aby skutecznie nawiązywać kontakt z odbiorcami na nowe sposoby.

Chcesz rozpocząć? Skontaktuj się z opiekunem klienta Amazon Ads.

1 Edison Research, Stany Zjednoczone, 2021 r.
2 Badanie dotyczące konsumentów w sieci, Stany Zjednoczone, 2021 r.
3–5 Dane Kantar Brand Lift pochodzące z 73 kampanii z reklamami dźwiękowymi z okresu od października 2019 do grudnia 2021, Stany Zjednoczone
6 Dane wewnętrzne Amazon – 276 kampanii dźwiękowych w okresie od stycznia 2020 do sierpnia 2021, Stany Zjednoczone
7 Dane Kantar Brand Lift pochodzące z 73 kampanii z reklamami dźwiękowymi z okresu od października 2019 do grudnia 2021, Stany Zjednoczone