Przewodnik
Optymalizacja kampanii reklamowych: Kiedy korzystać z usługi Amazon Marketing Stream, a kiedy z Amazon Marketing Cloud
Zacznij korzystać z rozwiązań Amazon Ads, aby prezentować swoje produkty i tworzyć kampanie.
Korzystaj interfejsu API Amazon Ads do automatyzowania, skalowania i optymalizowania działań reklamowych oraz do raportowania.
Skorzystaj z katalogu partnerów Amazon Ads i znajdź partnera, który wdroży Cię w Amazon Marketing Stream lub AMC.
Jeśli chcesz uzyskać wsparcie, skontaktuj się z nami, aby zamówić usługi zarządzane przez Amazon Ads. Obowiązują minimalne kwoty budżetu.
Wybór idealnego narzędzia do raportowania lub analizy na potrzeby kampanii Amazon Ads może być wyzwaniem. Która opcja zapewni Ci statystyki potrzebne do identyfikacji najbardziej skutecznych reklam i lepszego łączenia się z klientami?
Wśród tych opcji Amazon Marketing Stream i Amazon Marketing Cloud (AMC) wyróżniają się jako potężne narzędzia dla reklamodawców, którzy chcą zmaksymalizować skuteczność swojej kampanii. Podczas gdy Amazon Marketing Stream dostarcza dane w czasie rzeczywistym umożliwiające natychmiastową optymalizację, AMC zapewnia kompleksowe możliwości analityczne, dzięki którym zrozumiesz historyczne wzorce skuteczności i statystyki dotyczące ścieżki klienta. Korzystanie z jednego lub obu tych produktów zapewnia elastyczność w analizie kampanii na różnych poziomach szczegółowości i w różnych ramach czasowych. W tym przewodniku przeanalizujemy korzyści wynikające z korzystania z usług Amazon Marketing Stream i AMC, opiszemy sytuacje, w których warto tych narzędzi użyć, i zaprezentujemy kilka historii sukcesu klientów.
Charakterystyka usług Amazon Marketing Stream i AMC
Kluczem do maksymalizacji skuteczności reklamowej jest poznanie tych dwóch narzędzi i zrozumienie ich sposobu działania — Amazon Marketing Stream jako narzędzia do raportowania i AMC jako narzędzia analitycznego. Przeanalizujmy, jak każde z tych rozwiązań zaspokaja różne potrzeby klientów:
Amazon Marketing Stream dostarcza za pośrednictwem interfejsu API Amazon Ads cogodzinne aktualizacje w formie powiadomień push, dzięki czemu możliwe jest monitorowanie kampanii w czasie zbliżonym do rzeczywistego. Narzędzie udostępnia zagregowane raporty godzinowe dotyczące zmian kampanii, umożliwiając reklamodawcom dokładne monitorowanie wykorzystania budżetu i kwalifikacji Standardowych Numerów Identyfikacyjnych Amazon (ASIN) przez cały dzień. Dzięki szczegółowemu śledzeniu skuteczności zarówno miejsc docelowych, jak i reklam oraz praktycznym rekomendacjom dotyczącym optymalizacji narzędzie Amazon Marketing Stream pomaga reklamodawcom dokonywać w ciągu dnia szybkich zmian, które mają na celu utrzymanie skuteczności kampanii.
Narzędzie AMC udostępnia możliwości analizy historycznej w bezpiecznym, zapewniającym prywatność, kontrolowanym środowisku, w którym można przeprowadzać analizy w dłuższych ramach czasowych. Usługa analizuje dane wejściowe na poziomie zdarzeń, takie jak odsłony, kliknięcia i zakupy, umożliwiając jednocześnie reklamodawcom uruchamianie niestandardowych zapytań dotyczących sygnałów Amazon Ads. Dzięki integracji własnych statystyk i możliwości tworzenia niestandardowych, możliwych do wdrożenia grup odbiorców, AMC pomaga reklamodawcom w opracowywaniu i realizowaniu bardziej wyrafinowanych strategii marketingowych opartych na danych. To całościowe podejście do analizy wspiera długoterminową optymalizację kampanii i zrozumienie grup odbiorców.
Narzędzie Amazon Marketing Stream można porównać do instrumentów w kokpicie samolotu, które udostępniają natychmiastowe dane umożliwiające zoptymalizowanie bieżącej ścieżki lub kampanii. Usługa AMC przypomina bardziej centrum operacyjne linii lotniczych, w którym bada się wzorce tysięcy lotów w celu zoptymalizowania długich tras i podejmuje się strategiczne decyzje dotyczące wielu aspektów działalności biznesowej, takich jak zużycie paliwa, rozbudowa floty i tak dalej. W kontekście reklamowym mogą to być Twoje kampanie, marki, reklamy, kompozycja marketingowa itp.
Kiedy korzystać z usługi AMC, a kiedy z Amazon Marketing Stream?
Określanie, kiedy używać usługi AMC, a kiedy usługi Amazon Marketing Stream (lub obu tych narzędzi), zależy od konkretnego przypadku użycia.
Przejrzyjmy kilka scenariuszy, aby to lepiej zilustrować.
Scenariusz 1: Amazon Marketing Cloud
Przyjmijmy założenie, że jesteś reklamodawcą, który chce zoptymalizować swoją strategię reklamową na nadchodzący sezon wiosenny. Wcześniej udawało Ci się prowadzić kampanie w Amazon Ads, mediach społecznościowych i własnej witrynie internetowej. Aby przeanalizować, w jaki sposób te kanały oddziałują i wpływają na zachowanie klientów, importujesz własne statystyki ze swojej witryny internetowej i mediów społecznościowych wraz z sygnałami Amazon Ads do zapewniającego prywatność kontrolowanego środowiska narzędzia AMC. Za pomocą zapytań SQL analizujesz ścieżkę klienta w różnych kanałach, aby określić, w jaki sposób reklamy w mediach społecznościowych wpływają zarówno na Amazon Ads, jak i na sprzedaż bezpośrednią. Następnie, bazując na historii zakupów, możesz podzielić klientów na różne segmenty, aby utworzyć niestandardowe grupy odbiorców na potrzeby reklamowania.
Scenariusz 2: Amazon Marketing Stream
Jesteś właścicielem firmy w branży elektronicznej, która wprowadziła nowy produkt na rynek. Postanawiasz promować tę premierę, organizując 24-godzinną wyprzedaż błyskawiczną w witrynie Amazon. Musisz monitorować i dostosowywać swoje reklamy w czasie rzeczywistym, aby zmaksymalizować sprzedaż w tym krótkim okresie. Za pomocą narzędzia Amazon Marketing Stream możesz co godzinę monitorować współczynniki klikalności (CTR) i współczynniki konwersji, konfigurować alerty, gdy zużycie budżetu spadnie poniżej określonego progu, wykorzystywać statystyki w czasie rzeczywistym, aby zastosować modyfikatory stawek lub przydziały budżetu w oparciu o codzienne wyniki skuteczności, i na bieżąco przesyłać te zmiany zbiorczo za pośrednictwem interfejsu API Amazon Ads.
Scenariusz 3: W połączeniu
Jesteś właścicielem firmy z branży fitness i wprowadzasz nową linię inteligentnego sprzętu do ćwiczeń. Chcesz zagwarantować udaną premierę i ustalić długoterminowe strategie marketingowe dla tej linii produktów. Za pomocą narzędzia Amazon Marketing Stream monitorujesz skuteczność premiery w czasie rzeczywistym oraz konfigurujesz reguły dostosowywania stawek i przydzielania budżetu na podstawie skuteczności kampanii reklam sponsorowanych. Po premierze importujesz te sygnały do narzędzia AMC, aby przeprowadzić głębszą analizę — udoskonalić targetowanie na grupę odbiorców i segmentację, utworzyć nowe niestandardowe grupy odbiorców na potrzeby kampanii Sponsored Display lub Amazon DSP w górnej części lejka oraz zbudować strategię marketingową kompleksowego lejka sprzedażowego. Następnie wykorzystujesz te nowe segmenty i statystyki w swoich kampaniach reklamowych. Optymalizacja w czasie rzeczywistym za pomocą narzędzia Amazon Marketing Stream i wykonywanie okresowych głębokich analiz za pomocą narzędzia AMC w celu poznania długoterminowych trendów i możliwości.
Aby rozpocząć, zapoznaj się z poniższymi przewodnikami dotyczącymi wdrażania: