Serwery reklam i sposób ich działania

Zróżnicowany przekrój potrzeb i wyzwań wymaga różnych typów serwerów reklam: wewnętrzne serwery są prowadzone przez wydawców oferujących przestrzeń reklamową we własnych witrynach i służą do kampanii bezpośrednich lub zautomatyzowanych. Serwer wewnętrzny przyjmuje szereg zasobów materiałów reklamowych do uzupełnienia zasobów reklamowych oraz dotarcia do odbiorców za pomocą dostosowywanych parametrów, a następnie pomiaru wyników za pomocą kliknięć, wyświetleń i widoczności. Zewnętrzne serwery reklam są własnością podmiotów zewnętrznych i są wykorzystywane przez reklamodawców chcących dotrzeć do określonych odbiorców i zrealizować określone cele kampanii przy zachowaniu dokładniejszej kontroli nad zasobami materiałów reklamowych oraz jednoczesnej interakcji z wieloma wydawcami. Co ważne, te serwery reklam centralizują zarządzanie kampaniami i pomiar w miarę pojawiania się reklam i angażowania się kupujących, streamów i przeglądarek w witrynach wydawców.

Gdy odbiorcy przeglądają sieć, słuchaj podcastów lub streamują wideo, serwery reklam rozmawiają ze sobą, aby w ułamku sekundy zdecydować o prezentacji kampanii cyfrowej. Gdy użytkownicy otwierają stronę internetową, przeglądarka wywołuje serwer WWW wydawcy w celu uzyskania zawartości strony. Proces ten uruchamia pętle na serwerach reklam pozwalające dynamicznie wyświetlać najbardziej trafne reklamy z dostosowaniem do parametrów kampanii, co upraszcza proces kupowania i planowania reklam cyfrowych.

Technologia serwerów reklam to rodzaj technologii reklamowej (AdTech) wykorzystywanej do wdrażania i optymalizowania kampanii cyfrowych — od tworzenia materiałów reklamowych specyficznych dla marki po automatyzację sposobu docierania do grup odbiorców. Działanie technologii polega na komunikowaniu się serwerów w celu automatycznego kupowania i sprzedawania reklam oraz wyświetlania ich najbardziej odpowiednim grupom odbiorców we właściwym czasie w wielu różnych kanałach multimedialnych. Jedną z wielu funkcji serwera reklam jest dostarczanie reklam w różnych formatach wizualnych, dźwiękowych i interaktywnych, co pozwala na obsługę i rozszerzanie cyfrowych ścieżek klienta w kampaniach reklamowych.

Reklamodawcy korzystają z platform DSP (Demand Side Platform), aby uzyskać dostęp do zasobów wydawców oraz kupować miejsca docelowe reklam filmowych, reklam displayowych i reklam mobilnych. Jedną z takich platform jest Amazon DSP. Za jej pomocą reklamodawcy i agencje mogą kupować w mediach miejsca docelowe, które będą automatycznie dostarczane w witrynie Amazon, witrynach wydawców oraz giełdach innych firm. Wydawcy, którzy chcą sprzedawać okienka reklamowe, używają platform podażowych (SSP, Supply Side Platform), które automatyzują sprzedaż cyfrowych wydarzeń reklamowych w szerokiej ofercie mediów kierowanych do użytkowników. Platformy takie nazywa się serwerami reklam wydawców. Amazon Publisher Services oferuje usługi i narzędzia chmurowe, które pozwalają wydawcom cyfrowym efektywnie zarabiać na swoich treściach i zasobach, zapewniając przejrzystość pierwszej linii wydatków na reklamy cyfrowe.

Sieci serwerów reklam oraz platformy DSP i SSP są elementami zautomatyzowanej obsługi reklam, która zapewnia reklamodawcom możliwość elastycznego automatycznego kupowania i sprzedawania reklam.

Spośród wielu typów serwerów reklam doskonałym przykładem jest Amazon Ad Server. Amazon Ad Server to wielokanałowy, zewnętrzny serwer reklam dla reklamodawców i agencji realizujących cyfrowe strategie reklamowe. Pozwala on na tworzenie materiałów zasobów reklamowych, zarządzanie kampaniami i ich optymalizację oraz skuteczny. prosty pomiar statystyk reklam w odpowiedni i łatwy sposób. Autorzy reklam mogą za pomocą rozwiązania Amazon Ad Server eksportować i generować pliki, takie jak banery lub materiały filmowe, co zapewnia płynność i swobodę przenoszenia reklam między serwerami.

Serwery reklam generują przychody na podstawie szeregu wskaźników dostarczania opartych na zdarzeniach, takich jak koszt wyświetlenia, koszt kliknięcia i koszt konwersji za wyświetloną reklamę. Inne możliwości, takie jak usługi zarządzane, szkolenia i wsparcie, a także funkcje i mechanizmy do zaawansowanej analizy pomiarów, dodatkowo zwiększają zyski. Serwery reklam pobierają opłaty związane z dostarczaniem reklam do widzów na podstawie kanału cyfrowego, formatu, analiz i wskaźników widoczności. Opłaty bazowe zazwyczaj liczbę załadowań reklamy ustaloną zgodnie z wytycznymi branżowymi lub wyświetleń. Opłaty mogą również uwzględniać kliknięcie reklamy i doprowadzenie do zakupu.