Serwery reklam i sposób ich działania
Co to jest serwer reklam?
Serwery reklam to mechanizmy technologiczne, które umożliwiają reklamodawcom i wydawcom optymalizację reklam, zarządzanie nimi i rozpowszechnianie ich w wielu płatnych kanałach. W oparciu o zbiór ustawień kampanii reklamowych, takich jak segmenty odbiorców, budżet i oś czasu, serwery reklam obliczają w czasie rzeczywistym najlepsze reklamy do przesłania do określonych odbiorców na różnych urządzeniach, w miejscach sprzedaży i na kanałach multimedialnych.
Jaka jest różnica między serwerami reklam wewnętrznymi i zewnętrznymi?
Zróżnicowany przekrój potrzeb i wyzwań wymaga różnych typów serwerów reklam: wewnętrzne serwery są prowadzone przez wydawców oferujących przestrzeń reklamową we własnych witrynach i służą do kampanii bezpośrednich lub zautomatyzowanych. Serwer wewnętrzny przyjmuje szereg zasobów materiałów reklamowych do uzupełnienia zasobów reklamowych oraz dotarcia do odbiorców za pomocą dostosowywanych parametrów, a następnie pomiaru wyników za pomocą kliknięć, wyświetleń i widoczności. Zewnętrzne serwery reklam są własnością podmiotów zewnętrznych i są wykorzystywane przez reklamodawców chcących dotrzeć do określonych odbiorców i zrealizować określone cele kampanii przy zachowaniu dokładniejszej kontroli nad zasobami materiałów reklamowych oraz jednoczesnej interakcji z wieloma wydawcami. Co ważne, te serwery reklam centralizują zarządzanie kampaniami i pomiar w miarę pojawiania się reklam i angażowania się kupujących, streamów i przeglądarek w witrynach wydawców.
Jak działa serwer reklam?
Gdy odbiorcy przeglądają sieć, słuchaj podcastów lub streamują wideo, serwery reklam rozmawiają ze sobą, aby w ułamku sekundy zdecydować o prezentacji kampanii cyfrowej. Gdy użytkownicy otwierają stronę internetową, przeglądarka wywołuje serwer WWW wydawcy w celu uzyskania zawartości strony. Proces ten uruchamia pętle na serwerach reklam pozwalające dynamicznie wyświetlać najbardziej trafne reklamy z dostosowaniem do parametrów kampanii, co upraszcza proces kupowania i planowania reklam cyfrowych.
Co to jest technologia serwera reklam?
Technologia serwerów reklam to rodzaj technologii adtech wykorzystywanej do wdrażania i optymalizacji kampanii cyfrowych — od budowania kreacji specyficznych dla marki po automatyzację sposobu docierania do grup odbiorców. Technologia polega na tym, że serwery rozmawiają ze sobą w celu automatycznego kupowania, sprzedawania i umieszczania reklam przed najbardziej odpowiednimi odbiorcami we właściwym czasie w spektrum kanałów multimedialnych. Jedną z wielu możliwości serwera reklam jest dostarczanie reklam w różnych formatach wizualnych, dźwiękowych oraz interaktywnych po to, by realizować i rozszerzać cyfrowe ścieżki klienta w kampaniach reklamowych.
Jak serwery reklam odnoszą się do DSP i/lub SSP?
Reklamodawcy korzystają z platform DSP (Demand Side Platform) do uzyskiwania dostępu do zasobów wydawców oraz kupowania miejsc docelowych reklam filmowych, reklam displayowych i reklam mobilnych. Jedną z takich platform jest Amazon DSP. Za jej pomocą reklamodawcy i agencje mogą kupować w mediach miejsca docelowe, które będą automatycznie dostarczane w witrynie Amazon, witrynach wydawców oraz giełdach innych firm. Wydawcy, którzy chcą sprzedawać okienka reklamowe, używają platform podażowych (SSP, Supply Side Platform), które automatyzują sprzedaż cyfrowych wydarzeń reklamowych w szerokiej ofercie mediów kierowanych do użytkowników. Platformy takie nazywa się serwerami reklam wydawców. Amazon Publisher Services oferuje usługi i narzędzia chmurowe, które pozwalają wydawcom cyfrowym efektywnie zarabiać na swoich treściach i zasobach, zapewniając przejrzystość pierwszej linii wydatków na reklamy cyfrowe.
Sieci serwerów reklam DSP i SSP są elementami zautomatyzowanej obsługi reklam, która zapewnia reklamodawcom elastyczność automatycznego kupowania i sprzedawania reklam.
Jakie są przykładowe serwery reklam?
Spośród wielu typów serwerów reklam doskonałym przykładem jest Amazon Ad Server. Amazon Ad Server to wielokanałowy, zewnętrzny serwer reklam dla reklamodawców i agencji realizujących cyfrowe strategie reklamowe. Pozwala on na tworzenie materiałów zasobów reklamowych, zarządzanie kampaniami i ich optymalizację oraz skuteczny. prosty pomiar statystyk reklam w odpowiedni i łatwy sposób. Autorzy reklam mogą za pomocą rozwiązania Amazon Ad Server eksportować i generować pliki, takie jak banery lub materiały filmowe, co zapewnia płynność i swobodę przenoszenia reklam między serwerami.
Jak mierzone są serwery reklam?
Serwery reklam generują przychody na podstawie szeregu wskaźników dostarczania opartych na zdarzeniach, takich jak koszt wyświetlenia, koszt kliknięcia i koszt konwersji za wyświetloną reklamę. Inne możliwości, takie jak usługi zarządzane, szkolenia i wsparcie, a także funkcje i mechanizmy do zaawansowanej analizy pomiarów, dodatkowo zwiększają zyski. Serwery reklam pobierają opłaty związane z dostarczaniem reklam do widzów na podstawie kanału cyfrowego, formatu, analiz i wskaźników widoczności. Opłaty bazowe zazwyczaj liczbę załadowań reklamy ustaloną zgodnie z wytycznymi branżowymi lub wyświetleń. Opłaty mogą również mieć uwzględniać kliknięcie reklamy i doprowadzenie do zakupu.