Przewodnik
Czym jest giełda reklam? Dowiedz się, jak ona działa
Giełda reklam to platforma technologii marketingowej, która umożliwia reklamodawcom i wydawcom kupowanie oraz sprzedawanie przestrzeni reklamowej w ramach jednej lub wielu sieci reklamowych.
Zacznij korzystać z rozwiązań Amazon Ads, aby prezentować swoje produkty i tworzyć kampanie.
Jeśli masz ograniczone doświadczenie, skontaktuj się z nami, aby zamówić usługi zarządzane przez Amazon Ads. Obowiązują minimalne kwoty budżetu.
Twórz reklamy rozliczane według kosztu kliknięcia, aby ułatwić klientom znalezienie Twoich produktów w witrynie Amazon.
Amazon DSP to platforma, która umożliwia automatyczny zakup reklam w celu dotarcia do nowych i obecnych grup odbiorców w witrynie Amazon lub miejscach docelowych innych firm.
Czym jest giełda reklam?
Giełda reklam to technologia wykorzystywana w zautomatyzowanej obsłudze reklam, która ułatwia zakup i sprzedaż cyfrowych zasobów reklamowych przy użyciu licytowania w czasie rzeczywistym.
Giełda reklam pełni rolę cyfrowego rynku, na którym reklamodawcy, agencje, wydawcy, platformy SSP i platformy DSP mogą licytować zasoby reklamowe różnych wydawców. Reklamodawcy określają cenę, uczestnicząc w procesie licytowania.
Otwarta giełda reklam
Otwarta giełda reklam to rynek, który umożliwia wszystkim sprzedawcom, kupującym, sieciom reklamowym i reklamodawcom dostęp do kupowania i sprzedawania cyfrowych zasobów reklamowych.
Prywatna giełda reklam lub rynek prywatny (PMP)
Z kolei prywatna giełda reklam lub rynek prywatny (PMP) to bardziej kontrolowany rynek, na którym tylko wybrani wydawcy i kupujący konkurują o zasoby reklamowe.
Jaka jest różnica między giełdami reklam a sieciami reklamowymi?
Zarówno giełdy reklam, jak i sieci reklamowe to zautomatyzowane oprogramowanie używane podczas kupowania i sprzedawania reklam cyfrowych, ale każde z nich służy nieco innym celom. Podczas gdy giełda reklam działa jako rynek, na którym wydawcy i reklamodawcy mogą kupować i sprzedawać cyfrowe zasoby reklamowe, sieć reklamowa kupuje zasoby reklamowe od wydawców, a następnie sprzedaje je reklamodawcom, działając bardziej jako pośrednik. Ten model sieci reklamowej zazwyczaj nie obejmuje funkcji licytowania w czasie rzeczywistym.
Zalety giełdy reklam
W 2021 roku zautomatyzowana obsługa reklam stanowiła 89% wszystkich wydatków na reklamę cyfrową1. Ten rodzaj reklamy zyskuje na popularności, ponieważ jest szybki, skuteczny i opłacalny. Dzięki licytowaniu w czasie rzeczywistym (RTC) reklamodawcy mają większą kontrolę nad procesem kupowania. Pozwala to zmniejszyć liczbę zmarnowanych odsłon reklam, ponieważ można kierować reklamy do odpowiednich grup odbiorców oraz zminimalizować ryzyko występowania oszustw reklamowych.
Równocześnie wydawcy mogą wykorzystać tę technologię reklamową do znajdowania odpowiednich źródeł popytu, z którymi mogą współpracować, w oparciu o czynniki takie jak opóźnienie, unikatowe zapotrzebowanie, stawki i dostępność przestrzeni reklamowej. Umożliwia to wydawcom optymalizację zasobów i pozwala określić reklamodawców, którzy mogą kupować te zasoby, i cenę, jaką mają zapłacić. Giełda reklam może dać wydawcom i reklamodawcom kontrolę nad zasobami poprzez definiowanie lokalizacji, formatu, treści i budżetu miejsc docelowych. Ponadto giełdy reklam mogą umożliwić kupującym stosowanie mechanizmów bezpieczeństwa marki i docieranie do odbiorców korzystających z wielu wydawców i formatów. Kupujący mogą również mierzyć skuteczność, aby lepiej zrozumieć, którzy wydawcy lub kategorie treści pozwalają osiągnąć preferowane wyniki.
Poznaj nasz pełny pakiet rozwiązań reklamowych i dowiedz się wszystkiego, co trzeba wiedzieć o zautomatyzowanej obsłudze reklam.
Jeśli masz niewielkie doświadczenie, skontaktuj się z nami, aby zamówić usługi zarządzane przez Amazon Ads. Obowiązują minimalne kwoty budżetu.
1 eMarketer, 2021 r.