Streamer z Twitcha, The Darkness, jest liderem tętniącej życiem społeczności graczy w Brazylii

Alessandro Antóquio nazywa to „rewolucją”. Popularny na Twitchu streamer, znany tysiącom odbiorców jakoThe Darkness, opowiada o dynamicznie rozwijającej się branży gier w Brazylii, która ma osiągnąć wartość 1,84 miliarda dolarów w 2022 roku i której roczna stopa wzrostu szacowana jest na 11,04% do 2027 roku (dane Statista). Od 2017 roku społeczność graczy w Brazylii zyskała 39,5 miliona nowych członków, a dziś naród ten znajduje się w pierwszej dziesiątce krajów na świecie pod kątem popularności grania w gry.

Alessandro obserwuje rozkwit branży gier od chwili, gdy jako dzieciak zakochał się w graniu na 8-bitowej konsoli. Jednak za czasów jego dzieciństwa świat gier w Brazylii bardzo różnił się od tego, jak wygląda teraz.

„W Brazylii były firmy zajmujące się wypożyczaniem gier, które instalowały telewizory i konsole w miejscach publicznych. Za drobną kwotę można było pograć przez kilka minut. Dzięki temu wszyscy mieli dostęp do tej rozrywki i mogli grać na konsolach, na zakup których nie było ich stać” — tak Antóquio wspomina pierwsze lata branży gier w Brazylii. „Myślę, że to dlatego branża ta jest obecnie tak popularna na świecie”.

Dziś Alessandro ma prawie 700 000 obserwujących na Twitchu, gdzie wykorzystuje swoją platformę, aby uczestniczyć w kształtowaniu rozwijającej się społeczności graczy w Brazylii. Dzięki swojej popularności nawiązał również współpracę z wieloma globalnymi markami.

Granie w gry — marzenie życia

Antóquio urodził się i wychował w mieście Osasco w stanie São Paulo, a pierwsze doświadczenia z grami wideo zdobył, gdy miał 5 lub 6 lat, grając na Atari w domu kuzyna. „To była miłość od pierwszego wejrzenia” — mówi. „Nie chciałem robić nic innego, tylko grać we Frostbite lub River Raid. Zawsze mówiłem matce, że chcę żyć z grania w gry wideo”.

Jednak granie w gry nie było jego pierwszym wyborem zawodowym. Antóquio ukończył bowiem studia (ma dyplom z marketingu) i spędził pierwsze lata zawodowego życia w branży IT. Dostał pracę jako asystent w biurze i awansował do stopnia menedżera marketingu w swojej firmie. Mimo to wydawało się, że wszystko i tak zmierza w kierunku gier.

„W głębi duszy myślę, że moim przeznaczeniem było zostać profesjonalnym graczem gier wideo z własną firmą” — mówi.

Zanim zaczął prowadzić transmisje na żywo, Antóquio już kładł podwaliny pod stworzenie swojego publicznego wizerunku jako gracza. Grając w Counter-Strike’a: Global Offensive z Voice Over Internet Protocol, społecznościową funkcją głosową, eksperymentował z różnymi głosami, żartował i wygłupiał się, co teraz jest znakiem rozpoznawczym jego transmisji na żywo na Twitchu.

„Kiedy po raz pierwszy uczestniczyłem w transmisji na żywo znajomego, widziałem reakcje publiczności w czasie rzeczywistym i to miało na mnie wpływ. Poczułem, że muszę to robić” — mówi.

Po raz pierwszy pojawił się na żywo na Twitchu w 2012 roku, a podczas tych pierwszych transmisji na żywo korzystał z komputera pożyczonego z pracy, ponieważ jego własny był, jak mówi, „słaby”.

„Codziennie zabierałem komputer do domu i pokonywałem z nim pieszo około 6 kilometrów” — mówi Antóquio. „Szaleństwo, ale naprawdę chciałem, aby to wszystko wypaliło. Moje pierwsze transmisje na żywo były w rozdzielczości 360p z przepływnością 400 bitów. To było okropne, ale to żarty były najważniejsze, więc przez jakiś czas to wystarczało”.

Wraz ze wzrostem jego pozycji w światowej społeczności graczy jakość transmisji poprawiła się. Gra w gry takie jak Grand Theft Auto V czy Fortnite i jest znany ze swoich zabawnych głosów (jednym z nich jest głos kosmity — wysoki i przetworzony komputerowo), ogólne wygłupy i nieszkodliwe żarty.

„Od zawsze miałem olbrzymią świadomość przynależenia do wspólnoty i od zawsze dużo myślałem o tworzeniu własnych treści, mając w pamięci, jak to było w dzieciństwie, jak spędzało się czas z przyjaciółmi, siedząc na podłodze w salonie lub sypialni, jedząc cukierki i świetnie się bawiąc. Myślę, że wiele osób utożsamiało się z tym podejściem i dało się wciągnąć” — mówi. „Sądzę, że moje nieustanne poszukiwanie jakości w transmisjach wzbudza zainteresowanie publiczności i innych streamerów. To pomogło mi umocnić moją pozycję”.

Według Antóquio Twitch był częścią tej rewolucji w branży gier w Brazylii.

„Myślę, że Twitch to portal, który uświadamia wszystkim, że można zostać profesjonalnym graczem. Taki na przykład gracz-amator, który mieszka w odosobnionym mieście, może nawiązywać kontakt z innymi graczami w czasie rzeczywistym” — mówi. „Gracze wiedzą, że pojawienie się na Twitchu może pomóc im rozwinąć się zawodowo w tej branży”.

Jak zaufani streamerzy łączą odbiorców i marki

Ten sukces jako popularnego gracza na Twitchu pomógł Antóquio przekształcić pasję w dochodową karierę, a wszystko to dzięki współpracy z globalnymi markami. Każdego dnia po śniadaniu złożonym z chleba z masłem i lokalnej kawy Antóquio przeprowadza burzę mózgów z markami w ramach współpracy nawiązywanej z firmami i streamerami, której celem jest tworzenie kampanii reklamowych.

Obecnie współpracuje z takimi markami jak Corsair, Parount+, Xbox, Dell, Alienware, Nvidia, Intel oraz marką kawy 3 Corações („3 serca”).

„Najważniejszy jest dla mnie fakt, że zawsze byłem fanem tych marek. To, że mogę z nimi pracować, jest moim osobistym sukcesem, to coś, czego nigdy sobie nie wyobrażałem i to dlatego robię to z taką pasją” — mówi.

Jak wyjaśnia Antóquio, oparte na zaufaniu, prawdziwe relacje, jakie streamerzy Twitcha nawiązują z odbiorcami, sprawia, że ich współpraca z markami jest wartościowa. Antóquio prowadzi rozmowy w czasie rzeczywistym ze swoimi odbiorcami na temat produktów i marek, w które wierzy. „Ludzie mogą zobaczyć, jak korzystam z tych produktów” — mówi. „Jestem również konsumentem, który dzieli się swoją wiedzą i doświadczeniami z odbiorcami. Wspólnie rozmawiamy o produkcie lub usłudze i tworzymy więź, za którą stoi coś więcej niż tylko hasło »Kup tutaj mój produkt«”.

Jeśli chodzi o przyszłość, Antóquio chce nadal nawiązywać kontakt ze swoją społecznością na Twitchu i tworzyć wysokiej jakości transmisje. Cieszy go również, że zainteresowanie grami w Brazylii ciągle rośnie.

„Ta pasja sprawia, że granie w gry w Brazylii jest wyjątkowe” — mówi. „Możesz zapytać jakiegokolwiek artysty, który występował w Brazylii, w jakim kraju spotkał najbardziej żywiołowe reakcje publiczności, a jestem pewien, że powie, że w Brazylii. Z grami nie jest inaczej. Jako streamer chcę tylko, żeby tak pozostało”.