Jak reklamowanie w telewizji streamingowej w końcu domyka pętlę między zasięgiem a mierzalną skutecznością

Od lat telewizja streamingowa jest uznawana za jeden z najbardziej obiecujących kanałów reklamowych. Jej grupa odbiorców jest ogromna, a treści mają charakter premium. Jednak w chwili gdy widz zobaczy reklamę i zechce na nią zareagować, doświadczenie staje się skomplikowane: sięga po telefon, wyszukuje produkt, a połączenie między tym, co obejrzał, a tym, co zrobił potem, gdzieś po drodze się urywa.

Ta luka stopniowo jednak zanika. Reklamowanie w telewizji streamingowej staje się coraz inteligentniejsze — nie tylko w docieraniu do grup odbiorców, ale też w ich rozpoznawaniu, angażowaniu i mierzeniu tego, co dzieje się po zakończeniu reklamy. Na tegorocznym wydarzeniu Upfront Amazon Ads pokazał, jak wygląda telewizja streamingowa, gdy precyzja i interaktywność idą w parze. Dotrzyj do właściwego odbiorcy. Daj mu powód do działania. Mierz, co dzieje się dalej.

„Koncentrujemy się na tym, jak połączyć treści premium, deterministyczne sygnały grup odbiorców i możliwości oparte na AI, aby generować bardziej mierzalne wyniki” — powiedział Alan Moss, wiceprezes ds. globalnej sprzedaży reklam w Amazon Ads. „Pomagamy reklamodawcom przejść od planowania opartego wyłącznie na zasięgu do osiągania wyników dzięki zweryfikowanym grupom odbiorców na każdym etapie lejka sprzedażowego. Przez cały rok. Na dowolną skalę. Dla wszystkich”.

„Konsumenci już traktują swój telewizor jak interaktywny ekran — przeglądają, wyszukują, podejmują decyzje” — stwierdził Jimmy White, dyrektor zarządzający ds. sprzedaży dla dużych firm w Samsung Ads. „Reklamowanie w telewizji streamingowej ewoluuje, dostosowując się do tych zachowań, a marki, które aktywnie wykorzystują tę zmianę, mają niesamowitą szansę na tworzenie doświadczeń równie naturalnych jak otaczające je treści”.

Wszystko zaczyna się od prawdziwego poznania konsumentów, do których docierasz, a nie zgadywania, kim oni są. Potwierdzona sieć powiązań firmy Amazon to wiodąca w branży technologia, która łączy znane gospodarstwa domowe dzięki zaufanym relacjom Amazon w obszarze zakupów, streamingu i rozrywki. To nie jest produkt, który marki aktywują — to technologia działająca w tle, która automatycznie obsługuje każdą kampanię Amazon Ads: od targetowania na grupę odbiorców, przez zarządzanie częstotliwością, po pomiar.

Działa w następujący sposób: Za każdym razem, gdy klienci logują się do witryny Amazon, rejestrują urządzenie Fire TV lub oglądają treści w streamingu w usłudze Prime Video, tworzą wiarygodne punkty kontaktu. Technologia potwierdzonej sieci powiązań łączy te punkty kontaktu za pomocą zaszyfrowanych, pseudonimizowanych sygnałów — bez ujawniania reklamodawcom danych osobowych. Ponieważ połączenia te są powiązane z trwałymi gospodarstwami domowymi, a nie z poszczególnymi urządzeniami lub sygnałami proxy, które często się zmieniają, sieć powiązań zachowuje dokładność niezależnie od ekranu, formatu i lokalizacji geograficznej. W rezultacie potwierdzony zasięg obejmuje ponad 90% amerykańskich gospodarstw domowych dzięki połączeniom deterministycznym, a nie modelowanym lub szacowanym danym.

Gdy reklamodawcy dokładnie rozumieją grupy odbiorców, do których docierają, zyskują na tym również konsumenci. Ta precyzja przekłada się na wymierne usprawnienia dla wszystkich: 57% mniej zbędnych ekspozycji reklam oznacza mniejsze zmęczenie reklamami wśród konsumentów¹. Trzykrotnie wyższy zwrot z wydatków na reklamę sprawia, że budżety są lepiej wykorzystywane — przy nawet 3-krotnie wyższych konwersjach: co oznacza mniej strat i lepsze wyniki².

„Streaming TV odchodzi od założeń opartych na modelach na rzecz sygnałów zakorzenionych w rzeczywistych zachowaniach — i ta zmiana była dawno potrzebna” — powiedziała Kristin Haarlow, dyrektorka ds. inwestycji, Starcom. „Daje nam to wyraźniejszy obraz tego, do kogo docieramy, i pozwala podejmować bardziej odpowiedzialne decyzje wobec klientów, powiązane z rzeczywistymi wynikami”.

Reklamy w telewizji streamingowej działają skuteczniej, gdy widzowie mogą zareagować od razu.

Gdy dobrze poznasz grupy odbiorców, kolejnym krokiem jest dowiedzenie się, jak je angażować. Podczas targów Upfront 2026 zespół Amazon Ads ogłosił Dynamic TV Creative — nową funkcję, która automatycznie personalizuje interaktywne reklamy filmowe (IVA) w serialach i filmach dostępnych w usłudze Prime Video na podstawie zachowań zakupowych widzów i etapu ścieżki zakupowej, na którym znajduje się klient.

Od lipca interaktywne reklamy filmowe (IVA) w Samsung TV Plus umożliwią widzom dodawanie produktów do koszyka Amazon, rejestrację lub uzyskiwanie dodatkowych informacji bezpośrednio z ekranu telewizora — jednym kliknięciem pilota i bez potrzeby korzystania z drugiego ekranu. To subtelna zmiana w doświadczeniu oglądania, która oznacza jednak istotny przełom: salon staje się miejscem, gdzie w tym samym momencie rodzą się historie marek i dochodzi do realnych działań.

IVA już teraz generuje 6-krotnie wyższy wskaźnik wyszukiwania marki, 4-krotnie więcej wyświetleń strony szczegółów, 4-krotnie więcej dodań do koszyka i 5-krotnie wyższe współczynniki zakupów w porównaniu ze standardowymi kampaniami telewizji streamingowej bez funkcji interaktywnych³. Rozszerzenie Samsung TV Plus przynosi tę możliwość do jednej z największych grup odbiorców urządzeń Connected TV w USA.

„Widzowie korzystający z Samsung TV Plus będą mogli zareagować na reklamę tak samo jak wybierają kolejny program — jednym kliknięciem pilota” — powiedział White. To właśnie takie doświadczenie konsumenckie chcieliśmy stworzyć dzięki Amazon Ads i jesteśmy przekonani, że reklamodawcy pokochają możliwości, które otwiera ta usługa. Współpraca między Amazon DSP a Samsung Ads umożliwia przekształcenie Samsung TV Plus w doświadczenie zakupowe, które przekłada się na realne wyniki — od budowania świadomości aż po zwiększanie konwersji. Razem tworzymy środowisko, w którym wysoki poziom opowiadanych historii i realne wyniki idą w parze”.

Dostęp również staje się coraz szerszy. Dzięki nowej umowie z Comcast Advertising zasoby streamingowe Prime Video i Amazon Ads są teraz po raz pierwszy dostępne dla lokalnych klientów oraz klientów z sektora małych i średnich przedsiębiorstw (MŚP) — z funkcjami opartymi na lokalizacji, które pozwalają regionalnym markom dostosowywać przekaz streamingowy do konkretnych obszarów geograficznych przy jednoczesnym kupowaniu na dużą skalę. Reklamowanie premium w telewizji streamingowej to już nie tylko domena ogólnokrajowych marek.

„Kiedy w jednym miejscu oferujesz przebojowe filmy, nagradzane produkcje oryginalne i sport na żywo, klienci nie tylko oglądają — zostają na dłużej. A Twoja marka może być tam razem z nimi. „Od interaktywnych momentów przez reklamy z możliwością zakupu, po sponsoring na zamówienie i naturalną integrację produktów — jesteś częścią tego doświadczenia rozrywkowego” — powiedział Alan Moss, wiceprezes ds. globalnej sprzedaży reklam w Amazon Ads. „Tylko Amazon oferuje rozrywkę premium, zweryfikowane grupy odbiorców i statystyki, które pozwalają zrozumieć, co wpływa na decyzje konsumentów. A wszystko to w jednym miejscu”.

Wyłania się wspólny motyw: telewizja streamingowa działa lepiej, gdy wie, do kogo kieruje swój przekaz, zapewnia widzom naturalny sposób na podjęcie działania i potrafi połączyć odsłonę z wynikiem. To właśnie jest czymś nowym. Marki, które zaczną reklamować się w telewizji streamingowej, zyskają realną przewagę.

Źródła

¹ Dane wewnętrzne Amazon, Stany Zjednoczone, marzec 2026 r..

² Dane wewnętrzne Amazon, Stany Zjednoczone, marzec 2026 r. Na podstawie łącznie 55 tys. kampanii. Wyniki mogą się różnić w zależności od branży.

³ Dane wewnętrzne Amazon, badanie przyrostowości IVA, cały rok 2025, próba: 14 518 kampanii interaktywnych reklam filmowych (IVA), 9960 reklamodawców korzystających z IVA. Badanie obejmowało porównanie IVA ze standardowymi kampaniami STV bez funkcji interaktywnych.