Poznaj Mayę Higa: twórczynię treści na Twitchu, która sprawia, że edukacja przyrodnicza staje się obowiązkowym materiałem do oglądania

Kiedy w 2019 roku Maya Higa stawiała pierwsze kroki na Twitchu, była studentką i grała covery gitarowe w sekcji muzycznej. Jednak to właśnie spontaniczny moment z myszołowem rdzawosternym odmienił bieg jej kariery w streamingu.

„Opowiadałam wtedy na czacie, który liczył może 20 osób, że jestem sokolnikiem i resocjalizuję myszołowa rdzawosternego na moim własnym podwórku” — wspomina Higa. „Oni stwierdzili, że to niemożliwe. Postanowiłam więc pokazać im tego osobnika, a nagranie z tego momentu szybko stało się wiralem na Reddicie. Tak mniej więcej zaczęła się moja przygoda ze streamingiem”.

Budowa platformy edukacyjnej poświęconej ochronie przyrody

Obecnie głównym celem Higi jest edukacja w zakresie ochrony przyrody realizowana za pośrednictwem organizacji Alveus Sanctuary, którą założyła w 2021 roku. Jako dyrektor wykonawcza korzysta z unikalnego interaktywnego formatu platformy Twitch, aby łączyć widzów z ambasadorami zwierząt i edukować ich w zakresie ochrony dzikiej przyrody i naturalnych siedlisk.

„Możliwość prowadzenia zajęć na żywo i uczestnictwa w czacie czyni ten serwis potężnym narzędziem edukacyjnym” — wyjaśnia Higa. „Widzowie mogą zadawać pytania w czasie rzeczywistym, a ja mogę wchodzić z nimi w interakcję. Zamiast przyswajać treści z artykułu czy filmu, który nie pozwala na bezpośrednią interakcję, to ja jestem ich źródłem wiedzy — osoba, którą postrzegają wręcz jako swoją przyjaciółkę.

Skuteczność tego podejścia jest wyraźnie zauważalna. Higa przywołuje jedno ze swoich najbardziej niezapomnianych doświadczeń z madagaskarskimi karaczanami: „Kiedy po raz pierwszy pokazałam te karaluchy, cały czat grzmiał od komentarzy typu «Zlikwiduj je ogniem» czy «Fuj, one są ohydne». Kilka miesięcy później, gdy musieliśmy humanitarnie zakończyć życie jednego ze starzejących się karaczanów, cały czat zalały wiadomości «Spoczywaj w pokoju». Moment, w którym zobaczyłam, że sposób postrzegania tych zwierząt przez widzów zmienił się o 180 stopni, był dla mnie przełomowy. Był to dowód na to, że mój model działania rzeczywiście przynosi pozytywne efekty”.

Tworzenie autentycznych relacji za pomocą różnych formatów i gatunków

Chociaż edukacja przyrodnicza jest jej pasją, Higa zdaje sobie sprawę, że różnicowanie treści w serwisie Twitch jest kluczowe, by trafiać do różnych grup odbiorców. Z tego właśnie powodu łączy angażujące treści lifestylowe, transmisje na żywo oraz współpracę z innymi twórcami — nie rezygnując przy tym ze swojej misji związanej z ochroną przyrody.

„Myślę, że dzięki temu staję się lepszym nauczycielem” — opowiada Higa. „Osoby należące do mojej grupy wiekowej z łatwością dostrzegają we mnie zwykłego człowieka, co sprawia, że z chęcią słuchają moich opowieści o rzeczach, które mnie pasjonują. Myślę, że dzięki temu łatwiej się ze mną utożsamiają, co sprawia, że chętniej mnie słuchają”.

Współprace odegrały istotną rolę w rozwoju Higi na Twitchu. „To zdecydowanie najlepszy sposób na rozwój” — wyjaśnia. „Prowadzenie transmisji streamingowych wspólnie z innymi twórcami i dzielenie się odbiorcami zapewnia niezwykłą efektywność. W Alveus nazywamy to zapylaniem krzyżowym, które nawiązuje do profilu naszej działalności, czyli ochrony przyrody, z tym że w tym przypadku mówimy o współdzieleniu odbiorców, które wspiera nasz rozwój”.

Siła współpracy między twórcami a markami

W kwestii współpracy z markami na Twitchu Higa stawia na partnerstwa z firmami, które współdzielą jej wartości i cele związane z ochroną środowiska. Jako przykład sukcesu podaje współpracę z AMD podczas przyjęcia urodzinowego Winnie the Moo, krowy uratowanej przez Alveus Sanctuary.

„Firma AMD wsparła przyjęcie urodzinowe krowy o imieniu Winnie the Moo” — wspomina Higa. „Zorganizowaliśmy grę w podchody, w której Winnie reagowała na dźwięk dzwonka krowiego odtwarzanego z tabletu. Chowaliśmy tablet w różnych zakamarkach, a ona biegła prosto do niego. To było tak urocze i kreatywne doświadczenie — wszyscy byli tą zabawą zachwyceni”.

Widzowie doceniają tego rodzaju autentyczne współprace. Badanie Beyond the Generational Divide przeprowadzone przez Amazon Ads udowadnia, że konsumentów łączą wspólnie wyznawane wartości 1,4 raza częściej niż czynniki demograficzne, takie jak przynależność pokoleniowa¹. Marki, które współpracują ze streamerami takimi jak Higa przy inicjatywach zgodnych z ich wspólnymi wartościami, mogą tworzyć głębokie relacje z widzami z różnych środowisk.

Przyszłość ochrony przyrody na Twitchu

W przyszłości Higa i Alveus Sanctuary zamierzają rozszerzyć swoje działania na rzecz ochrony przyrody. W 2026 roku planują podwoić swoje rozmiary oraz wybudować ośrodek rozmnażania i rehabilitacji dla gatunków zagrożonych. „To praca na rzecz ochrony przyrody, o której myślałam, że mogłabym tylko marzyć” — opowiada.

Wraz z rozwojem projektu marki zyskają możliwość wspierania działań na rzecz ochrony przyrody poprzez sponsorowanie nazw budynków, wybiegów i wydarzeń. „Bardzo ucieszyłaby nas współpraca sponsorska z zainteresowaną marką podczas budowy centrum hodowlanego lub zagrody” – tłumaczy Higa. „Uruchomienie nowego obiektu będzie się wiązało z organizowaniem wielu zbiórek online, a pozyskanie sponsorów tytularnych dla tych inicjatyw byłoby czymś niesamowitym”.

To, co wyróżnia organizację Alveus, to jej podejście do angażowania widzów w działania na rzecz ochrony przyrody. „Naszym celem jest wyposażenie wypuszczanych na wolność zwierząt w nadajniki i kamery, tak aby widzowie mogli z zapałem śledzić ich dalsze losy po powrocie do naturalnego środowiska” — tłumaczy Higa. „Praca na rzecz ochrony dzikich populacji jest naprawdę wartościowa, a wszystko to jest możliwe właśnie dzięki nim — naszym odbiorcom”.

Higa uważa, że sukces na Twitchu nie polega jedynie na gromadzeniu obserwujących, lecz na dokonywaniu znaczących zmian w sposobie postrzegania przyrody przez widzów.

Źródła

¹ Badanie Amazon Ads przeprowadzone we współpracy z firmą Strat7 Crowd.DNA, Beyond the Generational Divide: The new rules for consumer connection. Badanie przeprowadzono w okresie od grudnia 2024 r. do stycznia 2025 r. Zagregowane dane dotyczące AU, BR, CA, DE, ES, FR, IT, JP, MX, U.K. i USA. Wyniki bazowe: wszyscy respondenci (26 400), pokolenie Z (6680), millenialsi (6680), pokolenie X (6668), baby boomerzy (6372).