Poznaj LittleSiha: Przypadkowa gwiazda Twitcha, która zamieniła swoją ulubioną grę w karierę

W niedawnym sponsorowanym streamie Avery Price, lepiej znana jako „LittleSiha” na Twitchu, zaoferowała swojej społeczności zakulisowe spojrzenie z jej perspektywy na tworzenie treści. Transmisja rozpoczęła się, gdy Price zorganizowała samouczek makijażu w stylu „przygotuj się ze mną”, ucząc widzów, jak odtworzyć wygląd inspirowany trenerami Just Dance.

Pomiędzy doskonaleniem swojego dramatycznego kociego oka a dzieleniem się innymi technikami makijażu, Price z podekscytowaniem ogłosiła swoją akceptację jako wolontariuszki bibliotecznej.

„Mówiłam wam ludzie? Zostałam przyjęta na wolontariusza w mojej bibliotece” – powiedziała Price podczas transmisji. „Musiałam przejść rozmowę kwalifikacyjną, weryfikację danych i całą resztę. A oni powiedzieli: Tak!”

Czat natychmiast zalała fala wspierających wiadomości typu „LETSGO” i „VeryPog.” Przed kontynuowaniem samouczka, Price podzieliła się ujmującą anegdotą z rozmowy kwalifikacyjnej w bibliotece: „Powodem, dla którego tak wielu bibliotekarzy jest w starszym wieku, jest to, że większość osób pracuje w tym zawodzie dosłownie od zawsze i nikt nigdy nie chce odchodzić.”

Podczas całego streamu Price rozmawiała z widzami tak, jakby byli przyjaciółmi spędzającymi razem z nią czas. Tyle że to spotkanie zgromadziło prawie 10 000 członków jej społeczności, którzy angażowali się w trakcie całego livestreamu. Jak to bywa w gronie dobrych przyjaciół, widzowie Price dzielili się między sobą poradami dotyczącymi stylizacji. Jeden z nich udzielił cennej wskazówki dotyczącej nakładania pudru („Po nałożeniu pigmentu możesz postukać pędzlem, żeby puder się poluzował”), podczas gdy inny doradził Price: „używaj jadalnego brokatu, żeby potem mieć przekąskę”. Rozmowa trwała godzinami. Price wzbudziła niepodzielną uwagę u widzów.

Sukces Price w budowaniu dynamicznej społeczności opartej na wspólnych doświadczeniach wpisuje się w szersze trendy w zachowaniach konsumentów. W rzeczywistości ostatnie badanie przeprowadzone przez Amazon Ads wykazało, że 83% ankietowanych konsumentów stwierdziło, że społeczności mają wpływ na ich wybory dotyczące rozrywki i mediów — takie jak oglądanie telewizji, słuchanie podcastów czy muzyki albo śledzenie livestreamów.¹

Od rywalizacji w Just Dance do streamera na Twitchu

Przygoda Price ze streamingiem rozpoczęła się w 2014 roku, kiedy w wieku 20 lat natknęła się na reklamę konkursu gier.

„Gram w Just Dance odkąd pojawił się pierwszy tytuł, miałam wtedy 15 lat” – wspomina. „Pewnego dnia zobaczyłam reklamę w Internecie, która brzmiała: „Och, teraz robimy e-sport Just Dance. Możesz rywalizować online, a jeśli znajdziesz się w pierwszej dwójce na swojej konsoli, zostaniesz przetransportowany do Paryża, aby wziąć udział w zawodach.”

Decyzja Price, by spróbować, zmieniła trajektorię jej życia. „Po pierwszym tygodniu byłam numerem jeden w tabeli liderów na mojej konsoli. Więc pomyślałam sobie: „Czy ja naprawdę jestem w tym dobra? „” Okazuje się, że Price była świetna w Just Dance. Price rywalizowała przez całe lato, wkładając swoją bezgraniczną miłość do tańca w każdy swój ruch.

Rywalizacja ostatecznie zaprowadziła ją do Paryża, gdzie odpowiedź na nagłe ogłoszenie o poszukiwaniu współprowadzących w języku angielskim pozwoliła jej odkryć nową pasję. „Transmitowali na żywo każdą rundę na Twitchu, ale ponieważ to było w Paryżu, wszyscy mówili po francusku, i powiedzieli: ‚Potrzebujemy kogoś, kto mówi po angielsku, żeby współprowadził’” – wyjaśnia Price. „Nigdy wcześniej nie słyszałam o Twitchu, ale znałam wszystkie tajniki gry. Więc współprowadziłam jedną z rund i świetnie się przy tym bawiłam.” Charakter transmisji na żywo na Twitchu zachwycił Price i stanowił dla niej nowe wyzwanie.

Kiedy Price wróciła do domu, natychmiast zaczęła wyszukiwać informacji o Twitchu. Po znalezieniu Just Dance jako kategorii, którą widzowie mogą oglądać w serwisie, Price nie wahała się. Mając niewiele więcej niż swoją PlayStation 4 i aplikację Twitch na telefonie, Price oficjalnie rozpoczęła swoją karierę streamerską jako LittleSiha.

Price wyjaśnia: „Nie miałem żadnego sprzętu, żadnego mikrofonu. Rozmawiałam na czacie przez telefon i odniosłam pewien sukces”. Po dekadzie streamowania kariera Price jaki i jej społeczność nadal się rozwija.

Jak LittleSiha sprawia, że współpraca z marką wydaje się naturalna

Jeśli chodzi o pracę z markami, podejście Price polega na tworzeniu treści, które wydają się organiczne dla jej kanału i odbiorców. Jej roczne partnerstwo z producentem smartfonów pokazuje, w jaki sposób zachowuje autentyczność podczas współpracy z wielkimi markami.

„Za każdym razem, gdy przychodzę do nich z pomysłem, mówią: „O tak, to brzmi ciekawie” – mówi. Ta twórcza swoboda pozwala jej w naturalny sposób włączać przekazy marek do swoich treści, na przykład pokazując, jak najnowszy telefon od jej sponsora ułatwia proces tworzenia materiałów.

Poprzednie partnerstwa, wspierane przez studio partnerstwa marki Twitch, obejmowały markę przekąsek, a nawet producenta części samochodowych. Dzięki temu Price zamieniła potencjalnie nietypową współpracę dla streamerki Just Dance w angażujący stream, grając w symulator mechanika samochodowego na swoim livestreamie — a jej społeczność nie mogła się nim nacieszyć. „Ludzie tworzyli copypasty w stylu: ‚wow, LittleSiha, bardzo Ci dziękuję, bo zmotywowałaś mnie do odwiedzenia dzisiaj tego warsztatu samochodowego. Nie mogę się doczekać, aby sprawdzić go w mojej okolicy.”

Budowanie bezpiecznych przestrzeni zarówno dla widzów, jak i marek

Wraz ze wzrostem kariery Price rośnie liczba widzów, którzy oglądają jej transmisje na żywo. W związku z tym zapewnienie bezpieczeństwa jej społeczności jest najwyższym priorytetem. Opiera się to na strategii, która obejmuje zarówno moderację prowadzoną przez ludzi, jak i kompleksowy zestaw narzędzi moderacyjnych Twitcha, w tym AutoMod, który dostosowała tak, aby pasował do tonu jej streamu.

„Twitch przez lata znacznie ułatwił bezpieczeństwo” – wyjaśnia Price. „Czuję, że to prawdopodobnie kategoria numer jeden pod względem wysłuchanych opinii." Choć zachowuje autentyczny głos — w tym od czasu do czasu barwne słownictwo — dba o to, by szkodliwe treści były automatycznie filtrowane.

Price ma również oddany zespół moderatorów, starannie dobranych spośród członków społeczności, którzy postrzegają ją nie tylko jako streamera, ale jako przyjaciółkę.

„Moi moderatorzy nie mówią tylko „tak” na wszystko, co robię” – zauważa. „Regularnie zwracają mi uwagę, jeśli się w czymś mylę." Takie podejście stworzyło zaufany krąg wsparcia, a Price poznała wielu swoich moderatorów osobiście na TwitchCon albo poprzez osobiste wizyty.

LittleSiha we fragmencie niestandardowego Paid Post z The New York Times.

Jak Twitch pomaga markom znaleźć fanów

Rozwój livestreamingu stworzył nowe niesamowite możliwości dla marek, aby nawiązywać znaczące relacje ze swoimi odbiorcami. W niestandardowym płatnym poście w The New York Times, Amazon Ads wraz z wybitnymi streamerami Twitcha, w tym z Avery Price, zagląda za kulisy, aby odkryć ich sekrety budowania zaangażowanych społeczności i podzielić się tym, jak marki mogą zaangażować się w akcję.

Źródła

¹ Niestandardowe badanie Amazon Ads przeprowadzone we współpracy z firmą Strat7 Crowd.DNA. Beyond the Generational Divide: The new rules for consumer connection. Badanie przeprowadzono w okresie od grudnia 2024 r. do stycznia 2025 r. Zagregowane dane dotyczące AU, BR, CA, DE, ES, FR, IT, JP, MX, U.K. i USA. Wyniki bazowe: Wszyscy respondenci (26 400), pokolenie Z (6680), millenialsi (6680), pokolenie X (6668), baby boomerzy (6372).