Twórczyni komediowa Haley Kalil udowadnia, że szczere uwielbienie dla marki może budować autentyczne więzi na żywo

„Uwielbiam Internet, humor i komedię. Każdego ranka budzę się i zastanawiam: co mogę dziś nagrać? Co zabawnego mogłabym dziś przygotować?” — mówi Haley Kalil.

Znana milionom obserwujących ją w mediach społecznościowych jako „haleyybaylee”, Kalil przeszła drogę od Miss Minnesoty 2014 do wiralowej gwiazdy komedii. Jej autentyczne i bliskie odbiorcom podejście do opowiadania historii zawsze przyciąga uwagę, zarówno gdy zapewnia widzom chwilę wytchnienia dzięki satyrycznym skeczom, jak i prowadzi transmisje zakupowe na żywo na Amazon Live.

Haley Kalil podczas rozmowy z Julie Haleluk, globalną dyrektorką ds. rozwoju w Amazon Shopping Videos

Siła szczerego uwielbienia dla produktu

Sekret sukcesu Kalil opiera się na prostej strategii: promuje tylko te produkty i marki, których osobiście używa i które lubi. „Ufam tylko tym ludziom, których w mojej opinii dobrze znam” — wyjaśniła Kalil podczas ostatniego wywiadu. „Jeśli nie sprawiają wrażenia autentycznych i trzymają się wcześniej przygotowanego scenariusza, to prawdopodobnie nie zdecyduję się na zakup reklamowanego przez nich produktu”.

Ta filozofia przyświeca Kalil

przy współpracy z markami na Amazon Live. W czasie ostatniej transmisji na żywo z Tree Hut podzieliła się swoim szczerym doświadczeniem z oferowanym przez markę czterostopniowym procesem złuszczania, nazywając siebie „dziewczyną od samoopalaczy”. Podczas innej pamiętnej transmisji na żywo Kalil celebrowała świąteczny sezon wręczania prezentów wspólnie ze swoimi trzema psami. Widzowie w czasie rzeczywistym mogli zobaczyć, jak jej wyjątkowi goście cieszą się przysmakami marki GREENIES™, co wprowadziło dodatkową warstwę autentyczności trudną do uzyskania w reklamach opartych na scenariuszu.

W coraz bardziej sceptycznym środowisku medialnym autentyczność nie jest już tylko miłym dodatkiem — jest ona nieodzownym warunkiem sukcesu.

Jak Kalil buduje społeczność za pomocą interaktywnej narracji

To, co wyróżnia zakupy na żywo, to możliwość nawiązywania kontaktów z odbiorcami w czasie rzeczywistym. „Transmisje na żywo to dla mnie również sposób komunikowania się z moimi odbiorcami. Uważam, że to właśnie dzięki nim mogłam zbudować silniejszą społeczność” — mówi Kalil. Kalil docenia przede wszystkim funkcję czatu dostępną w ramach usługi Amazon Live, która pozwala na bezpośrednią interakcję z widzami, co nie jest możliwe w przypadku krótkich materiałów wideo.

Charakter transmisji na żywo sprzyja spontaniczności, która buduje zaufanie. W przypadku Kalil mają one postać rozmowy z przyjaciółmi, a nie oficjalnych prezentacji, co pozwala tworzyć prawdziwe relacje, które mogą wpływać na wybory zakupowe widzów. Ta autentyczność jest niezwykle istotna, co potwierdza raport badawczy Amazon Ads Beyond the Generational Divide, z którego wynika, że decyzje zakupowe aż 75% ankietowanych konsumentów są kształtowane przez społeczności online i twórców, których obserwują¹.

Strategiczna przewaga reklam z udziałem twórców treści

Twórcy tacy jak Kalil doskonale rozumieją swoich odbiorców i wiedzą, co do nich przemawia. Pracując z marką, Kalil zawsze zadaje sobie pytanie: „Jak mogę urzeczywistnić ich oczekiwania? I jak mogę to zrobić w sposób zabawny i interesujący dla moich obserwatorów?”.

Marketing twórców może ułatwić widzom wyobrażenie sobie, jak produkt sprawdzi się w ich codziennym życiu, co efektywnie skraca dystans między marką a klientem. „Ludzie po prostu oczekują autentyczności. Chcą widzieć, że reprezentuje ich osoba, która używa promowanych produktów” — wyjaśnia Kalil. Na przykład podczas transmisji zakupowej na Amazon Live można zademonstrować widzom, jak produkt do pielęgnacji sprawdzi się na ich własnej skórze i ile czasu można dzięki niemu zyskać, wykonując codzienny rytuał pielęgnacyjny.

Rada Kalil dla marek jest prosta: współpracujcie z różnymi twórcami, testujcie różne nisze i dzielcie się swoją historią ze społecznościami za pośrednictwem różnych kanałów. Niezależnie od tego, czy szukacie twórcy treści komediowych, kulinarnych czy takiego, który zabiera widzów w świat „get ready with me”, każda marka znajdzie idealnego dla siebie twórcę.

Podejście Kalil uczy w prosty, lecz skuteczny sposób, aby skupić się na autentycznym uwielbieniu produktu, zaufać twórcom i pozwolić, aby autentyczność stała się siłą napędową rozmowy. Reszta przyjdzie sama.

Źródła

¹ Badanie Amazon Ads przeprowadzone we współpracy z firmą Strat7 Crowd.DNA, Beyond the Generational Divide: The new rules for consumer connection. Badanie przeprowadzono w okresie od grudnia 2024 r. do stycznia 2025 r. Zagregowane dane dotyczące AU, BR, CA, DE, ES, FR, IT, JP, MX, U.K. i USA. Wyniki bazowe: wszyscy respondenci (26 400), pokolenie Z (6680), millenialsi (6680), pokolenie X (6668), baby boomerzy (6372).