Jak partnerstwa Amazon Ads w zakresie streamingu pomagają markom docierać do większej liczby odpowiednich konsumentów na dużą skalę

Witaj w erze streamingu. W miarę tego jak konsumenci korzystają ze streamowania treści filmowych i dźwiękowych, reklamodawcy ciężko pracują, aby nadążać za nimi i docierać do grup odbiorców w ważnych momentach. Zarządzanie kampaniami w wielu usługach, z których każda ma inne systemy targetowania i pomiaru, stało się bardziej skomplikowane. Dodaj do tego odchodzenie od plików cookie innych firm, a w rezultacie marki potrzebują nowych sposobów na skuteczne docieranie do odpowiednich grup odbiorców.

Rok 2025 był dynamiczny, ponieważ Amazon Ads nawiązała nowe relacje z wydawcami premium, o czym głośno mówi się w branży: partnerstwa z Roku, Disney, Netflix, Spotify, SiriusXM, iHeartMedia i Microsoft. Te integracje te pozycjonują platformę Amazon DSP jako największego dostawcę sprawdzonego zasięgu telewizji streamingowej, jednocześnie rozszerzając się na dźwięk premium. Wynik? Bardziej efektywne planowanie kampanii, najniższe w branży opłaty i zaawansowane sygnały, które pomagają reklamodawcom docierać do odpowiednich klientów, jednocześnie zmniejszając marnotrawstwo mediów.

Vijay Balan, dyrektor ds. strategii korporacyjnej i partnerstw w Amazon Ads, był w centrum rozszerzanych relacji Amazon Ads. Poniżej Balan wyjaśnia, jak partnerstwa strategiczne umożliwiają reklamowanie w kompleksowym lejku sprzedażowym na dużą skalę dla każdego.

Vijay Balan: Reklamodawcy mówili nam, że potrzebują prostszej drogi naprzód. Zarządzanie zakupami telewizji streamingowej oddzielnie od dźwięku, przy czym każdy miał inne targetowanie i pomiar, stanowiło prawdziwe wyzwania operacyjne. Te partnerstwa pozwoliły nam dotrzeć do 80% gospodarstw domowych korzystających ze streamingu w Stanach Zjednoczonych oraz do setek milionów słuchaczy treści dźwiękowych.

Reklamodawcy potrzebują realizacji w kompleksowym lejku sprzedażowym w jednym miejscu, ze spójnym targetowaniem i pomiarem w różnych kanałach, aby docierać do odpowiednich grup odbiorców przy minimalnym marnotrawstwie. Te partnerstwa łączą treści premium ze statystykami Amazon dotyczącymi zakupów i streamingu, z jednoczesnym poszanowaniem prywatności. Chodzi o to, aby planowanie kampanii było prostsze i efektywniejsze.

Balan: To prawdziwa zmiana. Dzięki Roku i śladowi naszego własnego Fire TV możemy dotrzeć do około 80 milionów gospodarstw domowych CTV w Stanach Zjednoczonych. Nasza potwierdzona sieć powiązań używa zweryfikowanych informacji — takich jak adresy mieszkalne i zalogowane konta — do ułatwienia reklamodawcom dotarcia do odpowiednich grup odbiorców w sieci Web. Pracujemy nad rzeczywistymi sygnałami, zamiast tylko się domyślać.

W praktyce oznacza to, że reklamodawcy mogą precyzyjnie wzbudzać zainteresowanie grup odbiorców w różnych aplikacjach i na różnych urządzeniach — niezależnie od tego, czy są to reklamy displayowe, filmowe, dźwiękowe czy streamingowe. Dostosowujemy się do potrzeb poszczególnych kanałów, przechodząc między docieraniem do grup odbiorców, całych gospodarstw domowych lub określonych urządzeń. Przekłada się to na lepsze zarządzanie częstotliwością. Nie poddajesz nadmiernej ekspozycji jednych grup odbiorców, podczas gdy całkowicie pomijasz inne.

Wczesne wyniki są obiecujące: marki odnotowały o 42% większy zasięg wśród unikalnych użytkowników, zmniejszenie o 27% średniej częstotliwości i 3-krotnie wyższy zwrot z wydatków na reklamę. Partnerstwa strategiczne, takie jak nasza ekskluzywna integracja na poziomie systemu operacyjnego z Roku, dodatkowo rozszerzają te możliwości — właśnie w ten sposób łączymy reklamodawców z 80% wszystkich gospodarstw domowych w Stanach Zjednoczonych o szerokim, deterministycznym zasięgu¹.

Telewizja streamingowa staje się równie precyzyjna jak reklama cyfrowa. Możesz planować kampanie, optymalizować w czasie rzeczywistym i sprawdzać, co działa, w kompleksowym lejku sprzedażowym. Połączenie z naszymi niskimi opłatami sprawia, że każdy wydany dolar przynosi większe efekty.

Balan: iHeartMedia, Spotify i SiriusXM przyciągają setki milionów słuchaczy do kompozycji — muzyki, podkastów, radia dyskusyjnego — całego krajobrazu treści dźwiękowych. Teraz reklamodawcy mogą koordynować reklamy w telewizji streamingowej, dźwiękowe i displayowe, korzystając z tych samych statystyk klientów w kampaniach obejmujących kompleksowy lejek sprzedażowy. Dźwięk był tradycyjnie niedoceniany jako jedynie medium do zwiększania świadomości marki, ale to dlatego, że możliwości pomiaru były ograniczone. Teraz, dzięki tym partnerstwom, przenosimy go na pierwszy plan z lepszą atrybucją. Teraz można wyraźniej śledzić, jak dźwięk przyczynia się do wyników, naprawdę rozumiejąc i mierząc zaangażowanie, niezależnie od tego, czy ktoś jest w samochodzie, czy nosi słuchawki i tak dalej. W przypadku tych platform dźwiękowych integracja z platformą Amazon DSP ułatwia reklamodawcom uwzględnienie ich w media planach, co otwiera zupełnie nowy budżet inwestycyjny. Dzięki tym partnerstwom sprawiamy, że dźwięk jest znacznie bardziej mierzalny i skuteczny jako medium.

Balan: Szansa tkwi w orkiestracji. Możesz dotrzeć do kogoś przez reklamę dźwiękową, gdy dojeżdża do pracy, następnie nawiązać więź poprzez reklamę w telewizji streamingowej wieczorem, a potem przypomnieć, być może przez telefon, gdy ta osoba będzie faktycznie gotowa dokonać zakupu. Ujednolicone zarządzanie częstotliwością w tych mediach oznacza, że nie narażasz grup odbiorców na nadmierną ekspozycję w różnych kanałach. Reklamodawcy mówią nam, że w końcu mogą zobaczyć, jak dźwięk i telewizja współpracują ze sobą w całej ścieżce klienta. Jedna platforma, jedno wyświetlenie przez grupę odbiorców, jedno środowisko pomiarowe. Zamiast zarządzać wieloma dostawcami o wyższych opłatach i odłączonych danych uzyskujesz kompleksowe rozwiązanie o wyższej skuteczności. Chodzi o uproszczenie tego, co złożone.

Balan: Reklama działa naprawdę, gdy jest istotna dla konsumenta. Lepsze targetowanie na grupę odbiorców zapewnia lepsze środowisko. Gdy reklamy odzwierciedlają rzeczywiste zainteresowania konsumenta, są postrzegane jako użyteczne, a nie uciążliwe. Pomyśl na przykład o kimś oglądającym kanał Disney+, kto regularnie kupuje artykuły dla zwierząt domowych w witrynie Amazon. Co jeśli zamiast ogólnej reklamy odkryje nową markę karmy premium dla psów? To jest naprawdę użyteczne! Widz zyskuje lepsze doświadczenie, a marka artykułów dla zwierząt domowych dociera do klientów o wysokim zamiarze zakupu, zamiast do ogólnej grupy odbiorców. Reklama działa, gdy łączysz treści premium ze znaczącymi sygnałami dotyczącymi zainteresowań konsumentów — wszystko to z zachowaniem ochrony prywatności. To korzystne dla wszystkich.

Balan: Poprawia skuteczność kompleksowego lejka sprzedażowego, wzbogacając definicję grupy odbiorców, łącząc sygnały wydawcy, takie jak zachowania związane z oglądaniem lub słuchaniem, ze statystykami Amazon dotyczącymi kupowania, przeglądania i streamowania, aby umożliwić precyzyjniejsze targetowanie. Ta precyzja zwiększa popyt i moc ustalania cen dla zasobów wydawców premium. Umożliwia również współpracę z zachowaniem prywatności poprzez środowiska kontrolowane i zakodowane identyfikatory, umożliwiając bezpieczne dopasowywanie sygnałów bez ujawniania danych osobowych. Wreszcie, obsługuje pomiar w zamkniętej pętli, łącząc odsłony w CTV lub dźwiękowe z działaniami na niższym poziomie, dzięki czemu reklamodawcy mogą sprawdzić wpływ w całym lejku.

Balan: Treść w połączeniu z handlem są potężne, ponieważ angażujesz osoby w chwilach dużej uwagi: gdy oglądają swój ulubiony program lub słuchają lubianego podkastu — nie tylko wtedy, gdy aktywnie robią zakupy. Reklama wpasowuje się naturalnie i jest odpowiednia dla ich zainteresowań. Marki mogą śledzić ścieżkę od ekspozycji na reklamę w telewizji streamingowej przez zainteresowanie podkastem po dokonanie zakupu w witrynie Amazon. Jest to widoczność w kompleksowym lejku sprzedażowym z wydajnym planowaniem i pomiarem. Zapewnia to większe zwroty reklamodawcom i lepszą monetyzację wydawcom. Chodzi o docieranie do osób w ważnych momentach z przekazem, który znajduje oddźwięk, co zmniejsza marnotrawstwo i wywiera realny wpływ biznesowy.

Źródła

¹ Dane wewnętrzne Amazon, 2025, Stany Zjednoczone, porównanie umów przed integracją z Roku i po niej przy użyciu tego samego budżetu.