Studium przypadku
85% nabywców produktów UGREEN miało kontakt z reklamami kampanii Xnurta, laureata nagrody Partner Award
Firma UGREEN nawiązała współpracę z Xnurta, aby poprawić postrzeganie marki wśród japońskich graczy – z marki funkcjonalnej w markę opartą na bazie fanów – poprzez strategiczne opowiadanie historii i wspólne promowanie z marką Genshin Impact w celu uzyskania silnych wskaźników zaangażowania i skuteczności.
kluczowe statystyki
0,24%
O tyle współczynnik klikalności wśród ponownie zaangażowanych grup odbiorców gier przekroczył wskaźniki referencyjne w tej kategorii
4,6%
O tyle współczynnik wyświetleń strony szczegółów przewyższył wskaźniki referencyjne w tej kategorii dzięki strategicznemu opowiadaniu historii
85%
Taki odsetek nabywców produktów promowanych wspólnie miał kontakt z reklamami kampanii w serwisie Twitch
Nagrody Amazon Ads Partner Awards stanowią wyraz uznania za pomysłowość i innowacyjność w reklamie cyfrowej. Nagroda w kategorii Opowiadanie historii marki (APAC) to wyróżnienie przyznawane partnerom, którzy wykorzystali rozwiązania Amazon Ads do budowania marki w celu stworzenia przejmującej historii marki, zbudowania relacji emocjonalnej i wywarcia wymiernego wpływu. Firma Xnurta jest laureatem tej nagrody za kampanię dla firmy UGREEN, która pomogła zmienić postrzeganie tej marki wśród japońskich graczy i zaowocowała dużą skutecznością dzięki zastosowaniu rozwiązań Amazon Ads.
Cele
Założona w 2012 roku firma UGREEN skupia się na tworzeniu innowacyjnych urządzeń elektronicznych i akcesoriów, które są zarówno zaawansowane technologicznie, jak i przystępne cenowo dla konsumentów. U podstaw marki, która zdobyła zaufanie ponad 200 milionów użytkowników na całym świecie, leży podejście skoncentrowane na użytkowniku.
Chociaż marka jest znana z niezawodnych produktów do ładowania, musiała wyróżnić się w konkurencyjnej kategorii urządzeń elektronicznych w Japonii i zmienić postrzeganie siebie z czysto funkcjonalnego na wywołujące emocje, zwłaszcza wśród graczy z pokolenia Z i milenialsów, oraz pokazać, że może być częścią stylu życia graczy, a nie tylko narzędziem do niego. Aby przeprowadzić tę transformację, firma UGREEN nawiązała współpracę z firmą Xnurta – zaawansowanym partnerem Amazon Ads w celu opracowania i wdrożenia strategicznej kampanii.
Podejście
Do ukształtowania strategii Xnurta wykorzystała statystyki z Amazon Marketing Cloud (AMC). Zidentyfikowała istotne podobieństwa między klientami UGREEN a grupami odbiorców gier, co wytyczyło kierunek działań mających na celu dotarcie do graczy z pokolenia Z i milenialsów za pomocą odpowiednich treści. Xnurta opracowała strategię opowiadania historii skupioną na fanach i opartą na strategicznym partnerstwie w zakresie wspólnego promowania marki z Genshin Impact. Celem kampanii było pokazanie, że UGREEN rozumie kulturę gier i pozycjonowanie marki jako integralnej części stylu życia graczy, a nie tylko dostawcy narzędzi.
Doprowadziło to do stworzenia dwóch uzupełniających się wzajemnie filmowych materiałów reklamowych zawierających elementy postaci z Genshin Impact i estetykę gier. W kampanii zastosowano podejście obejmujące kompleksowy lejek sprzedażowy, wykorzystując reklamy w serwisie Twitch i telewizji streamingowej do budowania świadomości i lojalności, podczas gdy reklamy sponsorowane w dolnej części lejka sprzedażowego wzmacniały narrację i zwiększały sprzedaż. Usługa AMC ujawniła również, że w grupach odbiorców serwisu Twitch oglądających reklamy UGREEN było niewielu kupujących z przeszłości, co pokazuje, że może to być kluczowy kanał docierania do nowych grup odbiorców.
Hailey Peng, szefowa marketingu, UGREENNasze aktywacje IP mające na celu wspólne promowanie marek w serwisie Twitch, na urządzeniach Fire TV i w innych kanałach Amazon Ads pozwoliły firmie UGREEN na autentyczne zaangażowanie japońskiej społeczności graczy.
Wyniki
Kampania przyniosła zarówno zmianę w postrzeganiu marki, jak i bardzo dobre wyniki skuteczności. Strategiczne rozmieszczenie reklam pozwoliło osiągnąć współczynnik klikalności na poziomie 0,24%, co przewyższyło wskaźniki referencyjne w tej kategorii i pokazało silne zaangażowanie grupy odbiorców w materiały reklamowe.1 Współczynnik wyświetleń strony szczegółów osiągnął 4,6%, również przewyższając wskaźniki referencyjne w tej kategorii.2
Co najważniejsze, 85% klientów, którzy kupili produkty wspólnie promowanych marek, miało kontakt z reklamami na platformie Twitch.3 To pokazuje, jak działania mające na celu budowanie marki w górnej części lejka sprzedażowego skutecznie przełożyły się na konkretne wyniki biznesowe. Kompleksowe podejście pomogło zademonstrować, w jaki sposób strategiczne opowiadanie historii może wpływać na budowanie marki i wskaźniki skuteczności.
Źródła
1–3 UGREEN, Japonia, 2025 r.