Firma WD-40 Company zwiększa średnią dzienną sprzedaż o +50% dzięki generowaniu filmów za pomocą AI

Cele

WD-40 Company to marka z siedzibą w San Diego, która opracowuje i sprzedaje produkty do konserwacji, pielęgnacji domu i czyszczenia. Na początku 2026 roku zespół marki wyznaczył ambitny cel: wprowadzenie nowego produktu WD-40 Specialist Professional Degreaser na wysoce konkurencyjny rynek francuski. Marka chciała przyciągnąć uwagę i zbudować trwałą bazę klientów od samego początku. Wyzwanie było jasne — jak nowo dodany do oferty produkt może się przebić bez wcześniejszej historii sprzedaży? We współpracy z agencją Bizon firma WD-40 Company dostrzegła potrzebę opracowania skutecznej strategii medialnej i dotyczącej tworzenia materiałów reklamowych, która zagwarantowałaby zarówno natychmiastowy wpływ na sprzedaż, jak i długoterminową świadomość marki — a wszystko to z szybkością i efektywnością, których wymaga wprowadzenie produktu na rynek w konkurencyjnych warunkach. Agencja Bizon postanowiła stworzyć wysokiej jakości zasób filmowy skoncentrowany na produkcie, który mógłby wzmocnić przyrostowy wzrost i spełnić standardy dotyczące materiałów reklamowych niezbędne do wyróżnienia się na tle dobrze ugruntowanych konkurentów. Cele obejmowały przyspieszenie sprzedaży, utrzymanie wysokiego zwrotu z wydatków na reklamę (ROAS), maksymalizację pozyskiwania nowych klientów marki oraz przekroczenie wskaźników referencyjnych zaangażowania w materiały reklamowe.

Podejście

WD-40 Company i Bizon opracowały strategię kompleksowego lejka sprzedażowego opartą na materiałach filmowych jako głównym elemencie. Kluczowym elementem tego podejścia był generator filmów — narzędzie, które szybko tworzy reklamy filmowe na podstawie zdjęć lub filmów produktów oraz informacji dostępnych na stronach szczegółów produktów w witrynie Amazon. Generator filmów umożliwił firmie WD-40 Company i agencji Bizon tworzenie skalowalnych materiałów filmowych wysokiej jakości bez długich harmonogramów i wysokich kosztów związanych ze standardowym procesem tworzenia materiałów reklamowych. Zespół wykorzystał różne wizualizacje produktów i zdjęcia lifestylowe już zoptymalizowane pod kątem witryny Amazon, aby kierować generowaniem filmów i zapewnić pełną zgodność z tożsamością marki oraz standardami dotyczącymi materiałów reklamowych. W ramach strategii połączono dwa uzupełniające się miejsca docelowe. Film Sponsored Brands został aktywowany w wynikach wyszukiwania, aby dotrzeć do kupujących o wysokim zamiarze zakupu, którzy aktywnie przeglądają daną kategorię. Jednocześnie reklamy filmowe online (OLV) za pośrednictwem Amazon DSP rozszerzyły zasięg poza wyszukiwanie, budując świadomość na wczesnym etapie lejka wśród szerszych grup odbiorców zbliżonych do danej kategorii. To sekwencyjne podejście zostało zaprojektowane tak, aby przyciągnąć odbiorców za pomocą filmów na etapach świadomości i rozważania zakupu, a następnie ponownie dotrzeć do nich w dolnych częściach lejka poprzez aktywacje displayowe i w wyszukiwarce. Rygorystyczny pomiar wyników przed datą aktywacji i po niej pozwolił zespołowi wyodrębnić konkretny efekt wzrostu wygenerowany przez filmy oraz stale optymalizować przydzielanie budżetu do najbardziej efektywnych materiałów reklamowych.

Wyniki

Kampania firmy WD-40 Company i agencji Bizon pokazała, że generatywna AI może być prawdziwym motorem wzrostu komercyjnego. Średnia dzienna sprzedaż wzrosła o ponad 50%, dzienny wolumen jednostkowy zwiększył się trzykrotnie, a rentowność (ROAS) była wysoka¹. Szczególnie imponujące jest to, że 88% wszystkich zakupów pochodziło od nowych klientów marki, co potwierdza skuteczność strategii w pozyskiwaniu nowych klientów². Wskaźniki zaangażowania przekroczyły oczekiwania. Filmowy materiał reklamowy oparty na AI osiągnął współczynnik pełnych obejrzeń bliski 90% oraz współczynnik klikalności (CTR) wyższy o 45% w porównaniu z branżowymi wskaźnikami referencyjnymi³. Dodanie filmów do szerszej kompozycji medialnej wzmocniło wyniki w całym lejku sprzedażowym, przynosząc wyraźny wzrost liczby wyszukiwań marki i zachowań związanych z dodawaniem produktów do koszyka.

Ze względu na osiągnięte wyniki WD-40 Company i Bizon zbadają możliwości wykorzystania narzędzi opartych na AI w przyszłych kampaniach, aby ułatwić elastyczne i opłacalne tworzenie materiałów reklamowych. Rezultaty pokazują, że w połączeniu ze strategiczną koncepcją kreatywną AI może skutecznie pozwolić na ominięcie tradycyjnych ograniczeń produkcyjnych i skupienie się na efektywności przekazu.

Źródła

^1–3 WD-40 Company, Francja, 2026 r.