Wypuszczenie gry wideo wspomagane Advertiser Audiences w celu zwiększenia sprzedaży

Cel

W ramach przygotowań do wypuszczenia gry wideo z 2017 r., duża firma nawiązała współpracę z Amazon Advertising w celu prowadzenia dedykowanej i ukierunkowanej kampanii reklamowej. Oprócz ukierunkowania kampanii na entuzjastów gier wideo i kupujących Amazon, producenci gier chcieli również dotrzeć do graczy, którzy mieli okazję wypróbować przedpremierową wersję beta gry. W oparciu o ich bezpośrednie doświadczenia próbnej, uznano, że będą najbardziej prawdopodobnymi kupującymi.

Rozwiązanie

W tym celu, wykorzystali Advertiser Audiences i włączyli do swojej kampanii obecną publiczność graczy wersji beta. W ten sposób mogą one zostać uwzględnione w międzyekranowym planie multimediów, aby dotrzeć do entuzjastów gier wideo. Pomoże to zwiększyć rozważenie zakupu produktu i nada dalszym działaniom zakupowym większe znaczenie. Plik został automatycznie zaszyfrowany w narzędziu, przed udostępnieniem Amazon, w celu zachowania anonimowości i ochrony informacji o graczach wersji beta.

quoteUpAdvertiser Audiences pozwoliła nam porozmawiać z jednymi z najbardziej zapalonych graczy i fanów. Dzięki temu narzędziu udało nam się bezpiecznie połączyć bogate informacje o klientach Amazon z naszą własną wiedzą o odbiorcach.quoteDown
—Klient gier wideo

Wyniki

W połączeniu z klientami, którzy zarejestrowali się na wczesną wersję beta, narzędzie przyczyniło się do znacznej wydajności kampanii:

  • Większa świadomość początkowa: Gracze beta, którzy zostali włączeni do kampanii, częściej wchodzili w interakcję z reklamą, z szybkością kliknięcia wynoszącą 1,5-2 razy większą niż pozostali odbiorcy kampanii.
  • Odpowiednie kierowania rozważaniem zakupu: Gracze w przedpremierowym wydaniu osiągnęli dziewięciokrotnie wyższy wskaźnik rozważanie zakupu (wyświetlenia strony ze szczegółami produktu) w porównaniu do średniej kampanii.
  • Rozpoczęcie od zamiaru zakupu: Gracze z wersji beta mieli najwyższy wskaźnik zakupu w każdym segmencie publiczności, o 700% więcej niż średnia kampanii. Oznacza to, że gracze z wersji beta doświadczyli około ośmiokrotnie większy ROAS (zwrot z wydatków na reklamę) niż wynosiła średnia kampania.

Dzięki temu początkowemu sukcesowi, studio gier chce powtórzyć wykorzystanie Advertiser Audiences w przyszłych wydaniach, ponieważ pozwala im wykorzystać swoich najlepszych klientów do budowania odpowiedniego kierowania wyników kampanii bez dodatkowych kosztów.