Streaming pełny lodów: Magnum i Twitch wprowadzają nowy smak lodów w Singapurze
Oferowane w sprzedaży lody różnią się smakiem w zależności od regionu świata, a marka Magnum koncernu Unilever nieustannie szuka sposobów na dostosowanie swojej oferty do lokalnych smaków. W przypadku pierwszego w historii smaku lodów inspirowanego Azją marka Magnum chciała przedstawić nowy produkt szerokiej i zaangażowanej publiczności. Z pomocą serwisu Twitcha marka zadebiutowała ze swoimi nowymi lodami premium o smaku matchy, prezentując je widzom streamingu na żywo w Singapurze.
Marka Magnum chciała nawiązać kontakt z klientami, którzy lubią słodkie przysmaki, i zapoznać ich z niesamowitymi wrażeniami za pomocą nowego, inspirowanego smaku lodów. Celem było zwiększenie świadomości produktu i częstotliwości rozważania zakupu lodów Magnum Matcha wśród grupy odbiorców, która byłaby podekscytowana nowym połączeniem smaków Wschodu i Zachodu.
Marka Magnum wykorzystała program Influencer za pośrednictwem serwisu Twitch, aby nawiązać współpracę z twórczynią o pseudonimie Zumi. Wraz z ponad 34 tys. obserwujących Zumi zabrała widzów w lodową podróż, wprowadzając ich do świata Magnum Mini Matcha World.
Zumi zaprezentowała widzom opakowanie Magnum Matcha podczas transmisji za żywo, zbliżając pudełko z lodami do kamery internetowej, aby widzowie mogli zobaczyć markę i produkt. Następnie rozpakowała lody, pokazując grubą powłokę z belgijskiej czekolady. Wkrótce potem streamerka podzieliła się swoją szczerą reakcją podczas testu na żywo smaku lodów matcha w stylu japońskim.
Tworzenie niestandardowych wrażeń w ramach streamingu
Rozpakowywanie i degustacja Magnum Matcha przez Zumi było 2-godzinną niestandardową transmisją nadawaną przez influencera. Stream została wzbogacony o produkty reklamowe Twitcha, takie jak filmy premium, karuzela na stronie głównej, reklamy displayowe i film automatyczny. Dzięki tym metodom marce Magnum udało się dotrzeć do szerokiej grupy odbiorców. Program uzyskał około 2 milionów wyświetleń filmu ze współczynnikiem klikalności wyświetleń filmu 0,66% i wygenerował współczynnik pełnych obejrzeń na poziomie 85%. 1
Współpracując z serwisem Twitch, marka Magnum zaprezentowała nowe lody o smaku inspirowanym Azją odpowiedniej grupie odbiorców, dotarła do szerokiej grupy potencjalnych konsumentów, a także wypromowała swój produkt w społeczności przesyłania strumieniowego. Marki spożywcze, które chcą przynieść świadomość i skupić uwagę na temat swoich produktów, jednocześnie łącząc się z obecną i zaangażowaną publicznością, mogą rozważyć wykorzystanie rozwiązań reklamowych Twitcha dla potrzeb swoich produktów.
1 Studium przypadku serwisu Twitch: Unilever Magnum Matcha, Singapur, maj 2021 r.