Mamy to w sobie: Jak firma Absolut Vodka nawiązała współpracę ze streamerami na Twitchu we Włoszech, aby zwiększyć świadomość marki i rozważanie zakupu w zaangażowanej grupie odbiorców

Drink może być świetnym towarzyszem podczas nocnego grania ze znajomymi. Jak marka napojów może dołączyć do zabawy — szczególnie w miejscu, które już słynie z kultury jedzenia i picia?

Dzięki odpowiedniej kombinacji chemii w kampanii i zaangażowanej grupie odbiorców firma Absolut Vodka należąca do grupy Pernod Ricard zwiększyła świadomość marki i rozważanie zakupu wśród włoskiej społeczności Twitcha.

Firma Absolut chciała pokazać, że jest czymś więcej niż tylko marką napojów. Chodziło o pokazanie, że firma działa na rzecz pozytywnych zmian, oraz że nawiązanie relacji z zaangażowaną grupą odbiorców stwarza nieograniczone możliwości. Misją firmy Absolut było podkreślenie związku między jej marką a grami, zwłaszcza że wódka to napój alkoholowy najbardziej kojarzony z e-sportem i grami przez użytkowników Twitcha w Europie1. Dlatego uznała, że Twitch to idealne miejsce na dotarcie do nowych klientów.

Wykorzystanie siły oddziaływania influencerów na Twitchu

Aby nawiązać relacje z tą grupą odbiorców, firma Absolut stworzyła reklamy, w których występują utalentowane osobistości znane na całym świecie, takie jak brytyjski piosenkarz i autor tekstów MNEK oraz profesjonalna graczka Ricki Ortiz. Kampania rozpoczęła się od nawiązujących do gier reklam z udziałem Ricki Ortiz, aby zapewnić trafność kontekstową oraz zaprezentować widzom markę Absolut w odpowiedni i atrakcyjny sposób. Gdy kampania nabrała tempa, firma Absolut Vodka rozszerzyła tematykę reklam na nowe kategorie treści. Producent napojów dotarł na przykład do widzów, gdy oglądali transmisje na żywo z wydarzeń muzycznych, za pomocą reklam o tematyce muzycznej, w których wystąpił MNEK.

Aby zwiększyć zaangażowanie i utrwalić relacje ze społecznością graczy, firma Absolut nawiązała współpracę z popularnymi włoskimi streamerami na Twitchu, JustGabbo i Kurolily, w celu przeprowadzenia konkursów na ich kanałach. Aby zwiększyć zasięg kampanii, konkursy te były promowane w karuzeli na stronie głównej. W celu zapewnienia bezpieczeństwa marki reklamy były wyświetlane osobom dorosłym w wieku minimum 18 lat oraz między 21:00 a 4:00 czasu lokalnego, a także nie były wyświetlane grupom odbiorców młodszych niż 18 lat — jest to tak zwana potrójna blokada Twitcha dotycząca alkoholu.

Zapewnianie autentycznych wrażeń z przesyłania strumieniowego

Wykorzystanie influencerów i tworzenie oryginalnych treści opłaciło się firmie Absolut — reklamy okazały się bardzo skuteczne. Kampania wygenerowała łącznie 4 miliony wyświetleń oraz 1,1 miliona unikalnych wizyt użytkowników2. Odbiorcy byli zaangażowani — współczynnik pełnych obejrzeń reklam wyniósł 74,5%3. Ponadto kampania pomogła także kanałom streamerów, które łącznie uzyskały 121 tys. unikalnych wyświetleń4

Pernod Ricard, producent napojów, do którego należy marka Absolut Vodka, dostrzegł pozytywne rezultaty reklam na Twitchu.

„Twitch pomógł firmie Pernod Ricard ocenić swój potencjał i wykorzystać nowe źródła siły naszych marek wśród użytkowników serwisu Twitch i graczy” — powiedziała menedżerka marki, Elena Pedrazzi5.

Marki, które chcą powtórzyć sukces Absolut Vodka, powinny pamiętać, że Twitch jest aktywną i zaangażowaną społecznością z mikrospołecznościami tworzącymi się wokół różnych gier, tematów i wydarzeń. Wykorzystując karuzelę na stronie głównej witryny internetowej, tworząc angażujące treści i współpracując z influencerami, marki mogą zwiększyć świadomość swoich produktów oraz rozważanie zakupu.

1–5 Studium przypadku reklam na Twitchu, Absolut Vodka, Włochy, 2021 r.