Studium przypadku
Taco Bell India zdobywa rozgłos podczas Mistrzostw Świata w krykiecie mężczyzn T20 za pomocą reklam na urządzeniu Fire TV
Gdy krykietowe szaleństwo osiągnęło rekordowy poziom w październiku i listopadzie 2022 r., Taco Bell India, inspirowana Meksykiem marka restauracyjna, zaprezentowała swoją ogólnokrajową kampanię „Zobacz szóstkę, złap taco” przeznaczoną dla fanów krykieta i taco w Indiach. W ramach tej kampanii, za każdym razem, gdy odbijający piłkę zawodnik indyjskiej drużyny krykieta zdobył sześć runów, konsumenci mieli ekscytującą szansę, aby odebrać od firmy Taco Bell India darmowe taco. Marka nawiązała współpracę z Amazon Ads, aby wzbudzić emocje związane z kampanią, która skupiła się na zwiększaniu świadomości grup odbiorców podczas dni rozgrywek.
Wykorzystanie urządzenia Fire TV podczas rozgrywek
Badanie przeprowadzone przez organizację Broadcast Audience Research Council of India wykazało, że 83% oglądalności dotyczącej wydarzeń sportowych jest realizowane na telewizorach1. Urządzenia Fire TV pozwalają klientom korzystać ze streamingu treści z szerokiej gamy sportów, filmów, programów telewizyjnych, popularnych aplikacji i kanałów, telewizji na żywo oraz umiejętności usługi Alexa itp., aby cieszyć się kinowymi doświadczeniami w domowym zaciszu. Reklamy na urządzeniu Fire TV pomogły Taco Bell India i ich agencji, Mindshare India, docierać podczas rozgrywek do widzów oglądających mecze krykieta i angażować ich. Dzięki przejęciu pierwszego slajdu rotatora polecanych treści w dni rozgrywek firma Taco Bell India była w stanie przyciągnąć uwagę grup odbiorców, gdy tylko włączyli telewizory. Dzięki tym zasobom o dużej skuteczności użytym, w połączeniu z aktualnymi wiadomościami dotyczącymi krykieta, w kampanii „Zobacz szóstkę, złap taco” marka była w stanie zaangażować grupy odbiorców, aby pomóc stworzyć maksymalny rozgłos dla kampanii.
Wybraliśmy okienko reklamowe rotatora polecanych treści, ponieważ był to pierwszy punkt interakcji na urządzeniu Connected TV, pozwalający obejrzeć Mistrzostwa Świata w krykiecie mężczyzn T20 w 2022 r. Pomogło ono w zdobyciu doskonałej widoczności i zwróceniu uwagi na komunikację marki. Zadziałało jako zakup wynikowy z optymalnym kosztem, który w innym wypadku nie jest możliwy w reklamie telewizyjnej.
— Gopa Menon, szef działu cyfrowego, Azja Południowa, Mindshare
Zwiększanie zasięgu i zainteresowania
Kampania, która trwała dwa dni, zapewniła 12 milionów odsłon z trendami dotyczącymi współczynnika pełnych obejrzeń na poziomie powyżej 55%, czyli wyższym niż w przypadku wskaźników referencyjnych urządzenia Fire TV dotyczących współczynnika pełnych obejrzeń2.
Hindusi są pasjonatami krykieta. W związku z tym, firma Taco Bell wzięła udział w krykietowym szaleństwie drugi rok z rzędu i przywróciła kampanię „Zobacz szóstkę, złap taco” przeznaczoną dla wszystkich miłośników krykieta i fanów taco. W drugiej rundzie naszym celem było szersze wykorzystanie oferty i większa liczba prób. Nasza współpraca z Fire TV odegrała kluczową rolę w zapewnieniu dodatkowego zasięgu obejmującego grupę odbiorców, która oglądała każdy mecz, i zwiększeniu świadomość do poziomu góry lejka sprzedażowego wśród naszych odbiorców.
— Tushar Mehta, wiceprezes ds. marketingu, Taco Bell India
1 „Sport w telewizji — największa platforma dla marek (Sports on television — The largest platform for brands)” Exchange4Media, 2022 r.
2 Dane dostarczone przez reklamodawcę, Indie, 2022 r.
Firma Amazon Seller Services Private Limited („Amazon”) dołożyła wszelkich rozsądnych działań podczas opracowywania dostarczonych informacji, nie gwarantuje jednak ich dokładności, kompletności i przydatności ani też nie deklaruje, że informacje te są wolne od błędów. Amazon nie gwarantuje uzyskania podobnych wyników przez marki w przyszłości, ponieważ wyniki są zależne od różnych czynników pozostających poza kontrolą Amazon. Amazon niniejszym nie bierze odpowiedzialności prawnej za skutki korzystania z tych informacji. Użytkownik przyjmuje do wiadomości, że korzysta z tych informacji na własne ryzyko i jednoznacznie zrzeka się wszelkich roszczeń, praw do działania oraz środków zaradczych (prawnych lub innych) wobec Amazon wynikających z korzystania z takich informacji bądź z nimi związanych. Kopiowanie, rozpowszechnianie lub ponowna publikacja informacji bądź ich części bez uprzedniej pisemnej zgody Amazon są surowo zabronione.