Marka Stella & Chewy’s dotarła do 76% unikalnych grup odbiorców dzięki integracji Roku i usługi Amazon Ads

Cele

Stella & Chewy's, marka naturalnych karm premium dla zwierząt domowych, znana ze swoich produktów z surowych i naturalnych składników, stanęła przed krytycznym wyzwaniem: musiała dotrzeć do gospodarstw domowych należących do właścicieli zwierząt, którzy mieli się stać nowymi klientami marki, za pośrednictwem urządzeń Connected TV (CTV) i bez marnowania budżetu na duplikowane odsłony. Gdy zmieniły się zachowania konsumentów i ich uwagę przyciągnęły platformy streamingowe, marka zauważyła okazję do wzbudzania zainteresowania grup odbiorców na dużym ekranie. Jednak rozproszenie środowiska CTV sprawiło, że trudno było uzyskać efektywny i unikalny zasięg. Zakupy zasobów na tradycyjnym rynku bez dopasowywania danych, za pośrednictwem zewnętrznej platformy SSP, skutkowały nakładaniem się zasięgów i wyższą częstotliwością emisji reklam. Oznaczało to, że budżet marki był wydawany na wyświetlanie reklam tym samym widzom, a nie na docieranie do nowych gospodarstw domowych. Marka Stella & Chewy's potrzebowała strategii pozwalającej uzyskać prawdziwy zasięg przyrostowy oraz jednocześnie zachować efektywność kosztową i poprawić wymierne wyniki dotyczące zakupów w witrynie Amazon.

Podejście

Marka Stella & Chewy's współpracowała z zespołem Amazon Ads, aby aktywować umowy dotyczące aplikacji Roku Media. W tym celu wykorzystywała unikalną integrację usługi Amazon Ads z platformą Roku Exchange, zamiast polegać na zewnętrznych dostawcach SSP. To partnerstwo umożliwiło marce dotarcie do uwierzytelnionych, zalogowanych widzów na urządzeniach Roku i w systemie operacyjnym Roku. Uwierzytelniony graf usługi Amazon Ads pozwalał dopasować to połączenie do sygnałów tożsamości na poziomie urządzenia Roku. Przy tym wykorzystywano statystyki Amazon dotyczące zakupów, przeglądania i streamingu, aby identyfikować (z większą precyzją i na dużą skalę) grupy odbiorców o wysokiej wartości składające się z właścicieli zwierząt domowych.

Kampania wykorzystywała reklamy w telewizji streamingowej, aby docierać do widzów za pomocą pełnoekranowego i niepomijalnego materiału reklamowego w aplikacji Roku Media. Konsolidując zakupy zasobów CTV przy użyciu funkcji Amazon Ads do dopasowywania tożsamości i bezpośredniej integracji z platformą Roku Exchange, marka lepiej zarządzała częstotliwością emisji reklam wśród wydawców i zmniejszyła liczbę zmarnowanych odsłon. W ten sposób sprawiła, że każdy dolar był efektywniej wydawany na reklamę, aby umożliwić dotarcie do odpowiednich nowych gospodarstw domowych.

Wyniki

Podsumowując, dopasowywanie tożsamości i bezpośrednia integracja podaży zasobów między Roku i usługą Amazon Ads przyniosły marce Stella & Chewy's znaczącą poprawę w przypadku zasięgu, efektywności i zaangażowania. Kampania uzyskała 76-procentowy unikalny zasięg przy takich samych wydatkach — był to efekt stosowania uwierzytelnionej tożsamości Roku razem z usługą Amazon Ads z wykorzystaniem jednej bezpośredniej ścieżki podaży zasobów¹.

Efektywność kosztowa znacznie się poprawiła: uzyskano o 21% niższy koszt zasięgu dzięki zmniejszonej częstotliwości emisji reklamy na widza². Przekaz marki dotarł do bardziej unikalnych gospodarstw domowych i uniknięto nadmiernego wyświetlania reklamy w przypadku grup odbiorców, które już ją widziały.

Kampania spowodowała również wzrost współczynnika wyświetleń strony szczegółów o 29%³. Uwierzytelnione grupy odbiorcy, do których udało się dotrzeć dzięki bezpośredniej integracji Roku, były bardziej zaangażowane i skłonne do odkrywania stron produktu marki w witrynie Amazon. Te wyniki pokazują, jak reklamodawcy mogą korzystać z unikalnej integracji usługi Amazon Ads z Roku, aby uzyskiwać przyrostowy uwierzytelniony zasięg oraz jednocześnie marnować mniej mediów i mocniej angażować klientów w dolnej części lejka.

Źródła

^1–3 Stella & Chewy’s, dane wewnętrzne Amazon, Stany Zjednoczone, 13 kwietnia – 8 maja 2026 r.