Studium przypadku

Samsung uzyskuje udział w odsłonach u góry listy wyników wyszukiwania na poziomie 99,8% dzięki kampanii Sponsored Brands z rezerwują udziału w przekazie reklamowym

Dowiedz się, w jaki sposób marka Samsung osiągnęła udział w odsłonach u góry listy wyników wyszukiwania na poziomie niemal 100% i zwiększyła sprzedaż przypisaną do kliknięć o 187%, dzięki kampaniom Sponsored Brands z rezerwują udziału w przekazie reklamowym (SOV), których celem było pozyskanie klientów o wysokim potencjale zakupowym wyszukujących treści związanych z marką.

kluczowe statystyki

99,8%

Wzrost udziału w odsłonach reklamy Sponsored Brands u góry listy wyników wyszukiwania z 44,9% do 99,8%

99,5%

Spadek utraconej sprzedaży u góry listy wyników wyszukiwania o 99,5% (z 7,4% do 0,04%)

187%

Wzrost sprzedaży przypisanej do kliknięć o 187%

Zastosowane rozwiązania

Cele

Celem marki Samsung było wzmocnienie widoczności marki i zwiększenie zaangażowania kupujących w trakcie najważniejszych premier produktów. Jako jedna z wiodących na świecie marek elektroniki użytkowej firma Samsung chciała mieć pewność, że kupujący wyszukujący jej produkty, takie jak „Samsung Galaxy”, „Samsung Galaxy S25 Ultra” i „tablet Samsung”, zawsze trafią na jej oferty w najlepszych miejscach docelowych. Ze względu na niestabilną widoczność reklam trudno było przewidzieć, czy produkty Samsung będą stale pojawiać się w jednym z najważniejszych momentów ścieżki zakupowej kupujących, czyli podczas aktywnego wyszukiwania marki.

Głównym celem marki było utrzymanie widoczności na przewidywalnym poziomie, wzmocnienie zaangażowania klientów w kluczowych momentach zakupowych oraz dokładniejsze i bardziej kontrolowane planowanie działań marketingowych podczas prowadzenia kampanii sezonowych i wprowadzania nowych produktów na rynek.

Kampania Sponsored Brands z rezerwują udziału w przekazie reklamowym promująca model Samsung Galaxy S25

Podejście

Firma Samsung wzięła udział w testach beta nowej funkcji Sponsored Brands z rezerwują udziału w przekazie reklamowym, która umożliwia reklamodawcom rezerwowanie miejsc docelowych Sponsored Brands u góry listy wyników wyszukiwania dla słów kluczowych dotyczących marki po stałej, ustalonej z góry cenie. To rozwiązanie zapewniło firmie Samsung przewidywalny poziom widoczności w przypadku wyszukiwania marki w kluczowych okresach zakupowych, co z kolei ułatwiło kupującym znalezienie produktów marki.

Zespół Samsunga ściśle współpracował z Amazon Ads w celu zidentyfikowania wartościowych słów kluczowych dotyczących marki oraz połączenia ich z angażującymi materiałami reklamowymi Sponsored Brands, takimi jak filmy. Dzięki takiemu podejściu firma Samsung mogła zapewnić klientom spójne i zorientowane na markę doświadczenie zakupowe, które łączyło kupujących z właściwymi produktami i jednocześnie wzmacniało zaufanie wobec marki i jej rozpoznawalność.

Najbardziej przydatną funkcją okazała się możliwość zapewnienia obecności u góry listy wyników wyszukiwania słów kluczowych dotyczących marki. Cieszy nas również fakt, że możemy samodzielnie ustalać ceny, co pozwala nam na dobranie idealnego zestawu słów kluczowych dotyczących marki do naszych kampanii.
Jocelyn Mairs, starszy dyrektor ds. marketingu kanałowego w Meksyku (krajowe konta detaliczne i konta strategiczne), Samsung Electronics America

Wyniki

Test beta dostarczył solidnych i mierzalnych wyników. Dzięki kampanii Sponsored Brands firma Samsung osiągnęła udział w odsłonach u góry listy wyników wyszukiwania na poziomie 99,8% (wzrost z 44,9%), zapewniając marce stałą obecność w widocznych miejscach docelowych u góry listy wyników wyszukiwania związanych z marką¹. Zaangażowanie i efektywność kupujących również uległy poprawie: sprzedaż przypisana do kliknięć wzrosła o 187%, a współczynnik konwersji wzrósł o 1,1 punktu (z 13,2% do 14,3%), wzrost zaobserwowano również w przypadku ogólnej widoczności².

Ponadto współczynnik utraconej sprzedaży u góry listy wyników wyszukiwania spadł z 7,4% do zaledwie 0,04%, co podkreśla, że stała obecność marki pomaga skutecznie wykorzystywać popyt i ograniczać utracone możliwości³.

Dzięki wykorzystaniu kampanii Sponsored Brands z rezerwacją udziału w przekazie reklamowym marka Samsung zapewnił sobie przewidywalną widoczność, wyższą efektywność konwersji i lepsze wyniki biznesowe, nie tracąc przy tym swobody twórczej i kontroli nad procesem planowania.

Pierwsze kroki z reklamami Sponsored Brands z rezerwacją udziału w przekazie reklamowym

Źródła

^1–3 Amazon Marketing Cloud, Stany Zjednoczone, 2025 r. Wskaźniki skuteczności odnoszą się do jednej kampanii reklamowej dotyczącej produktu będącego na wczesnym etapie rozwoju lub produktu niedawno wprowadzonego na rynek w 2025 roku. Wyniki te nie muszą być reprezentatywne i nie stanowią gwarancji przyszłej efektywności.