Reklamy w serwisie IMDb znacznie zwiększyły oglądalność dwóch nowych seriali telewizyjnych

Serwis IMDb jest znany jako popularne i wiarygodne źródło informacji o filmach, programach telewizyjnych i celebrytach. To miejsce, które fani odwiedzają, gdy próbują zdecydować, co i gdzie obejrzeć.

We współpracy z IMDb sieć telewizyjna przygotowała kampanię reklam filmowych promującą nowe seriale. Cel: zainspirowanie odbiorców do obejrzenia. Kampania trwała 17 dni w lutym 2021 roku, a dwa nowe seriale miały swoją premierę w telewizji tydzień po rozpoczęciu kampanii. W dniu premiery, dzięki jednodniowemu przejęciu na stronie głównej IMDb.com, seriale zostały wyróżnione w całym portalu IMDb.com. W czasie trwania kampanii reklamy displayowe pojawiały się w całej witrynie. Ponadto sieć telewizyjna wyświetlała sponsorowane reklamy na powiązanych stronach IMDb, aby dotrzeć do grup odbiorców, które mogą być zainteresowane gatunkami, gwiazdami filmowymi lub tematyką seriali.

Aby ocenić skuteczność kampanii, IMDb i sieć telewizyjna połączyły siły z Samba TV, firmą technologiczną zajmującą się pomiarami i analizą telewizyjną.

Firma Samba TV odkryła, że serwis IMDb przyczynił się do wzrostu wskaźnika zweryfikowanej oglądalności (odsetek gospodarstw domowych które miały kontakt z kampanią i obejrzały program) w każdym oknie oglądalności. Kampania w serwisie IMDb spowodowała 3-procentowy wzrost wskaźnika zweryfikowanej oglądalności w dniu premiery seriali. Wzrost utrzymywał się w każdym oknie oglądalności: Po trzech dniach kampania przyniosła 16-procentowy wzrost wskaźnika zweryfikowanej oglądalności, w porównaniu z widzami, którzy nie mieli z nią kontaktu. W ciągu 7 dni i 35 dni od premiery seriali nastąpił wzrost oglądalności o 17%¹.

Kampania w serwisie IMDb zainspirowała również niektórych widzów do obejrzenia drugich odcinków seriali. Jeden serial odnotował 28-procentowy wzrost wskaźnika zweryfikowanej oglądalności w porównaniu z grupą kontrolną. Drugi odnotował 35-procentowy wzrost².

Jeśli chodzi o skuteczność kampanii na podstawie typu urządzenia, najwyższy przyrostowy wskaźnik oglądalności (53%) uzyskali widzowie korzystający z tabletów, następnie z urządzeń mobilnych (20%), a potem na komputerach (12%)³.

Każda taktyka kampanii okazała się również skuteczna w zwiększaniu przyrostu oglądalności: Wyświetlanie reklam w serwisie IMDb przyniosło 13-procentowy wzrost, udział w odsłonach i przejęcia (jak na stronie głównej IMDb) spowodował wzrost o 18%, a reklamy sponsorowane w powiązanych treściach przyniosły wzrost oglądalności o 65%⁴.

Ogólnie rzecz biorąc, serwis IMDb przyczynił się do znacznego wzrostu oglądalności nowych seriali sieci telewizyjnej. Kampanie osiągnęły dużą, przesuniętą w czasie skuteczność — widzowie oglądali seriale w trzecim, siódmym i 35 dniu po obejrzeniu przejęć na stronie głównej IMDb. Ponadto kampania przyczyniła się do ogólnego wzrostu oglądalności drugiego odcinka obu seriali. Spotkanie z fanami rozrywki w miejscach, z których korzystają, zakończyło się powodzeniem w przypadku tych dwóch nowych seriali.