Red Canoe Credit Union odblokowuje reklamy w telewizji streamingowej za pomocą agenta kreatywnego i odnotowuje 10% wzrostu liczby wyszukiwań

Cele

Telewizja streamingowa już od jakiegoś czasu znajdowała się na liście życzeń Red Canoe Credit Union. Chociaż był to odpowiedni strategicznie kanał, który pomógłby firmie w zwiększeniu świadomości marki, był dla niej niedostępny. Bariera była prosta: firma nie miała żadnego gotowego do użycia filmu.

Tradycyjna produkcja oznaczałaby konieczność zarezerwowania planu zdjęciowego w poszczególnych lokalizacjach oddziałów, zatrudnienia aktorów, zarządzania względami bezpieczeństwa i wydłużenia harmonogramów o całe miesiące. Wymagałoby to również dokonania inwestycji, która była trudna do uzasadnienia.

Red Canoe nie chciała wykorzystywać ponownie istniejących zasobów w telewizji streamingowej. Chciała wykorzystać podejście oparte na grze dotyczącej marki w górnej części lejka, opracowanej z myślą o wygodzie oglądania i długoterminowym wpływie. Celem było dotarcie do rosnących grup odbiorców mieszczących się w zasięgu geograficznym firmy, uniknięcie marnowania odsłon w głównych liniach metra poza obszarem świadczenia usług oraz udowodnienie, że telewizja streamingowa może być zarówno efektywna, jak i skuteczna w przypadku regionalnej instytucji finansowej.

Tym, czego potrzebowali, była droga wejścia.

Reklama Red Canoe w telewizji streamingowej

Podejście

Agent kreatywny umożliwił firmie Red Canoe dostęp do telewizji streamingowej. Agent kreatywny jest partnerem AI Amazon Ads w zakresie tworzenia gotowych do wykorzystania w kampanii reklam z wykorzystaniem interfejsu konwersacyjnego z instrukcjami, dostępnego za pośrednictwem samodzielnej witryny Creative Studio lub w konsoli reklamowej.

Scenariusz i koncepcję Red Canoe opracowała we własnym zakresie. Udostępniła wytyczne dotyczące marki i obrazy referencyjne. Agent kreatywny wygenerował sceny i podkłady głosowe, dodał muzykę i wyprodukował plansze końcowe w ramach jednego zoptymalizowanego przepływu. Red Canoe udoskonaliła pracę dzięki niewielkiej liczbie iteracji.

Zespół testował wcześniej inne narzędzia sztucznej inteligencji. Rezultaty często sprawiały wrażenie sztucznych. Odcienie skóry wyglądały nienaturalnie. Dźwięk był stłumiony. Materiał reklamowy nigdy nie był do końca wiarygodny. W przypadku agenta kreatywnego było inaczej. Wizualizacje sprawiały wrażenie prawdziwych. Głosy brzmiały jak ludzkie. Ostatni materiał reklamowy sprawiał wrażenie dostosowanego do wymogów telewizji streamingowej.

Kontrola nad materiałem reklamowym wciąż należała do zespołu ds. marketingu. To on decydował o tym, co wprowadzić do narzędzia, a co pominąć, a także które wersje poddać dalszej obróbce. Wczesne wersje robocze pozostały tylko do użytku wewnętrznego, aby zespół mógł je udoskonalać i budować pewność siebie przed szerszym udostępnieniem materiałów.

Natomiast jeden element szybko zdobył status niepodlegającego żadnym negocjacjom: pies.

Chodzi o pojawiającego się w materiałach reklamowych golden retrivera, który uzyskał natychmiastową aprobatę. Stał się wątkiem jednoczącym różne wersje materiałów i wkrótce miał już swoje imię: Finley. Finley pojawiał się w realizacjach dotyczących zarówno obszarów wiejskich, jak i miejskich, pomagając w utrzymaniu spójności materiałów reklamowych, a jednocześnie w dostosowaniu ich do różnych grup odbiorców.

To, co zwykle zajęłoby miesiące, powstawało w ciągu czterech tygodni. Nie było sesji do koordynowania, nie było dostawców, którymi należałoby zarządzać, ani żadnych wąskich gardeł produkcyjnych, które trzeba byłoby przejść. Agent kreatywny usunął bariery, które sprawiały, że telewizja streamingowa była poza zasięgiem firmy.

Wyniki

Kampania obejmowała zasoby telewizji streamingowej Amazon, w tym miejsca docelowe innych firm. Celem był wzrost wyników marki, a nie bezpośrednia reakcja.

W okresie, w którym spółdzielcze kasy pożyczkowe cieszą się zwykle mniejszym zainteresowaniem, Red Canoe odnotowała wzrost ruchu o 10% w ramach bezpłatnych wyszukiwań i wzrost o 5% liczby bezpośrednich wizyt w witrynie¹. Klienci wspominali o reklamie w oddziałach. Finley stał się rozpoznawalny.

Skuteczność telewizji streamingowej również była niespodzianką. Koszt tysiąca odsłon (CPM) uzyskał poziom znacznie niższy od oczekiwań historycznych, co potwierdza, że chodziło nie tylko uwolnienie możliwości materiałów reklamowych, ale także o inteligentną inwestycję.

Agent kreatywny odpowiada za dużo więcej niż tylko wyprodukowanie filmu. Odblokował możliwości telewizji streamingowej jako kanału. To, co było poza zasięgiem, stało się osiągalne i możliwe do powtarzania. Ponieważ telewizja streamingowa jest teraz częścią media planu, możesz oczekiwać ponownego spotkania Finleya.

Źródła

¹ Red Canoe Credit Union, 2026 r.

Agent kreatywny jest produktem na wczesnym etapie opracowania.