Kampania realme GT 7 w usłudze Amazon MX Player zwiększyła świadomość marki o 8,7% i przyniosła dwucyfrowy wzrost wszystkich kluczowych wskaźników wydajności marki

Cele

Realme, wiodący producent smartfonów, dążył do zwiększenia świadomości marki i rozpoznawalności wśród osób z pokolenia Z oraz młodych dorosłych w odniesieniu do swojej linii smartfonów GT Pro. Celem kampanii marki Realme było podkreślenie wyjątkowych funkcji jej urządzeń, takich jak najnowszy procesor Snapdragon 8 Elite, zaawansowane możliwości aparatu, funkcje gamingowe i wodoodporność.

W tym czasie panowała również era, w której hip-hopowa scena taneczna przyciągała coraz większą uwagę wśród młodych ludzi w Indiach, zwłaszcza w grupie wiekowej 18–34 lata. W 2023 roku Amazon MX Player zadebiutował z pierwszym w Indiach hip-hopowym programem reality show Hip Hop India, który dawał szansę barwnej i utalentowanej undergroundowej społeczności tanecznej zaistnieć przed szeroką publicznością. Sędziami podczas pierwszego sezonu był słynny choreograf Remo D’Souza i popularna ikona tańca Nora Fatehi. Aby zbudować silne powiązanie z pokoleniem Z i młodymi dorosłymi poprzez nawiązania do kultury hip-hopu, marka realme połączyła siły z Amazon MX Player jako główny sponsor drugiego sezonu Hip Hop India.

Podejście

Realme wraz z Amazon Ads opracowały pełny plan zwiększania widoczności, który uwzględniał promocje i liczne integracje w trakcie trwania programu oraz reklamy displayowe i filmowe. Logo marki realme zostało umieszczone w zintegrowanej jednostce logo w ramach wszystkich akcji promocyjnych programu realizowanych online i offline oraz w zapowiedziach prowadzącego podczas programu. Marka odnotowała znaczny wzrost widoczności dzięki działaniom promującym realizowanym w różnych częściach show, a same produkty pojawiły się zarówno na podium sędziów, jak i jako nagrody dla zwycięzców rundy finałowej. W programie zastosowano szereg aktywnych integracji w celu wzmocnienia zapamiętywania kluczowych cech smartfonów realme GT 7, w tym szybkiego procesora, szybkiego ładowania, zaawansowanego aparatu i możliwości gamingowych. W ramach kampanii powołano dedykowane kohorty składające się z indyjskich gwiazd filmowych i influencerów, których celem było subtelne budowanie pozytywnego wizerunku marki. Na przykład w segmencie poświęconym premierze nowego produktu zaprezentowano specjalnie skomponowany utwór rapowy promujący jeden z nowych smartfonów marki. W celu wzmocnienia etapu rozważania zakupu w treść programu wpleciono reklamy displayowe i reklamy filmowe typu in-stream. Aby pomóc w lepszym zapamiętywaniu informacji o poszczególnych funkcjach produktu, reklama filmowa została uzupełniona o stronę szczegółów produktu w witrynie Amazon.

Integracja w trakcie trwania programu dotycząca wprowadzenia nowego produktu na rynek

Integracja wpleciona w treść programu z zamiarem wyróżnienia cech produktu

Wyniki

Podczas działań promocyjnych towarzyszących premierze programu marka realme odnotowała ponad 5 miliardów odsłon reklamy, a w trakcie emisji programu ponad 77 milionów odsłon¹. Według badania dotyczącego wzrostu wyników marki przeprowadzonego przez firmę zewnętrzną² marka odnotowała również wzrost we wskaźnikach, takich jak wspomagana świadomość marki (8,7%), przychylność dla marki (13,8%), kojarzenie przekazu (22,5%) i zamiar zakupu (13,9%). Wszystkie te przyrosty okazały się znacznie przewyższać globalne wskaźniki referencyjne firmy Kantar dla rynku smartfonów.

„Realme koncentruje się na poznawaniu zmieniających się potrzeb młodego pokolenia mieszkańców Indii i opracowywaniu produktów, które wpisują się w ich styl życia i aspiracje. Celem naszej kampanii realme GT 7 Pro było stworzenie autentycznej i głębokiej relacji z młodym pokoleniem. Współpraca z Amazon Ads przy drugim sezonie Hip Hop India pozwoliła nam wpleść naszą historię w treści mające znaczenie kulturowe i duży wpływ na odbiorców. Niewymuszone integracje w trakcie programu oraz wciągająca narracja pomogły ożywić nasze flagowe funkcje, takie jak szybki procesor, zaawansowany aparat i wydajność gamingowa. Znaczący wzrost świadomości, sympatii oraz zamiaru zakupu potwierdza, jak dużą wartość ma angażowanie klientów za pomocą treści w budowaniu silniejszej więzi z marką” — stwierdził Francis Wong, dyrektor ds. marketingu w realme India.

Według innego badania przeprowadzonego przez niezależną instytucję Ormax³, kampania zaowocowała wzrostem rozważania zakupu produktu o 15% oraz wzrostem zamiaru zakupu o 7%, przy czym oba wzrosty były istotne statystycznie. Badanie wskazało wysoką rozpoznawalność marki: 65% widzów zapamiętało markę realme jako sponsora programu³. Odnotowano również znaczny, bo aż 15%, wzrost skojarzeń kluczowego hasła „Make it Real” z marką realme⁴

. Kampania smartfona GT 7 marki realme w ramach drugiego sezonu Hip Hop India potwierdza, że marki, które angażują się w autentyczne ruchy kulturowe oraz oferują spójne i kreatywne integracje, mogą osiągać przełomowe rezultaty, które trafiają w gusta odbiorców i przynoszą wymierne korzyści biznesowe.

Źródła

¹ Dane wewnętrzne Amazon, 2025 r.

² Badanie firmy Kantar dotyczące wzrostu wyników marki, czerwiec 2025 r.

^3–4 Studium przypadku Ormax Mpact: realme Hip Hop India 2 w usłudze Amazon MX Player.