Party Propz osiąga o 35% wyższy CTR za pomocą generowania filmów opartego na AI

Cele

Party Propz, indyjska marka artykułów i dekoracji imprezowych, stanęła przed wyzwaniem typowym dla wielu marek z dużą liczbą produktów w katalogu, czyli koniecznością produkowania wysokiej jakości filmowych materiałów reklamowych na dużą skalę bez przekraczania budżetu lub terminów. Ze względu na duży katalog produktów przeznaczonych na takie okazje, jak urodziny, rocznice, baby shower i święta, marka uznała, że reklamy filmowe mają kluczowe znaczenie dla wyróżnienia się w tej konkurencyjnej kategorii. Jednak tradycyjna produkcja wideo wymagała wielu dni koordynacji, angażowania zewnętrznych specjalistów i znacznych inwestycji w zasoby. To sprawiło, że tworzenie filmów dla każdego ważnego ASIN-u było niepraktyczne, zwłaszcza w przypadku sezonowych premier i często odświeżanych materiałów reklamowych.

Firma Party Propz potrzebowała sposobu na szybkie i opłacalne skalowanie produkcji reklam filmowych bez uszczerbku dla jakości i spójności z tożsamością marki. Celem było zwiększenie zaangażowania w kampaniach filmowych Sponsored Brands z naciskiem na poprawę kluczowych wskaźników wydajności, takich jak kliknięcia, współczynnik klikalności (CTR) i zwrot z wydatków na reklamę (ROAS).

Podejście

Firma Party Propz zdecydowała się wykorzystać generowanie filmów oparte na AI w Amazon Ads, aby zmienić swój proces produkcji materiałów reklamowych. Narzędzie pozwoliło zespołowi generować gotowe do uruchomienia filmy produktowe w mniej niż 30 minut na podstawie obrazów i treści z istniejących ofert, w razie potrzeby z drobnymi zmianami tekstu i scen. Marka skupiła się na ASIN-ach o wysokim potencjale i sezonowych, tworząc krótkie filmy produktowe dostosowane do konkretnych okazji, w tym urodzin, rocznic i baby shower, aby dotrzeć do odpowiednich odbiorców we właściwym momencie.

Narzędzie jest bezpłatne i szybkie, więc Party Propz mogła eksperymentować z większą liczbą wersji treści, formatów materiałów reklamowych i filmów produktowych, niż pozwalałby na to tradycyjny proces produkcji. Aby nieprzerwanie optymalizować skuteczność, zespół marki zastosował iteracyjne podejście do testowania — wypróbowywał różne nagłówki, zdjęcia produktów, elementy treści i wezwania do działania. Na podstawie bazowych wskaźników CTR i ROAS zespół identyfikował najlepsze warianty i często odświeżał materiały reklamowe, aby ograniczyć zmęczenie reklamami. Każdy wygenerowany film został sprawdzony przed uruchomieniem, co pozwoliło zachować spójność prezentacji produktu, branding i ogólną jakość.

Wyniki

Kampania przyniosła wymierną poprawę wszystkich kluczowych wskaźników wydajności. Filmowe materiały reklamowe oparte na AI nie tylko uzyskały lepsze wyniki niż statyczne reklamy graficzne Party Propz, ale także zapewniły o 35% wyższy CTR w porównaniu z tradycyjnie wyprodukowanymi materiałami filmowymi, co potwierdziło skuteczność treści filmowych w przyciąganiu uwagi kupujących¹. Filmy wygenerowane przez na AI przyniosły również więcej kliknięć, rozszerzając zasięg marki na szerszą grupę odbiorców.

Oprócz wskaźników wydajności wzrosły także znacznie korzyści operacyjne. Intuicyjny interfejs wymagał minimalnego szkolenia, co pomogło zespołowi szybko rozpocząć pracę, a możliwość szybkiego testowania wielu wariantów materiałów reklamowych dała marce przewagę konkurencyjną związaną z optymalizacją kampanii. Dzięki usprawnieniu procesu tworzenia materiałów reklamowych marka Party Propz mogła wygenerować 3–5 razy więcej wariantów filmów niż w przypadku tradycyjnych metod, bez ponoszenia dodatkowych kosztów produkcji czy korzystania z pomocy zewnętrznych specjalistów². Zespół zaoszczędził 6–8 godzin na każdym filmie i wyeliminował zależność od zewnętrznych projektantów, co umożliwiło objęcie reklamami filmowymi w znacznie większej części katalogu produktów³.

W przyszłości Party Propz planuje zintegrować generowanie filmów oparte na AI w Amazon Ads jako standardową część swojego procesu tworzenia materiałów reklamowych na potrzeby wprowadzania nowych produktów, kampanii sezonowych i ciągłej optymalizacji w ramach całego katalogu, aby efektywnie skalować reklamy filmowe przy ciągłym testowaniu i ulepszaniu skuteczności.

Źródła

^1–3 Party Propz, Indie, 2026 r.