Studium przypadku
Paramount Automotive osiąga 30% wzrost udziału w rynku dzięki strategii reklam w telewizji streamingowej
Korzystając z targetowania opartego na statystykach Spectrum Reach, niestandardowych materiałów reklamowych i zasobów streamingowych klasy premium, w tym Amazon Ads, firma Paramount Automotive dotarła do nowych grup odbiorców i odnotowała znaczny rozwój biznesu.
Najważniejsze wnioski
Nr 1
Rekordowa sprzedaż pojazdów osiągnięta w listopadzie 2024 r.
30%
Wzrost udziału na rynku o 30% rok do roku (r/r)
3
Rozszerzona kampania obejmująca 3 dodatkowe salony
Zastosowane rozwiązania
Cele
Paramount Automotive, wiodąca firma motoryzacyjna z siedzibą w Karolinie Północnej, dążyła do maksymalizacji budżetu reklamowego poprzez docieranie do nowych grup odbiorców w bardziej skuteczny i strategiczny sposób. Aby osiągnąć ten cel, szukała zaufanego i doświadczonego partnera, który mógłby zapewnić kompleksowe statystyki, profesjonalne wskazówki i produkcję reklam wysokiej jakości w celu rozszerzenia ogólnej obecności na rynku i skutecznego zwiększenia sprzedaży pojazdów. Ostatecznie firma nawiązała współpracę z firmą Spectrum Reach, która jest największym lokalnym agregatorem zasobów filmowych wysokiej jakości w regionie i dostarcza innowacyjnych rozwiązań o największym zasięgu i skali, w tym cenną integrację z usługą Amazon Ads.
Podejście
W ramach strategicznej współpracy Paramount Automotive i Spectrum Reach wdrożyły kompleksową i wieloaspektową strategię wykorzystującą wiele zaawansowanych rozwiązań do przyciągania grup odbiorców. Dzięki wdrożeniu Auto Analyzer, autorskiego narzędzia analitycznego Spectrum Reach, z powodzeniem zastosowano strategię opartą na statystykach do skutecznego wyszukiwania i docierania do potencjalnych klientów, którzy wcześniej nie mieli kontaktu z reklamą, w ich docelowych lokalizacjach. Przez cały czas trwania kampanii wykorzystywano zaawansowane funkcje adresowalnego targetowania, aby nawiązywać znaczące relacje z gospodarstwami domowymi, które przejawiały aktywność na rynku z celem zakupu pojazdu i nie miały jeszcze kontaktu z atrakcyjnym przekazem Paramount Automotive. W ścisłej współpracy z Kernel, dedykowanym wewnętrznym zespołem produkcyjnym Spectrum Reach, dążyli do utworzenia atrakcyjnych, niestandardowych reklam starannie dopasowanych do innowacyjnej funkcji Amazon „czy chcesz”, zapewniając, że ich reklamy skuteczniej trafiały do odpowiednich grup odbiorców. Aby konsekwentnie utrzymywać wysoki poziom zaangażowania odbiorców przez całą kampanię, przeprowadzali regularne comiesięczne sesje reklamowe w celu zapewnienia stałej dostępności świeżych i trafnych treści reklamowych. Starannie opracowana kampania została strategicznie wdrożona w obszernym asortymencie programów premium Spectrum Reach, w tym w odpowiednich miejscach docelowych w Amazon Ads, aby zmaksymalizować zasięg i wpływ w pożądanej lokalizacji.
Nick Kincaid, dyrektor generalny, Paramount AutomotiveSpectrum Reach w połączeniu z Amazon Ads to przełomowe rozwiązanie pozwalające docierać do nowych grup odbiorców i zwiększać sprzedaż
Wyniki
Ta ujednolicona kampania przyniosła Paramount Automotive wyjątkowo dobre wyniki w wielu kluczowych wskaźnikach. Myślący przyszłościowo dealer z powodzeniem osiągnął rekordową sprzedaż pojazdów w listopadzie 2024 r., demonstrując niezwykłą skuteczność strategicznego podejścia Spectrum Reach do wzbudzania zainteresowania na rynku. Przede wszystkim osiągnięto imponujący, 30-procentowy wzrost udziału na rynku rok do roku, co znacznie zwiększyło jego obecność na konkurencyjnym lokalnym rynku motoryzacyjnym1. Szczegółowe opinie klientów zebrane od osób wchodzących w bezpośrednie interakcje z reklamami były konsekwentnie i w przeważającej mierze pozytywne, co potwierdziło skuteczność strategii materiałów reklamowych. Niezwykły sukces kampanii ostatecznie doprowadził do strategicznej ekspansji w trzech dodatkowych lokalizacjach salonów w regionie.
Źródła
1 Dane dostarczone przez reklamodawcę, Stany Zjednoczone, 2024 r.