OpenX obniża CPA reklamodawców o 3,4% dzięki narzędziu Dynamic Traffic Engine Amazon Ads

Cele

Reklamodawcy liczą na to, że ich inwestycje w zautomatyzowaną obsługę reklam pozwolą im dotrzeć do właściwych grup odbiorców, ale nieefektywny łańcuch dostaw sprawia, że

znaczna ich część może tego nie osiągnąć. Wyzwaniem nie jest skala działalności, lecz zapewnienie, że przekłada się ona na wzrost skuteczności. Obecnie platformy SSP otrzymują od platform DSP jedynie ograniczone informacje zwrotne dotyczące tego, czy stawka została wskazana, czy też nie. Sygnały, takie jak brak odpowiedzi na stawki, udostępniają niewielką ilość danych, a dodatkowo robią to z opóźnieniem. Informują platformę SSP o tym, co się nie sprawdziło, zamiast z wyprzedzeniem informować o potrzebach platformy DSP. Brak wglądu w przyszłe priorytety popytu sprawia, że platformy SSP bazują na sygnałach historycznych zamiast na jednoznacznych oznakach przyszłej skuteczności. W takim przypadku budżety kampanii określone przez reklamodawców mogą zostać przeznaczone na zasoby reklamowe, które nie przynoszą oczekiwanych rezultatów.

Zespół Amazon Ads opracował Dynamic Traffic Engine (DTE), aby wypełnić tę lukę. DTE to system wymiany sygnałów, który pomaga dostawcom platform SSP przekazywać bardziej odpowiednie zasoby do platform Amazon DSP poprzez udostępnianie zaawansowanych informacji o popycie, co sprawia, że budżety reklamowe reklamodawców są częściej kierowane na zasoby o wyższej wartości.

Podejście

We wrześniu 2025 roku zespół Amazon Ads nawiązał współpracę z firmą OpenX, aby sprawdzić, w jaki sposób wymiana sygnałów może przyczynić się do poprawy wyników reklamodawców, wydawców oraz platform DSP i SSP. OpenX stało się jednym z pierwszych dostawców platform SSP, który ukończył końcową integrację narzędzia DTE, osiągając pełne wdrożenie w ciągu kilku tygodni od początkowego punktu kontaktu.

Działa w następujący sposób: Amazon Ads udostępnia zagregowane sygnały popytu, które wynikają z obserwowanego zapotrzebowania. Udostępnione sygnały identyfikują wzorce zasobów OpenX, w przypadku których platforma Amazon DSP w przeszłości generowała niski popyt lub nie występował on w ogóle. OpenX stosuje te sygnały w połączeniu z własnymi algorytmami optymalizacji, co pozwala podejmować bardziej świadome decyzje dotyczące dostarczania ruchu. OpenX zachowuje pełne prawo do samodzielnego podejmowania decyzji dotyczących ruchu, podczas gdy narządzie DTE dostarcza dodatkowych informacji w postaci statystyk, które rozwiązanie OpenX samodzielnie interpretuje i wykorzystuje.

Wynik: OpenX dostarcza platformie DSP firmy Amazon ruch o większej wartości, który lepiej odpowiada celom kampanii poszczególnych reklamodawców, a dzieje się to dzięki zagregowanym wskaźnikom popytu zgodnym z przepisami o ochronie prywatności. W praktyce oznacza to, że budżety reklamodawców przeznaczone na realizację kampanii są alokowane w zasobach o większym prawdopodobieństwie uzyskania poprawy wyników, jeszcze przed określeniem jakiejkolwiek stawki.

W 2026 roku zespół Amazon Ads przekazał narzędzie DTE organizacji IAB Tech Lab jako otwarty standard branżowy, umożliwiając wszystkim uczestnikom rynku (kupującym i sprzedawcom) korzystanie z tej samej struktury wymiany sygnałów. Z perspektywy reklamodawców wzrost efektywności stanowi systemową zmianę w sposobie działania zautomatyzowanego łańcucha dostaw.

Wyniki

Kiedy OpenX zakończył pełną integrację DTE we wrześniu 2025 r., efekty pojawiły się natychmiast i dotyczyły kluczowego obszaru — skuteczności kampanii.

• Redukcja kosztów pozyskania o 3,4%: koszt pozyskania (CPA) wśród reklamodawców spadł o 3,4% między sierpniem a listopadem 2025 roku i pozostał stabilny do grudnia. Dzięki temu, że na platformę DSP firmy Amazon trafiała większa ilość odpowiednich zasobów, decyzje dotyczące stawek stawały się bardziej świadome, a każda odsłona skuteczniej realizowała cele kampanii¹.
• Wzrost RPMA o 41,4%: przychód w przeliczeniu na milion żądań reklamy (RPMA), będący miarą efektywności dopasowania zasobów do popytu, wzrósł o 41,4% w tym samym okresie².
• Przyspieszony wzrost wydatków: ogólne wydatki OpenX w zakresie zautomatyzowanej obsługi reklam wzrosły o 11,0% w ciągu trzech miesięcy od pełnej integracji³. Narzędzie DTE pomogło przyspieszyć ten wzrost poprzez filtrowanie mniej wartościowych żądań i eksponowanie bardziej trafnych zasobów pod kątem platformy Amazon DSP. To potwierdza, że wzrost jakości zasobów sprzyja wzrostowi inwestycji, co przekłada się na lepsze wyniki zarówno dla reklamodawców, jak i platform SSP.

Najważniejszy wniosek: Gdy platformy DSP i SSP współpracują ze sobą za pośrednictwem zaawansowanego systemu wymiany sygnałów, reklamodawcy odnotowują poprawę skuteczności kampanii, platformy SSP działają bardziej efektywnie, a wydawcy zyskują sprawniejszy łańcuch dostaw.

Wyniki dotyczą wczesnego etapu wdrażania produktu. Firma OpenX była jedną z pierwszych platform SSP, które wdrożyły narzędzie Dynamic Traffic Engine we wrześniu 2025 r. Poszczególne wyniki mogą się różnić.

Źródła

^1–3 Dane wewnętrzne Amazon, cały świat, 2025 r.

Firma OpenX była jedną z pierwszych platform SSP, które wdrożyły narzędzie Dynamic Traffic Engine we wrześniu 2025 r. Wyniki dotyczą wczesnych wdrożeń i mogą nie być typowe dla wszystkich integracji. Analizy rok do roku obejmują nie tylko wpływ narzędzia DTE, ale także wahania sezonowe i ogólny wzrost w branży. Poprawa CPA odzwierciedla wyłącznie łączną skuteczność reklamodawców w ramach rozwiązania OpenX. Poszczególne wyniki kampanii mogą się różnić.