Oneisall zwiększa sprzedaż o ponad 50% za pomocą generowania obrazu opartego na sztucznej inteligencji

Cele

Oneisall, chińska marka inteligentnych produktów dla zwierząt domowych, dążyła do podniesienia poziomu zaangażowania klientów w krajach europejskich. Firma planowała uruchomić kampanie reklamowe obejmujące kompleksowy lejek sprzedażowy, które będą uwzględniać wiele linii produktów i promocje sezonowe, ale napotkała ograniczenia związane z czasochłonnym i kosztownym procesem tworzenia materiałów reklamowych.

Zatrudnianie fotografów i grafików do każdego produktu i lokalizacji było kosztowne i czasochłonne, co prowadziło do opóźnień w uruchamianiu kampanii oraz ograniczało możliwość szybkiego testowania nowych koncepcji. Firma Oneisall chciała przeprowadzić testy A/B różnych elementów materiału reklamowego, takich jak tła, ustawienia produktu i style, ale wysokie koszty produkcji sprawiły, że generowanie wariantów niezbędnych do uzyskania statystycznie istotnych wyników okazało się niepraktyczne. Utrzymanie spójnej estetyki marki w przypadku setek produktów bez rozległego nadzoru ze strony pracowników stanowiło dodatkowe wyzwanie.

Firma Oneisall chciała przyspieszyć produkcję wysokiej jakości, zgodnych z marką materiałów reklamowych z obrazami, jednocześnie obniżając koszty i umożliwiając optymalizację materiałów reklamowych w oparciu o dane. To skłoniło jej zespół do zainteresowania się możliwościami, jakie oferuje generowanie obrazów oparte na AI w Amazon Ads, które w przełomowy sposób zmienia sposób pracy nad kampaniami.

Podejście

Firma Oneisall wykorzystała generowanie obrazów oparte na AI, aby wdrożyć strategię reklamową obejmującą kompleksowy lejek sprzedażowy w ramach rozwiązań Sponsored Brands i Sponsored Products oraz reklam displayowych. Jej celem było osiągnięcie wzrostu wyników marki i zwiększenie sprzedaży wśród nowych klientów marki. Strategia ta opierała się na wykorzystaniu możliwości generowania obrazów za pomocą AI w celu opracowania dynamicznego, opartego na danych silnika reklamowego, który byłby w stanie szybko tworzyć wysokiej jakości, zgodne z potrzebami zasoby reklamowe na dużą skalę.

W górnej części lejka sprzedażowego firma Oneisall skupiła się na opowiadaniu historii marki za pomocą reklam Sponsored Brands. Zespół opracował spójne z marką materiały reklamowe z obrazami klasy premium, których celem było budowanie zaufania i rozpoznawalności. Przygotował również zestaw głównych promptów uwzględniających wytyczne marki (takie jak paleta kolorów, oświetlenie i nastrój), co pozwoliło utworzyć bibliotekę materiałów reklamowych prezentujących spójną estetykę marki w ramach poszczególnych kampanii. Dzięki temu Oneisall mogła szybko opracować sezonowe (np. dekoracje świąteczne) i tematyczne zasoby graficzne, a przy tym zachować jednolity przekaz — co jest niezbędne do budowania świadomości marki i pozyskiwania klientów na wczesnym etapie ich ścieżki zakupowej.

W przypadku kampanii realizowanych w środkowej części lejka sprzedażowego firma Oneisall skupiła się na maksymalizacji współczynnika klikalności (CTR), przeprowadzając szeroko zakrojone testy A/B w odniesieniu do reklam Sponsored Products. Zespół wykorzystał generowanie obrazów oparte na AI, aby utworzyć liczne warianty materiałów reklamowych dla każdego produktu. Przetestowano różne tła, scenariusze użytkowania produktu i elementy kontekstowe, a następnie uruchomiono te warianty w równoległych kampaniach, aby zidentyfikować produkty o najlepszych wynikach na podstawie uzyskanych danych dotyczących skuteczności. Ten oparty na danych proces doboru materiałów reklamowych pomógł firmie Oneisall skutecznie skalować motywy wizualne w kampaniach promujących produkty i obniżyć koszty pozyskiwania klientów.

Aby wzbudzić zainteresowanie i zwiększyć liczbę konwersji, materiały reklamowe muszą być adekwatne do motywacji poszczególnych segmentów odbiorców, co przy tradycyjnych metodach produkcji jest trudne do zrealizowania na dużą skalę. Firma Oneisall wykorzystała generowanie obrazów oparte na AI do opracowania dużej liczby spersonalizowanych displayowych materiałów reklamowych dla określonych segmentów odbiorców. Połączenie w ramach kampanii realizowanych w dolnej części lejka spersonalizowanych materiałów reklamowych oraz targetowania na grupę odbiorców opartego na zainteresowaniach, pomogło znacząco zwiększyć trafność i współczynniki konwersji.

Wyniki

Dzięki zintegrowanej strategii firma Oneisall mogła szybciej uruchamiać kampanie, testować więcej wariantów materiałów reklamowych, a także osiągać lepsze wyniki skuteczności w całym lejku, przy jednoczesnym utrzymaniu spójności marki. Marka osiągnęła wysoki poziom kluczowych wskaźników, co dowodzi efektywności opartego na danych i AI podejścia do tworzenia materiałów reklamowych realizowanego w ramach rozwiązań Sponsored Products i Sponsored Brands oraz reklam displayowych.

Firma Oneisall znacząco wzmocniła obecność swojej marki na szczycie lejka sprzedażowego. Udział w przekazie reklamowym wzrósł o ponad 50% w kategorii podstawowych słów kluczowych marki pod koniec kampanii, zwiększając jej widoczność w konkurencyjnych lokalizacjach¹. Badanie dotyczące wzrostu wyników marki przeprowadzone po zakończeniu kampanii wykazało, że firma Oneisall przekroczyła branżowy wskaźnik referencyjny rozpoznawalności reklam o 12 punktów procentowych². Sprzedaż wzrosła o ponad 50% rok do roku (r/r), a udział kosztu reklamy w przychodach ze sprzedaży (ACOS) spadł o 22% r/r, co znacząco przewyższyło zakładane cele³. Strategia ta wykazała, że wysokiej jakości materiały reklamowe z obrazami oparte na AI mogą skutecznie budować trwałą rozpoznawalność marki i zwiększać zaangażowanie na każdym etapie lejka.

Źródła

^1–3 Oneisall, Wielka Brytania, 2025 r.