OMRON zwiększa liczbę odsłon w wyszukiwaniach marki o ponad 50% dzięki agentowi kreatywnemu

Cele

OMRON to japońska firma produkująca urządzenia medyczne, specjalizująca się w ciśnieniomierzach, nebulizatorach, EKG i termometrach. W październiku 2025 roku firma OMRON nawiązała współpracę z agencją Remazing, aby wprowadzić nowy asortyment produktów w witrynie Amazon na rynkach europejskich. Firmy wspólnie opracowały strategię kompleksowego lejka sprzedażowego, która obejmowała kampanie w górnej części lejka mające na celu budowanie świadomości w krajach, w których OMRON nie był jeszcze obecny, oraz zwiększenie ogólnego udziału w rynku w regionie. Ta inicjatywa służyła jako test sprawdzający, czy można uzyskać faktyczny wpływ na każdym etapie lejka, korzystając z usług Prime Video i Amazon DSP.

Celem było jednoczesne wejście na rynki europejskie, jednak agencja Remazing stanęła przed poważnym wyzwaniem. Firma OMRON, która zazwyczaj tworzy treści we własnym zakresie, opracowała zlokalizowane treści wideo dla wszystkich europejskich rynków z wyjątkiem Hiszpanii. Nie miała też skutecznego sposobu na opracowanie wersji w języku hiszpańskim przed wejściem na rynek. Tradycyjna produkcja materiałów reklamowych we własnym zakresie zajęłaby miesiące, potencjalnie opóźniając start całej kampanii.

Podejście

Agencja Remazing postanowiła przetestować agenta kreatywnego — nowo wprowadzone narzędzie generatywnej AI od Amazon Ads, które może tworzyć wysokiej jakości materiały filmowe, graficzne i dźwiękowe. Agencja przesłała brytyjską wersję zasobu wideo do agenta kreatywnego, który transkrybował treść i przetłumaczył ją na język hiszpański, oferując kilka wariantów scenariusza. Następnie agencja Remazing wybrała preferowane tłumaczenia, dostosowała ton głosu i płeć lektora oraz edytowała cały film w narzędziu — w tym muzykę w tle i czas trwania scen.

Agent kreatywny udostępnił wiele opcji scen z oddzielnymi skryptami dla każdej z nich. Po sprawdzeniu wielu opcji tłumaczenia wraz z hiszpańskojęzycznymi członkami zespołu Remazing wybrała wersję, która najlepiej oddawała oryginalny film, zachowując przy tym kojący i wzbudzający zaufanie ton niezbędny w przypadku produktów medycznych. Cały proces twórczy zajął mniej niż 3 godziny od pierwszego użycia do finalnego efektu, mimo że osoba tworząca materiał w agencji nie miała doświadczenia w profesjonalnym montażu wideo. Narzędzie pozwoliło Remazing na dostosowanie czasu, doboru głosu, muzyki w tle i kompozycji scen bez pobierania plików czy korzystania z zewnętrznego oprogramowania.

Firma OMRON zatwierdziła materiał filmowy, stwierdzając, że jego jakość przekroczyła oczekiwania i spełniła wysokie standardy wymagane w branży medycznej. Zastosowanie agenta kreatywnego pozwoliło firmie OMRON uruchomić hiszpańską kampanię zgodnie z planem i zaoszczędzić cenny czas oraz koszty. Materiał wideo był emitowany za pośrednictwem Amazon DSP, konkretnie w serwisie Prime Video, w ramach kompleksowego lejka sprzedażowego obejmującego reklamy w telewizji streamingowej, Fire TV oraz responsywne materiały reklamowe e-commerce (REC).

Wyniki

Kampania na rynku hiszpańskim zapewniła wyjątkowe wyniki, które potwierdziły słuszność przyjętego podejścia. Kampania w Prime Video i na Fire TV wykazała wysoką skuteczność pod względem wielu wskaźników. W okresie kampanii firma OMRON zwiększyła liczbę odsłon w wyszukiwaniach marki o ponad 50% w porównaniu z poprzednim okresem¹, podczas gdy kategoria urządzeń medycznych odnotowała spadek o 1%. Wśród konsumentów, którzy mieli kontakt z reklamą, rozpoznawalność reklam wzrosła o 12 punktów², a rozpoznawalność marki była wysoka nawet wśród tych konsumentów, którzy nie pamiętali konkretnej reklamy. Kampania wywarła również silny wpływ w dolnej części lejka sprzedażowego, przewyższając inne konfiguracje dzięki osiągnięciu współczynnika zakupów na poziomie 18,8% przez połączenie reklam sponsorowanych z reklamami w Prime Video, przy czym 83% zakupów pochodziło od nowych klientów marki³.

To podejście pokazuje, jak agent kreatywny może zdemokratyzować dostęp do lokalizacji językowej na profesjonalnym poziomie. Sukces zainspirował firmy OMRON i Remazing do ekspansji z wykorzystaniem nowych kanałów i formatów. Agencja Remazing niedawno opracowała przy użyciu agenta kreatywnego nową reklamę dźwiękową ze scenariuszem skupionym na marce — zatwierdzono ją do wykorzystania w kampaniach na Spotify uruchamianych w tym roku. Jest to pierwsza kampania reklam dźwiękowych firmy OMRON. Ta strategia otwiera dostęp do nowego źródła zasobów, które byłoby trudne i kosztowne do pozyskania tradycyjnymi metodami tworzenia materiałów reklamowych.

Źródła

^1–3 OMRON, Hiszpania, 2025 r.