Marka Hyundai Canada dotarła do prawie 3 milionów widzów dzięki sponsoringowi głównemu skupionemu na lidze NHL

Cele

Na pierwszy rzut oka świat hokeja i świat reklamy nie wydają się być ze sobą powiązane, ale wyzwania, jakie przed nimi stoją, są bardzo podobne. W każdej chwili trzeba być gotowym na zmianę kierunku. Akcja może zmienić się całkowicie w zależności od zastosowanego podejścia — i oczywiście nie ma nic lepszego, niż czysty strzał w dziesiątkę. Dlatego, gdy firma Hyundai Canada szukała nowego podejścia do kampanii zwiększającej świadomość marki, zwróciła uwagę na rozgrywki National Hockey League (NHL) w serwisie Prime Video.

Hokej jest w Kanadzie sportem prawdziwie narodowym — 95% Kanadyjczyków ogląda co roku rozgrywki regularnego sezonu ligi NHL¹. Biorąc to pod uwagę, firma Hyundai Canada uznała, że ten sport stanowi doskonałą okazję, aby dotrzeć do szerokiego grona Kanadyjczyków. Ta marka motoryzacyjna skupiła się na tworzeniu znaczących więzi z odbiorcami w sposób, który byłby zarówno autentyczny dla marki, jak i spójny ze sportem, obok którego miała się reklamować. „Musimy zdywersyfikować nasz dotychczasowy, bardzo tradycyjny media plan związany z telewizją tradycyjną, tak aby uwzględniał również Connected TV i serwisy streamingowe” — powiedziała Christine Smith, dyrektorka ds. marketingu w Hyundai Auto Canada. „W końcu to właśnie tam są widzowie”. Ponadto marka chciała zdobyć większą przychylność kanadyjskiej publiczności, emitując reklamy, które maksymalizowałyby zasięg, a jednocześnie zwiększały rozpoznawalność reklam i ogólną świadomość marki.

Podejście

Aby osiągnąć swoje cele, marka Hyundai Canada nawiązała współpracę z agencją Innocean w celu zidentyfikowania możliwości, które pomogłyby jej zbudować silniejszą świadomość marki. 4 października 2024 roku serwis Prime Video wypuścił długo oczekiwany serial dokumentalny Faceoff: Inside the NHL, którego sponsorem głównym jest marka Hyundai Canada. Taki sponsoring zapewnił marce Hyundai Canada 100% udziału w odsłonach (SOV, share of voice). Dodatkowo firma Hyundai wykorzystała najlepsze miejsca docelowe na urządzeniach Fire TV, zasoby filmowe całego sezonu oraz dodatkowe elastyczne formaty reklamowe. Marka będzie również obecna we wszystkich trzech zasobach NHL prezentowanych na platformie Prime Video: w początkowym serialu dokumentalnym, Prime Monday Night Hockey i NHL Coast to Coast — programach dodatkowych, które będą obejmować relacje na żywo, najważniejsze fragmenty i analizy ekspertów dotyczące każdego meczu NHL. Podejście wielokanałowe pomogło zwiększyć zarówno ekspozycję, jak i rozpoznawalność marki dzięki zasobom obejmującym wszystkie aspekty Prime Video i Fire TV.

Aby nawiązać kontakt z odbiorcami, firmy Innocean i Hyundai Canada skupiły się na „hokejowych chwilach” i powiązały je z marką Hyundai — zarówno emocje związane z jazdą na mecz NHL, jak i znane wszystkim Kanadyjczykom doświadczenie, kiedy wsiadasz do samochodu z rodzeństwem, aby samemu zagrać w hokeja. Skoncentrowanie się na kulturze pozwoliło firmie Hyundai Canada opracować przekaz, który przemówił zarówno do hokeistów, jak i fanów tego sportu.

Wyniki

Kampania wzbudziła ogromne zainteresowanie na platformie Prime Video i na urządzeniach Fire TV. W ciągu miesiąca Amazon Ads pomogło firmie uzyskać ponad 14 milionów odsłon, z zasięgiem wynoszącym 2,66 miliona.² „Z całego serca polecam każdej marce, która chce nawiązać kontakt zarówno z Kanadyjczykami, jak i innymi odbiorcami, rozważenie partnerstwa z Prime Video” — powiedział Mark Pileggi, wiceprezes ds. obsługi klienta w Innocean. Współczynnik pełnych obejrzeń filmu w ramach tej kampanii wyniósł 94%, a koszt kliknięcia filmu wyniósł 0,06 USD, co plasuje go w czołówce wskaźników referencyjnych. Zasięg wśród unikalnych użytkowników wyniósł prawie 700 000, co oznacza, że fani NHL wielokrotnie widzieli reklamę marki Hyundai. Skutecznie wzmocniło to jej przekaz i przełożyło się na 6% wzrost świadomości i 14% wzrost rozpoznawalności reklam. Kampania miała szeroki zasięg w całej Kanadzie i pokrywała się w niewielkim stopniu, co pomogło w osiągnięciu celów dotyczących zarówno skalowania, jak i ponownego zaangażowania odbiorców. Dzięki tak dobrej skuteczności kampanii Hyundai ma również okazję ponownie zaangażować odbiorców za pomocą dodatkowych reklam umieszczanych w przestrzeni reklamowej Amazon.

Źródła

¹ The marketers’ guide: Canada NHL Live Sports 2025, Kantar 2025.

² Dane wewnętrzne, Amazon, Kanada, 2025.