Firmy Mondelez i VML Luxembourg wykorzystują statystyki z usługi AMC, aby docierać do szerszego grona klientów

Firmy odkryły, że rozwiązanie Amazon DSP było kluczowym czynnikiem wpływającym na docieranie do nowych klientów. Dzięki analizie ścieżki zakupowej w usłudze AMC dowiedziały się, że nie tylko sprzedaż wśród nowych klientów marki była najwyższa, gdy Amazon DSP było częścią tej ścieżki, ale także 60% całkowitego zasięgu pochodziło ze ścieżek klientów, które zaczynały się od Amazon DSP.¹ Firmy dowiedziały się również, że większość sprzedaży pochodziła od klientów, którzy kliknęli reklamę Mondelez po wyszukaniu ogólnych słów kluczowych. Dzięki tym statystykom firma Mondelez wiedziała, że musi więcej zainwestować w etap świadomości i rozważania zakupu ścieżki klienta oraz w ogólne wyszukiwane hasła.

Następnie firmy zbadały wpływ typów reklam Mondelez w usłudze AMC. Odkryły, że uruchomienie kombinacji typów reklam sponsorowanych zwiększa sprzedaż, zwłaszcza gdy częścią tej mieszanki jest rozwiązanie Amazon DSP. Ponadto badania wykazały, że obrazy niestandardowe, w przeciwieństwie do reklam generowanych automatycznie przez Amazon, skutkowały wyższymi współczynnikami klikalności (CTR). Zidentyfikowały również optymalny limit częstotliwości na klienta, najlepsze współczynniki konwersji i najlepszy czas na docieranie do grup odbiorców. Te cenne informacje pomogły firmie Mondelez lepiej alokować budżet, aby skupić się na najbardziej skutecznych strategiach.

Firma Mondelez wykorzystała statystyki uzyskane z usługi AMC do opracowania kampanii na Wielkanoc w 2023 roku. Aby wywrzeć jak największy wpływ, firma skupiła się na kombinacji reklam płatnych za kliknięcie i reklam Amazon DSP, wykorzystując przyciągające wzrok obrazy niestandardowe opracowane przez firmę VML Luxembourg w oparciu o swoje doświadczenie i sprawdzone metody Amazon. W rezultacie zwiększyła sprzedaż i rozszerzyła swój zasięg na nowe grupy odbiorców. W rzeczywistości ulepszenie kampanii zapewniło firmie Mondelez o 54% wyższy wskaźnik CTR w ramach Sponsored Brands.² Jednocześnie firma osiągnęła CTR na poziomie 92% w rozwiązaniu Amazon DSP.³

Idąc dalej, firmy Mondelez i VML Luxembourg planują kontynuować korzystanie z usługi AMC w celu zmaksymalizowania wydajności kampanii, pomiaru wpływu produktów Amazon Ads i lepszego zrozumienia ścieżki klienta. Firma VML Luxembourg planuje zbadać więcej przypadków użycia usługi AMC, aby pomóc firmie Mondelez i innym klientom w osiągnięciu większego sukcesu dzięki Amazon Ads.