Studium przypadku
Mindshare, laureat nagrody Partner Awards, pomaga Pot Noodle zwiększyć świadomość marki na Twitchu o 20,6%
Dowiedz się, jak innowacyjna kampania Mindshare na Twitchu pomogła przekształcić Pot Noodle z producenta prostych przekąsek w ulubiony wybór wśród społeczności graczy, zwiększając zarówno świadomość marki, jak i sprzedaż dzięki interaktywnemu opowiadaniu historii.
kluczowe statystyki
20,6%
Wzrost świadomości marki na Twitchu dzięki zintegrowanej kampanii
8%
Wzrost zamiaru zakupu dzięki zaangażowaniu społeczności graczy
22%
Wzrost przychodów z zamówień w ujęciu miesiąc do miesiąca
Nagrody Amazon Ads Partner Awards stanowią wyraz uznania za pomysłowość i innowacyjność w reklamie cyfrowej. Nagroda w kategorii Marketing narracyjny marki (EMEA) to wyróżnienie przyznawane partnerom, którzy wykorzystali rozwiązania Amazon Ads do budowania marki w celu stworzenia przejmującej historii marki, zbudowania relacji emocjonalnej i wywarcia wymiernego wpływu. Firma Mindshare otrzymała tę nagrodę za realizację kampanii, która pomogła marce Pot Noodle zbudować autentyczne relacje ze społecznością graczy i osiągnąć wyniki znacznie przewyższające oczekiwania.
Cele
Pot Noodle, popularny brytyjski producent makaronów instant, stanął przed istotnym wyzwaniem, jakim była zmiana jego postrzegania przez konsumentów. Chociaż marka była kojarzona z wygodą, brakowało jej silnych skojarzeń ze smakiem i częstym sięganiem po produkt. Badania wykazały duży potencjał drzemiący w branży gier, czego dowodzą następujące wyniki: 66% użytkowników sięga po przekąski podczas oglądania transmisji streamingowych, a 29% jest pod wpływem nawyków żywieniowych streamerów. Marka Pot Noodle połączyła siły z zaawansowanym partnerem Amazon Ads, agencją Mindshare z grupy WPP, aby przekształcić swój wizerunek producenta przekąsek jedzonych impulsywnie w markę oferującą regularnie wybierany, satysfakcjonujący posiłek, zwłaszcza wśród społeczności graczy. Założeniem kampanii było zachęcenie graczy do korzystania z produktu w trakcie grania i wzmocnienie ogólnej istotności marki.
Podejście
Strategia Mindshare zakładała naturalne osadzenie Pot Noodle w kulturze Twitcha oraz przekształcenie sposobu jej komunikacji z pasywnej reklamy w interaktywne doświadczenie gamingowe. Agencja opracowała innowacyjną kampanię „Slurp & Conquer Quest”, w której marka Pot Noodle została strategicznie umiejscowiona w kontekście dwóch kluczowych nawyków społeczności graczy: potrzeby szybkiego uzupełnienia paliwa podczas gry („Pause & Fuel”) oraz chęci wspólnego świętowania zwycięstw. W kampanii wykorzystano platformę Twitch w celu utworzenia niezapomnianych i angażujących doświadczeń skupionych wokół specjalnej emotki i dźwięku „Slurp”, które były jednocześnie praktycznym sposobem na uzupełnienie energii, jak i okazją do wspólnego świętowania zwycięstwa.
Dzięki interaktywnym funkcjom Twitcha przygotowano doświadczenie angażujące społeczność, które pozwalało widzom aktywnie uczestniczyć w opowieści marki, budując poczucie przynależności i zwiększając zaangażowanie. W ramach kampanii zintegrowano formaty reklam Twitch z rozwiązaniami Amazon dla sprzedaży detalicznej i reklamami sponsorowanymi, co umożliwiło opracowanie kompleksowego podejścia marketingowego. Ta wielowymiarowa strategia pomogła dotrzeć z przekazem marki do graczy w wielu punktach kontaktu, jednocześnie pozostając w pełni wiarygodnym w oczach społeczności gamingowej.
Wyniki
Połączenie formatów reklamy oferowanych w serwisie Twitch z rozwiązaniami Amazon dla sprzedaży detalicznej pozwoliło agencji Mindshare znacząco poprawić wyniki w zakresie budowania świadomości marki, a także zwiększania zaangażowania i sprzedaży. Największym osiągnięciem był wzrost świadomości marki na Twitchu o 20,6%, który świadczy o skuteczności kampanii w zwiększaniu obecności marki Pot Noodle wśród społeczności graczy1. Zamiar zakupu wzrósł o 8%, co oznacza, że kampania nie tylko zwiększyła świadomość, ale także wpłynęła na rozważanie zakupu wśród odpowiednich grup odbiorców2. Efekt finansowy był równie imponujący — miesięczne przychody z zamówień wzrosły o 22% w ujęciu miesiąc do miesiąca3. Wzrost wyników sprzedażowych dowodzi, że kampania skutecznie zmieniła postrzeganie marki i przekształciła świadomość w realne zakupy.
Sprawne przeobrażenie codziennej czynności w rytuał kojarzony z marką dowiodło skuteczności podejścia agencji Mindshare w nawiązywaniu autentycznych relacji ze społecznością graczy. Jej podejście oparte na dogłębnej analizie i zrozumieniu potrzeb grup odbiorców pomogło osiągnąć wymierne rezultaty, które przerosły pierwotne oczekiwania.
Źródła
1–2 Badanie firmy Kantar dotyczące wzrostu wyników marki, 2024 r.
3 Unilever Amazon Vendor Central, Wielka Brytania, 2024 r.