Cele

Od momentu wejścia na rynek w 1996 roku McDonald’s jest znaczącym graczem na indyjskim rynku restauracji szybkiej obsługi. Sieć McDonald’s, która ma ponad 500 lokali, zawdzięcza swój rozwój dostosowaniu menu do lokalnych gustów, inwestycjom w wysokiej jakości łańcuch dostaw i rozwiązaniom technologicznym wpływającym na poprawę wrażeń klientów. Sukces McDonald’s India wynika z adaptacji globalnej marki do indyjskich preferencji — z silnym naciskiem na kuchnię wegetariańską, regionalne smaki i marketing uwzględniający uwarunkowania kulturowe, przy zapewnieniu stałego poziomu jakości i obsługi oraz konsekwentnego dostarczania wartości. Podejmowane działania pomogły marce utrzymać silną lojalność klientów i rozwijać się na konkurencyjnym rynku.

Mimo sympatii do klasycznych pozycji McDonald’s, mieszkańcy Indii coraz częściej interesują się światowymi trendami kulinarnymi. Rosnąca popularność kultury koreańskiej w Indiach — od zespołu BTS po koreańskie seriale, a teraz także jedzenie — skłoniła sieć McDonald’s do wzbogacenia swoich klasycznych produktów o koreańskie smaki. W ramach kampanii „Make Your Favorites Korean” kultowe burgery, takie jak McAloo Tikki i McSpicy, zyskały koreański twist. Wprowadzono także nowe dodatki, takie jak Korean Shake Shake Fries i Korean Yuzu Pop. W rezultacie powstało pełne menu inspirowane kuchnią koreańską, które było zarówno atrakcyjne, jak i przystępne.

Podejście

Aby wcielić ten pomysł w życie, McDonald's nawiązał współpracę z Amazon MX Player, wiodącym w Indiach bezpłatnym serwisem streamingowym filmów z reklamami. W ramach współpracy wykorzystano bogatą bibliotekę międzynarodowych treści Amazon MX Player działającą pod nazwą „Vdesi”. Dysponując biblioteką ponad 200 koreańskich i międzynarodowych tytułów z dubbingiem i napisami w różnych językach Indii, usługa Amazon MX Player zapewniła idealny kontekst kulturowy dla produktów inspirowanych smakami Korei. Strategia kampanii skierowana była do aktywnych widzów koreańskich treści, czerpiąc z popularności K-dram i K-popu w Indiach oraz łącząc oglądane treści z możliwością spróbowania menu inspirowanego kuchnią koreańską.

McDonald's zastosował różne formaty reklam i miejsca docelowe dostępne w ramach usługi Amazon MX Player, aby zmaksymalizować świadomość i zaangażowanie. Działania reklamowe obejmowały markową karuzelę na stronie głównej Amazon MX Player, której celem było osiągnięcie natychmiastowej rozpoznawalności marki, baner główny na stronie głównej sekcji Vdesi, którego zadaniem było dotarcie do użytkowników aktywnie przeglądających międzynarodowe treści, a także funkcję śledzenia na żywo meczów krykieta IPL na banerze głównym, która miała przyciągać uwagę użytkowników podczas najważniejszych momentów transmisji krykieta. W ramach kampanii zastosowano reklamy filmowe przed filmem i w trakcie filmu oraz pełnoekranowe reklamy displayowe, które pojawiały się w sposób płynny między sesjami streamingu, aby wzmocnić etap rozważania zakupu.

Reklamy filmowe przed filmem i w trakcie filmu osadzone w tytułach treści Vdesi

Wyniki

W trakcie 7–tygodniowej kampanii reklamy sieci McDonald’s osiągnęły ponad 200 mln odsłon, a marka dotarła do ponad 48 mln użytkowników¹. W ramach kampanii z udziałem Amazon MX Player skupiono się na strategicznym podejściu, które zakładało zastosowanie wielu formatów reklam w celu zmaksymalizowania zarówno świadomości marki, jak i skuteczności podejmowanych przez nią działań reklamowych. Zintegrowane reklamy okazały się bardzo skuteczne, generując 27 mln odsłon przy współczynniku klikalności (CTR) na poziomie 1,66%, co oznacza wynik 1,7 razy lepszy od wskaźników referencyjnych i dowodzi silnego oddziaływania przekazu wśród docelowych grup odbiorców². Reklamy pełnoekranowe przyczyniły się do 4,8 mln odsłon przy CTR na poziomie 1,3%, co stanowiło znaczący wzrost skuteczności o 30% w porównaniu z branżowymi wskaźnikami referencyjnymi³. Z kolei reklamy na banerze głównym dostarczyły 10,4 mln odsłon przy CTR 0,32%, przewyższając oczekiwane branżowe wskaźniki referencyjne o 7%⁴. Centralnym elementem kampanii był format markowej karuzeli, który osiągnął imponujący zasięg — ponad 163 mln odsłon i 38 mln użytkowników⁵. Ten innowacyjny format reklamy, opracowany specjalnie w celu zwiększenia masowej świadomości podczas krajowej premiery, zapewnił stały dostęp do miejsca docelowego premium na stronie główniej przez okres 4 tygodni, gwarantując natychmiastową widoczność w ramach pierwszych i drugich przewinięć oraz maksymalizując dostrzegalność treści przez użytkowników.

Źródła

^1–5 Dane wewnętrzne Amazon, Indie, 2025 r.