MAM zwiększa o 39% liczbę dodań do koszyka w Prime Video dzięki generowaniu filmów opartemu na AI

Cele

MAM to austriacka marka produktów dla niemowląt obecna w 60 krajach na całym świecie. W 2026 roku firma odświeżyła markę w oparciu o nowy slogan, który pozwolił przedstawić markę jako partnera w rozwoju dziecka od urodzenia do 12. miesiąca życia. Odświeżenie wymagało nowych filmowych materiałów reklamowych, które przedstawiłyby rolę całej gamy butelek MAM w tym okresie rozwoju i pomogłyby dotrzeć do nowych klientów, którzy jeszcze nie odkryli marki. Aby zmaksymalizować wpływ, marka MAM i agencja Remazing, partner Amazon Ads, uznały Prime Day w 2026 roku za idealny moment na dotarcie do aktywnych kupujących w Wielkiej Brytanii.

Ten strategiczny punkt kampanii był również okazją do uporania się z wcześniejszym wyzwaniem. Tradycyjny proces tworzenia materiałów reklamowych marki zajmował nawet ponad trzy miesiące, a liczba sesji zdjęciowych w roku była ograniczona, co utrudniało szybkie reagowanie na sezonowe momenty i wprowadzanie produktów na rynek z wykorzystaniem nowych reklam. Kiedy agencja Remazing zaproponowała przetestowanie generowania filmów opartego na AI, firma MAM zgodziła się przeprowadzić test A/B w odniesieniu do tradycyjnie wyprodukowanych materiałów, w identycznych warunkach i przy takich samych budżetach na media. Chodziło o uzyskanie rzeczywistych danych dotyczących skuteczności, aby określić, czy filmowy materiał reklamowy oparty na AI będzie porównywalny z tradycyjnie wyprodukowanym materiałem i czy umożliwi to zastosowanie szybszego, bardziej skalowalnego podejścia w przyszłych kampaniach.

Podejście

Korzystając z agenta kreatywnego z dostępem do zasobów marki i obrazów produktów, MAM i Remazing opracowały scenariusz w ramach czterech rund informacji zwrotnych, udoskonalając każdą scenę i wszystkie szczegóły produktu. Kluczową decyzją było skoncentrowanie filmu na ujęciach produktu i zdjęciach ciała, aby zachować autentyczność, ze ścieżką lektora jako ułatwieniem dostępu. Aby zwiększyć zaangażowanie, MAM i Remazing wykorzystały Interaktywne reklamy filmowe (IVA) — format z nakładką „Dodaj do koszyka” dodaną bezpośrednio do treści oglądanych w telewizji streamingowej w Prime Video. Kampania miała na celu zwiększenie świadomości w górnej części lejka i celowo nie obejmowała obecnych klientów, ponieważ była w pełni zorientowana na przedstawienie odnowionej marki MAM nowym odbiorcom podczas Prime Day w Wielkiej Brytanii.

Materiały wygenerowane przez AI i wyprodukowane tradycyjnie były wyświetlane w tym samym czasie, przy prawie takiej samej liczbie odsłon i identycznym koszcie rzeczywistym tysiąca odsłon (eCPM). W obu materiałach reklamowych zastosowano funkcję cen dynamicznych IVA — w okresie wprowadzenia wyświetlały się ceny standardowe, które później zastąpiono obniżonymi cenami podczas wydarzenia Prime Day. Aby zapewnić integralność testów, po pierwszym dniu dodano niestandardowe wykluczenia grup odbiorców, dzięki czemu użytkownicy eksponowani na jeden z tych materiałów reklamowych nie mieli kontaktu z drugą reklamą. Następnie rozpoczęła się faza remarketingu, aby dotrzeć do użytkowników, którzy wchodzili w interakcje z reklamami lub dodali produkty do koszyka bez zakupu. Ta faza była bezpośrednio połączona z dotychczasowymi kampaniami MAM w dolnej części lejka.

Wyniki

Filmowy materiał reklamowy oparty na AI uzyskał lepsze wyniki niż materiał reklamowy wyprodukowany w tradycyjny sposób, i to pod względem wszystkich kluczowych wskaźnikach wydajności kampanii. Zapewnił o 39% więcej dodań do koszyka¹ przy o 28% niższym koszcie takiego działania², a jednocześnie pozwolił osiągnąć o 38% wyższy współczynnik klikalności i uzyskać więcej kliknięć prowadzących do strony szczegółów. Analiza ścieżki do zakupu wykazała, że materiał reklamowy oparty na AI wygenerował o 35% więcej konwersji polegających na dodaniu do koszyka po pierwszym kontakcie³, co potwierdza jego skuteczność w zachęcaniu do rozpoczynania ścieżki zakupowej w górnej części lejka.

Te początkowe interakcje prowadziły do kampanii w dolnej części lejka, gdzie reklamy Sponsored Products wykorzystywały wyszukiwania związane z marką, a następnie reklamy Sponsored Brands generowały konwersje. Warto wspomnieć, że 89% zainicjowanych wyszukiwań związanych z marką, pochodziło ze ścieżek z wieloma punkami kontaktu. Treści skoncentrowane na produktach w materiale reklamowym opartym na AI napędzały bardziej bezpośrednie działania zakupowe, co sugeruje, że reakcją konsumentów na przejrzyste informacje o produktach był natychmiastowy zamiar zakupu. W przypadku MAM i Remazing wyniki potwierdziły, że agent kreatywny jest narzędziem gotowym zastosowań produkcyjnych, które może zapewnić poprawę kluczowych wskaźników przy jednoczesnym zachowaniu standardów marki. Co więcej, czas realizacji materiału reklamowego skrócił się z trzech miesięcy do zaledwie kilku tygodni, co znacznie ograniczyło koszty bez niekorzystnego wpływu na jakość.

Źródła

^1–3 MAM, Wielka Brytania, 2026 r.