L'Oréal Paris zwiększa świadomość marki formatowi Przejęcie pierwszej odsłony w Prime Video w Hiszpanii

Cele

W środowisku, w którym coraz trudniej jest przyciągnąć uwagę klientów, marka L’Oréal Paris postanowiła zdobywać ją od pierwszej chwili oglądania. W ramach strategii obejmującej wiele produktów marka chciała wzmocnić świadomość marki i rozszerzyć zasięg w nowych grupach odbiorców, uzupełniając bieżące inwestycje cyfrowe formatem premium o dużym wpływie.

Ponieważ nawyki dotyczące konsumpcji treści audiowizualne stale się zmieniają, marka L’Oréal Paris szukała rozwiązania, które pozwoliłoby dotrzeć do widzów w zaufanych, wysokiej jakości środowiskach bez przesycenia reklamami. Marka była szczególnie zainteresowana formatami oferującymi zarówno skalę, jak i wyłączność, które jednocześnie dawałyby pewność, że przekaz pojawia się w kontekście zgodnym z wartościami i tożsamością marki.

Testowanie nowego formatu Przejęcie pierwszej odsłony (FITO) na Prime Video było okazją do wprowadzenia innowacji w obszarze streamingu. W przypadku L’Oréal Paris ta aktywacja w wersji beta oferowała nie tylko sposób na zwiększenie widoczności, ale także kontrolowane środowisko, w którym można mierzyć prawdziwą wartość przyrostową połączonych formatów premium.

Podejście

Kampania rozpoczęła się od aktywacji strategii reklam Prime Video mającej na celu budowanie świadomości wśród odbiorców treści streamingowych przed wprowadzeniem formatu FITO w wersji beta. Ta początkowa faza została wzmocniona dzięki Amazon DSP — wielokanałowemu rozwiązaniu marketingowemu Amazon Ads, które umożliwia markom docieranie do odpowiednich odbiorców w ramach największej grupy zasobów obsługiwanych przez reklamy premium, w tym usług własnych Amazon, takich jak Prime Video, lub za pomocą zasobów innych firm. Pomogło to L’Oréal Paris zoptymalizować częstotliwość, kontrolować nakładanie się i zapewnić efektywność inwestycji.

Centralnym elementem planu była jednak aktywacja formatu Przejęcie pierwszej odsłony (FITO). Dzięki temu formatowi materiał reklamowy L’Oréal Paris był pierwszym, który użytkownicy widzieli, kiedy zaczynali oglądać treści na Prime Video tego dnia. To miejsce docelowe pozwoliło marce płynnie zintegrować swój przekaz z rozrywką w czasie skupionej uwagi widzów. Dodatkowo format FITO gwarantował 100% udziału w przekazie reklamowym, dając pewność, że żaden inny reklamodawca nie zajmował tej pierwszej pozycji reklamowej w czasie kampanii.

Dzięki połączeniu Amazon DSP z reklamami Prime Video i FITO marka zbudowała strukturę kompleksowego lejka sprzedażowego pozwalającą dotrzeć do odbiorców na dużą skalę przy zachowaniu trafności przekazu.

Wyniki

Wpływ nowego formatu był natychmiastowy. Podczas 24-godzinnej aktywacji beta marka L’Oréal Paris uzyskała ponad 1,2 mln odsłon i osiągnęła 32% zasięgu, przy czym tylko 25% pokrywało się między kampaniami reklamowymi FITO i Prime Video¹. Potwierdziło to przyrostowe korzyści z łączenia powiązanych formatów.

Wyniki zademonstrowały ważną rolę skutecznej aranżacji uzupełniających się punktów kontaktu, od Amazon DSP po reklamy Prime Video, w celu zmaksymalizowania zasięg przy jednoczesnym zachowaniu efektywności. Format FITO pokazał, w jaki sposób usługi streamingu premium mogą być potężną przestrzenią dla marek poszukujących miejsc o wysokim wskaźniku uwagi, które przedstawiają swój przekaz w naturalnych momentach na ścieżce oglądania.

Ten program pilotażowy pozwolił L’Oréal Paris nie tylko wzmocnić obecność marki w wysokiej jakości środowiskach audiowizualnych, ale także ujawnił potencjał dotyczący skuteczniejszego modelu komunikacji z łatwiejszymi pomiarami. Każdy etap — od pierwszej ekspozycji do późniejszych interakcji — można zoptymalizować za pomocą statystyk Amazon Ads, aby zbudować całościową strategię równoważącą skalę, zakres wyłączności i wpływ reklamowy.

Źródła

¹ Dane wewnętrzne Amazon, Hiszpania, 2025 r.