Hungry Lion Productions korzysta z reklam Fire TV (beta) w celu zwiększenia oglądalności

Założona w 2012 roku firma Hungry Lion Productions tworzy seriale i filmy dokumentalne, w tym wielokrotnie nagradzany serial Haunted State. Jego twórcy przedstawiają historyczne miejsca w stanie Wisconsin i badają miejscowy folklor związany ze zjawiskami nadprzyrodzonymi.

Hungry Lion Productions jest niedużą firmą, dlatego musi mierzyć się z wyzwaniem, jakim jest popularyzowanie swoich produkcji przy ograniczonych zasobach. Chcąc uzyskać jak najlepsze efekty inwestycji w reklamę, firma nawiązała współpracę z Amazon Advertising, aby zwiększyć dostrzegalność i oglądalność swoich treści.

Firma Hungry Lion Productions wykorzystała reklamy Sponsored Display w Fire TV, aby zwiększyć oglądalność swoich dwóch produkcji: Haunted State — Whispers from History Past i Haunted State — Theatre of Shadows.

Reklamy Fire TV umożliwiają reklamodawcom promowanie aplikacji, filmów i programów telewizyjnych wśród odpowiednich grup odbiorców na podstawie ich zainteresowań. Za pomocą samoobsługowej konsoli reklamowej reklamodawcy mogą tworzyć reklamy, monitorować skuteczność i dostosowywać ustawienia kampanii po rozpoczęciu, aby utrzymać efektywność budżetu.

Amazon Advertising pomogło Hungry Lion Productions stworzyć trzytygodniową kampanię przyciągającą fanów horrorów. Reklamy były wyświetlane w wierszu „Sponsorowane” o wysokiej widoczności na głównej karcie Fire TV. Miejsce u góry strony pozwoliło wydawcy na wyświetlanie treści jako części natywnego interfejsu Fire TV. Zespół reklamowy monitorował kampanię i dostosowywał ustawienia, m.in. dotyczące grupy odbiorców, aby osiągnąć optymalną skuteczność.

Kampania Hungry Lion Productions pomogła zwiększyć całkowity zasięg (liczba unikalnych widzów mających kontakt z kampanią) promowanych tytułów — oba odnotowały dużą liczbę odsłon i wysoki współczynnik klikalności (CTR). Dzienne strumienie wideo Haunted State — Theatre of Shadows wzrosły o 311% w porównaniu do strumieni sprzed kampanii, natomiast Haunted State — Whispers from History Past zanotowało wzrost o 143% w dziennych strumieniach wideo.

Reklamy Haunted State — Whispers from History Past przełożyły się na statystycznie istotny wzrost CTR w segmencie docelowym w porównaniu do segmentu ogólnego, z wysoką przepływnością strumienia wideo i niskim kosztem kliknięcia (CPC). Zwrot z wydatków na reklamę (ROAS) osiągnął próg rentowności dla Haunted Space — Theatre of Shadows. Kosztem zaledwie 100 USD wygenerowano 2 tysiące godzin strumieniowania. Ponadto całkowity zasięg (liczba unikalnych użytkowników mających kontakt z kampanią) był duży dla obu tytułów, co pozwoliło Hungry Lion zwiększyć popularność swoich seriali.

Dzięki reklamom w Fire TV Hungry Lions Productions udało się zwiększyć rozpoznawalność i oglądalność swoich treści bez konieczności posiadania dużego budżetu.

Dowiedz się więcej o marketingu rozrywkowym.