Studium przypadku
Gigi, laureat nagrody Global Tech Innovation Award, pomaga zwiększyć wzrost wyników w telewizji streamingowej o 370%
Dowiedz się, w jaki sposób innowacyjna platforma agencji Gigi połączyła statystyki pochodzące z witryn Amazon i Shopify, aby pomóc firmie Beekeeper's Naturals osiągnąć międzykanałowy sukces dzięki możliwości dokonywania pomiarów w czasie rzeczywistym i optymalizacji w ramach rozwiązań Amazon Ads.
kluczowe statystyki
370%
wzrost udziału telewizji streamingowej w zakupach dokonywanych przez nowych klientów marki
4,3-krotny
wzrost liczby wyszukiwań marki dzięki telewizji streamingowej
233%
wyższe prawdopodobieństwo zakupu wśród użytkowników, którzy mieli kontakt zarówno z reklamami w telewizji streamingowej, jak i reklamami displayowymi Amazon DSP i reklamami sponsorowanymi
Nagrody Amazon Ads Partner Awards stanowią wyraz uznania za pomysłowość i innowacyjność w reklamie cyfrowej. Kategoria Global Tech Innovation nagradza partnerów, którzy wykazali się kreatywnym wykorzystaniem interfejsów API i narzędzi Amazon Ads podczas tworzenia innowacyjnych rozwiązań zmieniających sposób, w jaki reklamodawcy odnoszą sukces przy użyciu rozwiązań Amazon Ads. Agencja Gigi została wyróżniona w tej kategorii za opracowanie przełomowej platformy, która integruje bieżące statystyki Shopify z danymi Amazon Marketing Cloud (AMC) za pośrednictwem rozwiązania AWS Clean Rooms. Dzięki niej firma Beekeeper's Naturals osiągnęła 370-procentowy wzrost zakupów dokonywanych przez nowych klientów marki w telewizji streamingowej.
Cele
Beekeeper's Naturals, firma z branży wellness specjalizująca się w naturalnych produktach pszczelich, napotkała wyzwania związane ze wzrostem sprzedaży wśród nowych klientów oraz budowaniem świadomości marki. Miała ograniczone możliwości w zakresie przeprowadzania pomiarów międzykanałowych w czasie rzeczywistym oraz integracji statystyk pochodzących z witryn Amazon i Shopify. Bez możliwości mierzenia wyników wykraczających poza atrybucję ostatniego kontaktu marka miała trudności ze skutecznym planowaniem i skalowaniem działań reklamowych, zwłaszcza w kanałach takich jak telewizja streamingowa. Potrzebowała jasności co do tego, czy skalowanie wydatków przyniesie wartość przyrostową, zwłaszcza w przypadku docierania do nowych grup odbiorców i zwiększania sprzedaży wśród nowych klientów marki. Firma Beekeeper's Naturals podjęła więc decyzję o nawiązaniu współpracy z agencją Gigi, partnerem Amazon Ads, w celu udoskonalenia swojej strategii reklamowej.
Podejście
Współpraca między Beekeeper's Naturals i Gigi zaowocowała przełomowym podejściem do optymalizacji kampanii. Kluczowym elementem ich strategii była integracja usługi Amazon Marketing Cloud (AMC) ze statystykami Shopify za pośrednictwem rozwiązania AWS Clean Rooms. Połączenie możliwości platformy firmy Gigi i interfejsu API prognozowania zasięgu Amazon pozwoliło zespołowi na wdrożenie zaawansowanego rozwiązania wykorzystującego funkcje Amazon DSP i telewizji streamingowej. To z kolei umożliwiło integrację platformy Amazon i platformy sprzedaży bezpośredniej (Direct-to-Consumer, DTC) firmy Beekeeper’s Naturals oraz wizualizację realizacji kampanii i przewidywanego zasięgu w czasie rzeczywistym, co dało podstawy do podejmowania decyzji opartych na statystykach przed wprowadzeniem zmian dotyczących inwestycji.
Kampania obejmowała użycie telewizji streamingowej w inicjatywach podejmowanych w ramach górnej i środkowej części lejka, a także prowadzenie działań mających na celu pozyskanie i ponowne zaangażowanie klientów. Wdrożenie przez agencję Gigi narzędzia interfejsu API krzywej zasięgu umożliwiło prognozowanie zasięgu przyrostowego i przewidywanie efektywności wydatków, co pozwoliło na podejmowanie bardziej świadomych decyzji dotyczących planowania budżetu. Dzięki tej kompleksowej strategii firma Beekeeper's Naturals mogła bez obaw zwiększać skalę swoich działań reklamowych. Marka zwiększyła wydatki na telewizję streamingową w górnej części lejka sprzedażowego o 30% w lutym i o kolejne 15% w marcu, podczas gdy wydatki na telewizję streamingową w środkowej części lejka wzrosły o 40%1. Połączenie statystyk w czasie rzeczywistym, tworzenia niestandardowych grup odbiorców i międzykanałowych możliwości pomiaru stworzyło swego rodzaju fundament dla opartego na statystykach, skalowalnego podejścia do reklamy.
Daniel Millar, dyrektor ds. rozwoju, Beekeeper's NaturalsKorzystanie z własnej platformy całkowicie odmieniło nasze podejście do telewizji streamingowej.
Wyniki
Udział telewizji streamingowej w zakupach nowych klientów marki wzrósł o 370% — z 0,82% na początku jej wprowadzenia do 3,86% w kwietniu 2025 roku2. Dzięki telewizji streamingowej kampania wygenerowała również 4,3-krotny wzrost liczby wyszukiwań marki, co świadczy o jej znaczącym oddziaływaniu międzykanałowym3
.
Co więcej, w przypadku użytkowników, którzy mieli kontakt z kombinacją reklam w telewizji streamingowej, reklam displayowych Amazon DSP i reklam sponsorowanych, prawdopodobieństwo dokonania zakupu było o 233% większe w porównaniu z użytkownikami, którzy mieli kontakt z wyłącznie z reklamami sponsorowanymi4. Potwierdza to skuteczność strategii międzykanałowej wdrożonej dzięki zastosowaniu rozwiązania agencji Gigi.
Ta kampania jest świadectwem zalet połączenia innowacyjnej technologii, planowania strategicznego i podejmowania decyzji na podstawie statystyk. Zdolność platformy do bezpiecznego ujednolicania statystyk Amazon i D2C za pośrednictwem usługi AMC dostępnej w ramach rozwiązania AWS Clean Rooms wyznaczyła nowy punkt odniesienia dla rekomendacji opartych na sztucznej inteligencji i pomiarów międzykanałowych.
„Korzystanie z własnej platformy całkowicie odmieniło nasze podejście do telewizji streamingowej. Nie tylko pomogła nam dotrzeć do większej liczby odbiorców, ale także utwierdziła nas w przekonaniu, że możemy bez obaw skalować nasze działania. Po raz pierwszy mogliśmy zmierzyć całościowy wpływ naszych kampanii realizowanych w ramach witryny Amazon i kanału D2C, a także przekonać się, w jaki sposób poszczególne punkty kontaktu rzutowały na wyniki. Możliwość prognozowania zasięgu przed poniesieniem wydatków, a następnie powiązania poniesionych kosztów z rzeczywistymi wynikami biznesowymi okazała się przełomowa. Telewizja streamingowa jest obecnie jednym z naszych najskuteczniejszych kanałów w zakresie pozyskiwania klientów.”
— Daniel Millar, dyrektor ds. rozwoju, Beekeeper's Naturals
Źródła
1–4 Beekeeper's Naturals, Stany Zjednoczone, 2025 r.