FyterTech i Onkata zwiększyły świadomość o ponad 50% dzięki generowaniu obrazu opartemu na sztucznej inteligencji

Cele

Onkata, zewnętrzna firma z branży zarządzania marką z siedzibą w Indianie, chciała przyspieszyć rozwój swojej marki partnerskiej FyterTech, wdrażając nową strategię tworzenia materiałów reklamowych. Onkata i FyterTech, zintegrowana pionowo firma produkująca sorbenty, zrozumiały, że konsumenci oczekują wysokiej jakości graficznych materiałów reklamowych wykorzystujących realistyczne otoczenie, zwłaszcza w wysoce konkurencyjnych kategoriach produktów. Jednak zatrudnienie profesjonalnych fotografów i projektantów do opracowania dużej liczby graficznych materiałów reklamowych może być zbyt kosztowne i czasochłonne, co utrudnia uruchamianie skutecznych kampanii na dużą skalę.

W miarę upływu czasu i badania różnych rozwiązań w firmie Onkata zauważono, że narzędzia do generowania obrazu oparte na sztucznej inteligencji są stale ulepszane. Wraz z FyterTech postanowiła przetestować generowanie obrazu oparte na sztucznej inteligencji w Amazon Ads. Po pierwsze, aby zobaczyć, w jaki sposób graficzne materiały reklamowe oparte na sztucznej inteligencji mogą ulepszyć kampanie Sponsored Brands, które już odniosły sukces, a także kampanie reklam displayowych z wykorzystaniem istniejących materiałów reklamowych. Po drugie, aby ulepszyć kampanie, które wykorzystywały materiały reklamowe w niewielkim stopniu lub wcale. Celem było budowanie świadomości marki, przyciąganie klientów do stron szczegółów produktów, a następnie ich konwersja w nowych nabywców.

Podejście

Strategia Onkata i FyterTech dotycząca materiałów reklamowych skoncentrowała się na autentyczności — obrazy miały wyglądać realisytcznie, tworząc emocjonalną więź klientów z produktami przedstawianymi w prostych, bliskich odbiorcom środowiskach. Onkata eksperymentowała z promptami w celu wygenerowania wariantów obrazów pokazujących produkty w użyciu. Stworzono portfolio nowych graficznych materiałów reklamowych i w ciągu kilku dni rozpoczęto kampanię testową. Kampania testowa przyniosła natychmiastowe rezultaty — dotarcie do docelowych odbiorców na dużą skalę, generowanie kliknięć i osiągnięcie korzystnego zwrotu z wydatków na reklamę (ROAS) — i nadal działa z powodzeniem.

Od tego czasu Onkata opracowała skalowalne podejście do sposobu korzystania z generowania obrazu opartego na sztucznej inteligencji. Teraz najpierw identyfikuje problemy — częstym problemem są niewystarczające zasoby graficznych materiałów reklamowych. Często potrzebne są ujęcia o charakterze lifestylowym. Drugim krokiem jest stworzenie portfolio obrazów i udostępnienie ich marce partnerskiej w celu zatwierdzenia. W razie potrzeby Onkata może szybko wrócić do studia kreatywnego i wprowadzić zmiany. Zatwierdzone materiały reklamowe można od razu dodać do kampanii Sponsored Brands, kampanii reklam displayowych lub do ofert w celu przeprowadzenia testów A/B za pomocą narzędzia Zarządzaj eksperymentami. Na podstawie wyników testów Onkata może uzyskać głębszy wgląd w dane dotyczące tego, które obrazy najlepiej sprawdzają się w kampaniach reklamowych.

Cenną zaletą jest zdolność do wytwarzania dużej ilości wariantów do przetestowania i wygenerowania wniosków. Onkata wykorzystuje funkcje „Pomysły dla Ciebie” i „Style”, aby czerpać inspiracje i stymulować burze mózgów nad koncepcjami materiałów reklamowych. Tworzy atrakcyjne wizualizacje, dostosowując sugerowane prompty, aby znaleźć odpowiednią równowagę oraz zagwarantować, że obrazy są zgodne z celami kampanii i wytycznymi dotyczącymi marki. Funkcja „Style” pomogła w szybkim opracowaniu odpowiednich graficznych materiałów reklamowych z określonymi środowiskami i motywami świątecznymi dla kampanii sezonowych.

Wyniki

FyterTech rozpoczęła swoją pierwszą kampanię wykorzystującą narzędzia do tworzenia obrazów opartych na sztucznej inteligencji, której głównym celem jest zwiększenie liczby wyszukiwań kategorii w górnej części lejka. Tworząc autentyczne obrazy lifestylowe, FyterTech i Onkata z powodzeniem nawiązały emocjonalną więź ze swoimi odbiorcami — docierając do docelowej grupy odbiorców na dużą skalę oraz zwiększając liczbę kliknięć.

Dzięki optymalizacji z miesiąca na miesiąc skuteczność kampanii w górnej części lejka stale się poprawiała, pomagając FyterTech w bardziej efektywnym rozwoju. Od momentu uruchomienia kampanii świadomość klientów wzrosła o ponad 50%, podczas gdy rozważanie zakupu wzrosło wśród klientów o 10%. Zaowocowało to ROAS, który jest 3x wyższy niż standardowy cel FyterTech w zakresie ROAS¹.

Oprócz korzystnych wskaźników dotyczących skuteczności nowa strategia opracowywania materiałów reklamowych przyniosła znaczne oszczędności czasu i kosztów dla FyterTech i Onkata. Oszczędzają obecnie 8 godzin przeznaczonych na tworzenie materiałów reklamowych dotyczących oferty nowych produktów² i mogą opracować 3 razy więcej materiałów reklamowych w porównaniu z ich średnią³. Umożliwiło im to szybkie uruchamianie kampanii mających na celu nawiązanie kontaktu z potencjalnymi klientami na dużą skalę przy użyciu realistycznych reklam wizerunkowych, które są zgodne z wytycznymi dotyczącymi ich marki.

Źródła

^1–3 FyterTech, Stany Zjednoczone, 2025 r.