Fossil zwiększa świadomość marki za pomocą reklam displayowych

Zespół Amazon Advertising pracuje nad osiągnięciem jasno określonych celów marki, aby być najczęściej oglądaną, braną pod uwagę i poszukiwaną marką przez potencjalnych klientów w Internecie. Zespół ekspertów ds. reklamy zapewnia to, tworząc przez cały rok angażujące kampanie reklamowe, które są wyświetlane kupującym w różnych punktach ich ścieżki zakupowej, wpływając tym samym na decyzje zakupowe. Kampanie są zaprojektowane wokół wprowadzania produktów na rynek, takich jak premiera zegarka hybrydowego Fossil, wydarzeń globalnych i wydarzeń specyficznych dla Amazon, np. wielkiej wyprzedaży indyjskiej i tygodnia mody Amazon w Indiach.

Fossil prowadzi stałą kampanię reklamową, w ramach której zespół wypróbowuje różne kreacje i komunikaty, aby zrozumieć reakcje kupujących oraz zoptymalizować skuteczne pozycjonowanie i komunikację rynkową.

„Jeśli nie widać marki, prawdopodobieństwo zakupu jej produktów jest niskie. Reklamy displayowe Amazon rozwiązują problem świadomości marki i wykrywalności produktów, kierując ruch na strony ze szczegółowymi informacjami o produktach, strony marek itp. – mówi Mudit.

W przypadku Fossil 1 na 4 odsłony strony zawierającej szczegółowe informacje o produkcie są spowodowane reklamami. Co więcej, liczba wyszukiwań słów kluczowych, takich jak „Zegarki Fossil dla mężczyzn” i „Zegarki Fossil dla kobiet”, wzrosła w tym roku 20-krotnie.

Fossil koncentruje się zarówno na ekspansji, jak i penetracji rynku lifestylowego w witrynie Amazon.

„Dzięki metrykom pomiaru pełnej ścieżki Amazona byliśmy w stanie ustalić, że 30% naszej ogólnej sprzedaży na Amazon było napędzane przez reklamy displayowe” – mówi Mudit.

Dodatkowo marka odnotowała dwukrotny wzrost tempa pozyskiwania klientów w tym roku, dzięki czemu jej oferta produktowa jest istotna dla szerszej bazy kupujących. Szybkość pozyskiwania w przypadku Fossil jest o 5% szybsza niż w całej kategorii.