Studium przypadku

Marka FanCode wykorzystała reklamy na Fire TV do 20-krotnego zwiększenia liczby użytkowników podczas turnieju krykieta między Indiami Zachodnimi a Indiami

Logo FanCode

FanCode to należąca do firmy Dream Sports cyfrowa platforma sportowa, która zapewnia odbiorcom spersonalizowane środowisko treści sportowych, handlu i społeczności. FanCode oferuje interaktywne transmisje na żywo, zakupy towarów sportowych i dostęp na bieżąco do interaktywnych wyników meczów ze szczegółowym komentarzem na żywo. W kwietniu 2021 roku marka FanCode nabyła prawa medialne do transmisji i przesyłania strumieniowego meczów drużyny krykieta Indii Zachodnich1. W lipcu i sierpniu 2022 r. indyjska reprezentacja krykieta brała udział w rozgrywkach w Indiach Zachodnich, więc dla FanCode była to okazja do dotarcia do nowych grup odbiorców.

Angażowanie fanów sportu dzięki Fire TV

Badanie przeprowadzone przez indyjską organizację Broadcast Audience Research Council w 2022 r, wykazało, że widownia telewizyjna odpowiada za 83% oglądalności wydarzeń sportowych2. Urządzenia Fire TV pozwalają klientom korzystać ze streamingu transmisji sportowych, filmów, programów telewizyjnych, popularnych aplikacji i kanałów, telewizji na żywo, umiejętności usługi Alexa itp., aby cieszyć się kinowymi wrażeniami w domowym zaciszu.

Zespoły FanCode i Amazon Ads uznały reklamy Fire TV za rozwiązanie umożliwiające dotarcie do tych kibiców z komunikatem reklamowym opracowanym w celu promowania skierowanej do fanów kampanii z udziałem popularnych indyjskich celebrytów, takich jak Ravi Shastri i Ashish Chanchlani, która dotyczyła rozgrywek krykieta między drużynami Indii Zachodnich oraz Indii. Materiał reklamowy przedstawiał dwóch mężczyzn omawiających swoje wrażenia związane z oglądaniem w FanCode meczów krykieta ze statystykami.

Reklama pomogła również marce FanCode przekazać widzom informacje na temat dostosowywania usługi i zachęciła ich do oglądania meczów na żywo w FanCode. Aby zmaksymalizować zasięg, marka wykorzystała jednodniowe przejęcia pierwszego slajdu okienka reklamowego Rotator polecanych treści podczas pierwszych meczów serii One Day International oraz T20.

Po tych kampaniach marka przeprowadziła kampanie skierowane do widzów sportu na drugim i trzecim slajdzie okienka reklamowego Rotator polecanych treści, korzystając z banerów in-line i kafelków sponsorowanych , aby zwiększyć liczbę instalacji aplikacji. Po kliknięciu reklamy, klienci byli przenoszeni na ekran, który zachęcał ich do pobrania aplikacji, jeśli nie była jeszcze zainstalowana.

Pozyskiwanie użytkowników i zwiększanie ich zaangażowania

Kampanie FanCode wykorzystujące reklamy na Fire TV przyniosły 16 milionów odsłon podczas całej serii przy współczynniku pełnych obejrzeń filmów na poziomie 49%, co było wynikiem zgodnym z wartościami odniesienia dla reklam na urządzeniu Amazon Fire TV3 oraz wyższym niż bazowy współczynnik klikalności wynoszący 1,23%4. Marka FanCode odnotowała również ok. 65 tys. pobrań swojej aplikacji w ciągu jednego dnia oraz ponad 94 tys. instalacji aplikacji FanCode na urządzeniach Fire TV podczas 14-dniowej trasy5. Marka osiągnęła również 7-krotny wzrost zaangażowania użytkowników na urządzeniach Fire TV po zakończeniu kampanii6*.

Ikona cytatu

Ze względu na fakt, że kibice preferują oglądanie sportu na dużym ekranie w domu, chcieliśmy mieć pewność, że trasa reprezentacji Indii w Indiach Zachodnich będzie dostępna na telewizorach Smart TV. Urządzenia Fire TV okazały się kluczowym narzędziem zwiększania zasięgu w odpowiedniej grupie odbiorców, angażując ich we wciągający format reklamy, co zapewniło przekroczenie bazowych wskaźników klikalności i pozwoliło pozyskać lojalnych subskrybentów FanCode.

Ikona cytatu

— Tanuj Nandurkar, wiceprezes ds. marketingu cyfrowego, FanCode

1 The Economic Times, Indie, 2021 r.
2 Exchange4Media, Indie, 2022 r.
3 Dane wewnętrzne Amazon, 2022 r.
4 Dane dostarczone przez reklamodawcę, Indie, 2022 r.
5 Dane wewnętrzne Amazon, Indie, 2022 r.
6 Dane wewnętrzne Amazon, Indie, 2022 r.
* Podobna kampania reklamodawcy OTT odnotowała 10-krotny wzrost liczby użytkowników i 12-krotny wzrost liczby instalacji aplikacji.