Linie Emirates generują 19 mln wyświetleń i zwiększają rozważanie marki dzięki NBA w Prime Video i Wondery

Cele

Po ogłoszeniu linii Emirates zarówno oficjalnym globalnym partnerem lotniczym NBA, jak i inauguracyjnym partnerem tytularnym Emirates NBA Cup, marka zyskała wyjątkową okazję, aby zaznaczyć swoją obecność w kulturze koszykówki — autentycznie i na wielką skalę. Zamiast podchodzić do tego jak do tradycyjnego sponsoringu, marka postanowiła wpisać się w chwile, na których fanom już zależy — łącząc swoją tożsamość premium o zasięgu globalnym z energią i znaczeniem NBA.

Dzięki wysoce zaangażowanym i wpływającym na kulturę odbiorcom, szczególnie w USA, celem było połączenie wysokiej jakości zasięgu z wartościowym zaangażowaniem. Linie Emirates dążyły do wzmocnienia kluczowych aspektów postrzegania marki — poprawy rozważania zakupu, pozytywnego nastawienia i intencji rezerwacji, zwłaszcza wśród odbiorców, którzy jeszcze nie korzystają z usług tych linii — przy jednoczesnym umacnianiu swojej nowoczesnej, wybiegającej w przyszłość marki. Równolegle kampania miała wykazać, jak spójna, wielopunktowa realizacja w ramach punktów kontaktu Amazon może połączyć skalę i narrację marki, tworząc trwalsze, natywne i wyróżniające się doświadczenie marki.

Podejście

Wdrażając to rozwiązanie w życie, linie Emirates zastosowały strategię pełnego zaangażowania w całym ekosystemie Amazon, łącząc dwa uzupełniające się środowiska: transmisje na żywo meczów NBA w usłudze Prime Video oraz podcast Mind the Game w usłudze Wondery.

W dużej skali przerwy reklamowe podczas meczów NBA oraz integracje marek w trakcie rozgrywek w usłudze Prime Video ulokowały linie Emirates bezpośrednio w jednym z najbardziej ekskluzywnych i przyciągających największą uwagę środowisk sportowych na żywo. Te momenty pozwoliły marce konsekwentnie pojawiać się podczas najważniejszych meczów sezonu, wzmacniając jej obecność w samym sercu kultury koszykówki. Dzięki wielokrotnej ekspozycji linie Emirates zbudowały silną widoczność i skojarzenie z tym sportem — zapewniając marce stałą obecność w świadomości odbiorców w otoczeniu, które naturalnie odzwierciedla wysokie wyniki, doskonałość i globalną atrakcyjność.

Oprócz tego linie Emirates wprowadziły bardziej kameralną i angażującą warstwę dzięki programowi Mind the Game w usłudze Wondery, prowadzonemu przez dwie największe legendy tego sportu: LeBrona Jamesa i Steve'ego Nasha. Dzięki integracji z treściami tworzonymi przez prowadzących marka wykroczyła poza tradycyjne formaty reklamowe i stała się częścią samych treści. Umożliwiło to liniom Emirates angażowanie odbiorców w bardziej wartościowy sposób, łącząc markę z kulturą koszykówki poprzez narrację, a nie przerywanie materiału. To otoczenie wzmocniło pozycjonowanie marki jako premium i sprzyjało budowaniu silniejszej więzi ze słuchaczami.

Te dwa środowiska współpracowały ze sobą synchronicznie. Usługa Prime Video zapewniła zasięg, częstotliwość i znaczenie kulturowe na wielką skalę, podczas gdy usługa Wondery dodała głębi i wiarygodności dzięki osobistym rekomendacjom. Fani i fanki mieli styczność z liniami Emirates podczas najważniejszych momentów sezonu, a następnie słuchali o marce wspieranej przez głosy, którym ufają, co wzmacniało jej postrzeganie w każdym punkcie kontaktu.

Co ważne, cała strategia opierała się na autentyczności. Jako oficjalne linie lotnicze NBA i sponsor Emirates NBA Cup, marka nie tylko pojawiała się wokół tego sportu, ale była jego częścią. Ta wiarygodność była widoczna w każdym punkcie kontaktu, dzięki czemu kampania była spójna, trafna i wierna zarówno NBA, jak i globalnej tożsamości linii Emirates.

Wyniki

Kampania zapewniła zarówno skalę, jak i znaczący wpływ, demonstrując siłę zintegrowanego, wielopunktowego podejścia w całym ekosystemie Amazon.

Dzięki NBA w usłudze Prime Video kampania linii Emirates dotarła do 19,6 mln widzów w trakcie sezonu,¹ konsekwentnie plasując markę podczas najważniejszych rozgrywek roku, w tym meczu w Black Friday, oraz przez cały okres trwania Emirates NBA Cup.

Oprócz zasięgu ta widoczność w usłudze Prime Video przełożyła się na wyraźne zmiany w postrzeganiu, szczególnie wśród osób podróżujących liniami lotniczymi, które nie były dotychczasowymi klientami linii Emirates. Marka odnotowała wzrost o +7,2 punktu w postrzeganiu jej jako wyznaczającej standardy jakości w branży turystycznej,² wraz ze wzrostem o +9,9 punktu w postrzeganiu marki jako nowoczesnej i wybiegającej w przyszłość,³ co przyczyniło się do wzrostu rozważania marki o +6,6 punktu.⁴

Podcast Mind the Game w usłudze Wondery dodał uzupełniającą warstwę wpływu, pogłębiając zaangażowanie i wpływając na intencje. Kampania przyniosła wzrosty w kluczowych wskaźnikach marki, w tym +9 punktów w świadomości wspomaganej,⁵ +7 punktów w powinowactwie z marką,⁶ i +6 punktów w rozważaniu rezerwacji,⁷ a także wzrost o 9 punktów w intencji zakupu.⁸ Środowisko narracyjne okazało się również wysoce skuteczne w kształtowaniu postrzegania — 67% odbiorców mających kontakt z kampanią wskazało, że integracje pomogły liniom Emirates wyróżnić się na tle innych linii lotniczych, a 58% uznało markę za bardziej inspirującą, premium lub atrakcyjną.⁹

Łącząc widoczność o dużym wpływie z głębszym, bardziej immersyjnym zaangażowaniem, linie Emirates były w stanie przeprowadzić odbiorców od świadomości do intencji zakupowych, jednocześnie umacniając swoją pozycję jako nowoczesnych, globalnych linii lotniczych premium, głęboko zakorzenionych w kulturze tego sportu. Wyniki te zostały niezależnie zmierzone w ramach zewnętrznych badań wzrostu wskaźników marki przeprowadzonych przez firmy Dynata i Nielsen, co daje pewność, że zaobserwowane zmiany odzwierciedlają statystycznie wiarygodne przesunięcia w postrzeganiu przez odbiorców, a nie jedynie trendy kierunkowe.

Źródła

¹ Dane wewnętrzne Amazon, USA, 2025 r.

^2–9 Badanie Dynata Brand Lift, USA, 2025