Cuisinart osiąga o 18 punktów wyższy współczynnik wyświetleń strony szczegółów dzięki agentowi kreatywnemu

Cele

Cuisinart, wiodąca marka małych urządzeń kuchennych sprzedająca produkty w różnych kategoriach, w tym frytkownice beztłuszczowe, roboty kuchenne, naczynia kuchenne i sztućce, stanęła przed ważnym wyzwaniem w obszarze strategii reklamowej: ograniczeniami związanymi z czasem i kosztami tworzenia materiałów reklamowych. Choć marce udało się we współpracy z agencją Global Overview z powodzeniem przejść od strategii skoncentrowanej na wyszukiwaniu w witrynie Amazon do bardziej zrównoważonego modelu opartego na wyszukiwaniu, platformie Amazon DSP i reklamach filmowych, proces tworzenia materiałów filmowych nadal stanowił ograniczenie wpływające na tempo realizacji kampanii. W przypadku tradycyjnego procesu produkcji nakręcenie oryginalnej treści filmowej zajmowało od 3 do 6 miesięcy, a prace nad projektowaniem animacji z wykorzystaniem istniejących zasobów trwały nawet 3 miesiące. Ograniczało to elastyczność firmy Cuisinart i jej zdolność do wykorzystywania nadarzających się okazji reklamowych oraz szybkiego testowania nowych taktyk.

Ze względu na rozbudowane wytyczne dotyczącymi marki i koncentrację na autentyczności firma Cuisinart potrzebowała rozwiązania, które przyspieszy produkcję materiałów reklamowych, a jednocześnie sprawi, że konsumenci nadal będą postrzegać je jako autentyczne. Cele były jasno określone: sprawdzić, czy materiały reklamowe wygenerowane przez AI mogą dorównać skuteczności tradycyjnie tworzonych materiałów reklamowych w środkowej i górnej części lejka sprzedażowego lub też ją przewyższyć, zachowując przy tym autentyczność marki — i osiągnąć to przy znacznie większej efektywności. We współpracy z Global Overview firma Cuisinart postanowiła przetestować agenta kreatywnego Amazon Ads w kontekście kategorii robotów kuchennych — kluczowej linii produktów marki. W tym celu zmierzyła sukces kampanii za pomocą współczynnika wyświetleń strony szczegółów, kosztu wyświetlenia strony szczegółów oraz współczynnika wyszukiwania marki, aby sprawdzić, czy materiały reklamowe generowane przez sztuczną inteligencję (AI) mogą skutecznie angażować klientów, jednocześnie zapewniając efektywne wyniki.

Podejście

Cuisinart i Global Overview postanowiły przeprowadzić wnikliwy test. Zastosowane podejście odwzorowywało tradycyjny proces tworzenia materiałów reklamowych, co pozwoliło zachować charakterystyczną dla niego jakość opracowywanych materiałów i zapewnić zespołom projektowym kontrolę nad autentycznością marki, a także możliwość testowania i wyciągania wniosków. Pierwszym krokiem było kompleksowe spotkanie, podczas którego projektanci animacji i wizualizacji, stratedzy i copywriterzy Global Overview przeanalizowali przewodnik po stylu marki Cuisinart, jej dotychczasowe zasoby i cele kampanii. Następnie zespół opracował szczegółowe scenorysy dla każdego miejsca docelowego filmu wraz ze scenariuszami, komunikatami marketingowymi oraz kombinacją istniejących zasobów i obrazów wygenerowanych przez agenta kreatywnego za pomocą sztucznej inteligencji. Scenorys stanowił kluczowy punkt kontroli w procesie zatwierdzania, dzięki któremu firma Cuisinart mogła zapoznać się z materiałem reklamowym i przesłać opinię przed dodaniem animacji — co pozwoliło zachować spójność komunikacji i identyfikacji wizualnej marki.

Na potrzeby testowej kampanii filmowej online (OLV) firma Global Overview utworzyła 15-sekundową reklamę filmową promującą roboty kuchenne, która była skierowana do osób zainteresowanych tematyką gotowania i domu, a także konsumentów aktywnie poszukujących robotów kuchennych. Zespół uwzględnił również grupy odbiorców złożone z klientów, którzy wcześniej interesowali się już produktami Cuisinart, co pozwoliło wykorzystać możliwości sprzedaży krzyżowej w ramach całej oferty produktów marki. Materiał reklamowy poddano kontrolowanemu testowi A/B, aby porównać go z istniejącym zasobem utworzonym metodami tradycyjnymi. Obie wersje były emitowane przez około 30 dni i były kierowane do tych samych segmentów odbiorców oraz korzystały z tych samych strategii ustalania stawek i optymalizacji. Dzięki tej wnikliwej metodologii udało się wyodrębnić skuteczność materiału reklamowego jako kluczową zmienną, dostarczając jednoznacznych dowodów na wydajność agenta kreatywnego.

Wyniki

Filmowy materiał reklamowy przygotowany przez agenta kreatywnego uzyskał lepsze wyniki niż materiał reklamowy wyprodukowany w tradycyjny sposób, i to pod względem wszystkich kluczowych wskaźnikach wydajności. Zasób wygenerowany przez AI osiągnął o 18 punktów procentowych wyższy współczynnik wyświetleń strony szczegółów w porównaniu z materiałem wyprodukowanym tradycyjnie — co świadczy o silniejszym zaangażowaniu klientów i większym zainteresowaniu¹. Znacząco poprawiła się też efektywność kosztowa: koszt wyświetlenia strony szczegółów był o 14% niższy, co oznacza, że materiał wygenerowany przez AI uzyskiwał większe zaangażowanie przy niższych nakładach finansowych². Ponadto współczynnik wyszukiwania marki był o 10 punktów procentowych wyższy, co dowodzi, że materiał reklamowy zachęcał klientów do aktywnego poszukiwania produktów Cuisinart, nawet gdy nie klikali reklamy od razu³.

Oprócz wskaźników skuteczności równie imponująca okazała się transformacja procesu produkcyjnego. To, co tradycyjnie wymagało 1–3 miesięcy pracy nad animacją lub 6–8 miesięcy na nakręcenie oryginalnego materiału filmowego, udało się znacząco skrócić do zaledwie 4 tygodni, zachowując przy tym wysoki poziom jakości i autentyczności charakterystyczny dla tradycyjnych materiałów reklamowych marki⁴. Podejście oparte na AI kierowanej przez człowieka — łączące możliwości agenta kreatywnego z wiedzą kreatywną Global Overview oraz wytycznymi marki Cuisinart — było efektem współpracy partnerskiej, która zaowocowała autentycznymi treściami zgodnymi z tożsamością marki i trafiającymi do klientów.

Pomyślnie zakończony test otworzył przed firmą Cuisinart nowe możliwości w zakresie strategii reklamowej. Marka rozszerza obecnie wykorzystanie agenta kreatywnego na kolejne kategorie produktów i rynki, a także analizuje możliwości zastosowania tego rozwiązania w innych formatach reklamowych, w tym w reklamie dźwiękowej zaplanowanej na późniejszą część roku. Osiągnięte korzyści w zakresie efektywności umożliwiły firmie Global Overview zwiększenie skali produkcji materiałów reklamowych. W odpowiedzi na rosnące zapotrzebowanie ze strony Cuisinart oraz innych klientów planuje również rozbudowanie zespołu. Najważniejsze jest jednak to, że firma Cuisinart uzyskała większą kontrolę oraz lepszy dostęp do nowych formatów i zasobów reklamowych. Może teraz działać w tempie, jakiego wymagają nadarzające się okazje — szybko tworzyć, testować i odświeżać warianty materiałów reklamowych dla nowych segmentów i taktyk reklamowych, bez tradycyjnych ograniczeń czasowych i budżetowych, zachowując przy tym autentyczność marki, której oczekują klienci, i nie rezygnując z jakości.

Źródła

^1–4 Cuisinart, Stany Zjednoczone, 2026 r.