Studium przypadku
Char-Broil zachęca nowe grupy odbiorców do grillowania dzięki kampanii reklam w telewizji streamingowej
Gdy firma Char-Broil rozpoczęła swoją podróż z Amazon, chciała zbudować swoją markę poprzez wyszukiwanie. Odnotowała już sukces dzięki Sponsored Products, ale kiedy wprowadziła na rynek nowe urządzenie elektryczne o nazwie Edge Grill, zespół chciał dotrzeć do nowych grup odbiorców i przedstawić im łatwe oraz zdrowe sposoby grillowania we własnych domach. Ponieważ świadomość dotycząca grilli elektrycznych była niska, chciała zaprezentować, jak wygodne mogą one być.
Marka chciała pokazać grupom odbiorców, że Edge Grill jest łatwy w użyciu i zapewnia skwierczący smak dzięki zastosowaniu tradycyjnego grilla propanowego i dodanie elektryczności w celu zapewnienia mniej uciążliwego grillowania. W przeciwieństwie do innych grilli elektrycznych, które były małe lub przeznaczone do stawiania na blatach, Edge Grill to pełnowymiarowe urządzenie pozwalające ugotować wszystko, od filetów z łososia na obiad w dzień powszedni po całe żeberka na niedzielny mecz piłki nożnej. Aby skutecznie zaprezentować swój produkt, firma Char-Broil użyła reklam filmowych w celu ułatwienia konsumentom pełnego zobaczenia przedmiotu i doświadczenia jego zalet.
Tworzenie wysokiej jakości filmów przy użyciu usług tworzenia materiałów reklamowych Amazon Ads1
Jednym z głównych celów firmy Char-Broil było rozszerzenie aktywacji w górnej części lejka i promowanie świadomości produktu, ale natrafiła ona na przeszkodę: nie miała odpowiednich zasobów filmowych do przeprowadzenia kampanii w telewizji streamingowej, więc Amazon Ads pomógł jej wyprodukować i uruchomić pierwszą z nich. Ostatnie materiały reklamowe obejmowały 30-sekundową reklamę filmową zawierającą kod QR prowadzący kupujących do witryny Amazon. Na końcu reklamy filmowej znajdowała się spersonalizowana plansza końcowa z napisem „Dostępne na Amazon” z logo i sloganem Char-Broil, co pomogło zwiększyć rozpoznawalność marki.
Chcesz wiedzieć, co możesz zyskać dzięki usługom produkcji filmów Amazon Ads?
Ostatecznie kampania Char-Broil w telewizji streamingowej doprowadziła do współczynnika wyszukiwania marki przekraczającego o 77% wskaźnik referencyjny i współczynnika wyświetleń stron szczegółów o 11% powyżej wskaźnika referencyjnego2. Biorąc pod uwagę dużą skuteczność, marka zdecydowała się przedłużyć kampanię po zakończeniu początkowego sześciotygodniowego testu.
Kampania Char-Broil w telewizji streamingowej
Wspólna praca na rzecz wspólnego celu
Ponieważ firma Char-Broil debiutowała z produktem oferującym nowy, wygodny sposób grillowania, chciała mieć pewność, że dotrze z informacjami o nim do nowej grupy odbiorców. Usługa Sponsored Products pomogła dotrzeć do nowych klientów, którzy zakupili ich produkty, a reklamy w telewizji streamingowej ułatwiły im przyciąganie i edukowanie nowych grup odbiorców w zakresie nowej kategorii produktów.
Źródła
Wyniki odzwierciedlają jedną kampanię jednego reklamodawcy i nie stanowią prognozy przyszłych wyników.
1 Zachęty przy produkcji filmów Amazon Ads są oferowane reklamodawcom korzystającym z materiałów filmowych po raz pierwszy.
2 Dane wewnętrzne Amazon, Stany Zjednoczone, 2022 r.