Studium przypadku
Dzięki kampanii w telewizji streamingowej Char-Broil sprawia, że nowe grupy odbiorców mają zapał do grillowania
Gdy firma Char-Broil rozpoczęła swoją przygodę z Amazon, chciała zbudować swoją markę z użyciem funkcji wyszukiwania. Odnotowała już sukces dzięki Sponsored Products, ale kiedy wprowadziła na rynek nowe urządzenie elektryczne o nazwie Edge Grill, zespół chciał dotrzeć do nowych grup odbiorców i przedstawić im łatwe oraz zdrowe sposoby grillowania we własnych domach. Ponieważ świadomość dotycząca grilli elektrycznych była niska, chciała zaprezentować, jak wygodne mogą one być.
Marka chciała pokazać grupom odbiorców, że Edge Grill jest łatwy w użyciu i zapewnia skwierczący smak dzięki zastosowaniu tradycyjnego grilla propanowego i dodanie elektryczności w celu zapewnienia mniej uciążliwego grillowania. W przeciwieństwie do innych grilli elektrycznych, które były małe lub przeznaczone do stawiania na blatach, Edge Grill to pełnowymiarowe urządzenie pozwalające ugotować wszystko, od filetów z łososia na obiad w dzień powszedni po całe żeberka na niedzielny mecz piłki nożnej. Aby skutecznie zaprezentować swój produkt, firma Char-Broil użyła reklam filmowych. Chodziło o to, by w pełni przedstawić produkt konsumentom i przekonać ich o jego zaletach.
Tworzenie filmów dobrej jakości przy użyciu Amazon Ads Creative Services1
Jednym z głównych celów firmy Char-Broil było rozszerzenie aktywacji w górnej części lejka i promowanie świadomości produktu. Pojawił się jednak problem: nie miała odpowiednich zasobów filmowych do przeprowadzenia kampanii w telewizji streamingowej, więc Amazon Ads pomógł jej wyprodukować i uruchomić pierwszą z nich. Ostatnie materiały reklamowe obejmowały 30-sekundową reklamę filmową zawierającą kod QR prowadzący kupujących do witryny Amazon. Na końcu reklamy filmowej pojawiała się dostosowana plansza końcowa z napisem „Dostępne na Amazon” z logo i sloganem Char-Broil, co pomogło zwiększyć rozpoznawalność marki.
Chcesz dowiedzieć się, jakie rozwiązania oferujemy w ramach usług produkcji filmów Amazon Ads?
Ostatecznie kampania Char-Broil w telewizji streamingowej doprowadziła do współczynnika wyszukiwania marki przekraczającego o 77% wskaźnik referencyjny i współczynnika wyświetleń stron szczegółów o 11% powyżej wskaźnika referencyjnego2. Biorąc pod uwagę dużą skuteczność, marka zdecydowała się przedłużyć kampanię po zakończeniu początkowego sześciotygodniowego testu.
Kampania Char-Broil w telewizji streamingowej
Współpracujemy, by osiągnąć wspólny cel
Ponieważ firma Char-Broil debiutowała z produktem, którego użycie wiązało się z nową, wygodną metodą grillowania, chciała mieć pewność, że dotrze z informacjami o swoim nowym produkcie do nowej grupy odbiorców. Usługa Sponsored Products pomogła dotrzeć do nowych klientów, którzy zakupili produkty, a reklamy w telewizji streamingowej ułatwiły przyciąganie i edukowanie nowych grup odbiorców w zakresie nowej kategorii produktów.
Wyniki odzwierciedlają jedną kampanię jednego reklamodawcy i nie stanowią prognozy przyszłych wyników.
1Produkcja zachęt filmowych Amazon Ads jest przeznaczona dla reklamodawców korzystających z filmów po raz pierwszy
2Dane wewnętrzne Amazon, Stany Zjednoczone, 2022 r.