BYD osiąga średni poziom pozytywnych odczuć wynoszący 92,7% dzięki kampanii prowadzonej przez twórców treści na Twitchu w Arabii Saudyjskiej

Cele

Dotarcie do młodszych, obeznanych z technologią odbiorców wymaga autentycznej integracji z platformami i społecznościami, którym ufają. Ponieważ kultura gier wideo nadal kształtuje trendy w rozrywce i technologii w Arabii Saudyjskiej, marka BYD dostrzegła szansę na nawiązanie kontaktu z bardzo zaangażowanymi, nastawionymi na nowe technologie widzami w sposób kulturowo trafny i autentyczny. Kampania skupiała się na pozycjonowaniu gamy zaawansowanych pojazdów elektrycznych i hybrydowych plug-in marki BYD jako naturalnego rozszerzenia nowoczesnego stylu życia Saudyjczyków — napędzanego innowacjami, wydajnością i płynną integracją technologii.

Głównym elementem strategii było wspólne podejście graczy i kierowców samochodów BYD: pasja do wrażeń nowej generacji. Marka BYD chciała wykorzystać ten obszar wspólnych zainteresowań, nawiązując kontakt z saudyjskimi graczami na Twitchu i pokazując, że to samo myślenie stawiające technologię na pierwszym miejscu, które napędza wydajność w grach, jest obecne również w gamie pojazdów BYD. Kluczowym elementem była funkcja zasilania urządzeń zewnętrznych (V2L, ang. Vehicle-to-Load) dostępna w wybranych modelach, w tym w BYD Shark 6, która umożliwia zasilanie zewnętrznych urządzeń, w tym konsol do gier, bezpośrednio z samochodu. Wprowadzając tę cechę do środowiska gier, marka BYD chciała wyjść poza tradycyjny przekaz motoryzacyjny, wzbudzić autentyczne rozmowy w społeczności i zachęcić widzów do osobistego zapoznania się z technologią podczas wizyt w salonach.

Podejście

Aby zrealizować ten pomysł, marka BYD nawiązała współpracę z serwisem Twitch w ramach kampanii sponsoringowej z udziałem twórców treści, w której wystąpiło trzech popularnych saudyjskich streamerów: Bigjoe_tv, Wajeeho3 i Jude. Kampania została zaprojektowana tak, aby naturalnie wpisywała się w oglądanie treści na Twitchu i umożliwiała twórcom treści przedstawienie marki w sposób autentyczny dla ich społeczności.

Marka motoryzacyjna wykorzystała format Channel Takeover Lite na Twitchu, dzięki czemu treści promujące markę BYD były stale widoczne podczas każdej transmisji na żywo za pośrednictwem niestandardowych elementów wizualnych kanału i wplecionych naturalnie w treść wzmianek twórców. Zamiast przerywać oglądanie tradycyjnymi reklamami, streamerzy wplatali przekaz marki BYD w naturalny sposób podczas rozgrywki i interakcji na żywo, dzięki czemu integracja wyglądała autentycznie w środowisku Twitcha i była bardziej angażująca dla widzów.

Oprócz budowania świadomości kampania zachęcała również widzów do odwiedzenia salonów BYD w Arabii Saudyjskiej i osobistego zapoznania się z technologią, łącząc zaangażowanie cyfrowe z realnym zainteresowaniem produktem.

Wyniki

Łącznie trzej twórcy treści wygenerowali w ramach kampanii ponad 3,38 mln odsłon¹, docierając do ponad 16 000 unikalnych widzów, którzy obejrzeli ponad 4900 godzin treści związanych z marką². Zaangażowanie widzów przez cały czas trwania transmisji pozostawało wyjątkowo wysokie — kanał Bigjoe_tv osiągnął średni czas oglądania przekraczający 49 minut na widza, co pokazuje, że widzowie chętnie pozostawali zaangażowani przez dłuższy czas zarówno w treść, jak i w integrację³.

Kampania przyniosła również wyraźne sygnały zainteresowania — wskaźniki klikalności mieściły się w przedziale od 6,5% do 12,2%, co świadczy o dużej ciekawości i aktywnym zaangażowaniu widzów⁴. Przede wszystkim jednak nastroje widzów pokazały, że integracja wpisała się naturalnie w środowisko gamingu. We wszystkich trzech kanałach kampania osiągnęła średni poziom pozytywnych odczuć wynoszący 92,7%, a widzowie spontanicznie rozmawiali o pojazdach BYD na czacie i entuzjastycznie reagowali na możliwość grania w gry dzięki funkcji V2L⁵.

Łącząc wpływ twórców treści, kulturę gamingową i innowacje produktowe, marka BYD przekształciła techniczną cechę pojazdu w angażującą rozmowę ze społecznością. Pozwoliło to zwiększyć świadomość, wskaźnik rozważania zakupu i kulturowe znaczenie marki w obszarze, w którym autentyczność ma największe znaczenie.

Źródła

^1–5 Dane wewnętrzne Amazon, Arabia Saudyjska, 2026 r.