Marka kosmetyków do higieny osobistej Boldify dociera do nowych grup odbiorców dzięki wsparciu agencji Tinuiti

Firma Boldify, założona przez czołowych stylistów z branży rozrywkowej, oferuje nowy sposób pielęgnacji i stylizacji przerzedzonych włosów. Dzięki produktom zaprojektowanym w celu ukrycia wypadania włosów oraz do stymulacji ich wzrostu, firma realizuje swoją misję pomagania klientom „natychmiastowo uzyskać grubsze i pełniejsze objętości włosy”.

Chociaż firma Boldify reklamowała się w witrynie Amazon od 2 lat, brakowało jej specjalistycznej wiedzy, aby naprawdę zwiększyć zasięg swoich działań reklamowych. Tak więc w styczniu 2019 r. Boldify rozpoczęła współpracę z agencją marketingu cyfrowego i platformą oprogramowania Tinuiti, aby zmaksymalizować obecność marki i zwiększyć jej ekspozycję w witrynie Amazon.

Firma Boldify wyznaczyła sobie dwa cele: pomóc marce Boldify dotrzeć do nowych grup odbiorców i zwiększyć rentowność. Mając to na uwadze, agencja Tinuiti skupiła się na zmaksymalizowaniu widoczności marki w witrynie Amazon poprzez zidentyfikowanie obszarów wymagających ulepszenia w ramach kampanii Sponsored Brands i Sponsored Products.

Korzystając z CAPx, platformy do zarządzania zautomatyzowanymi reklamami Tinuiti opartej na interfejsie API Amazon Ads, agencja była w stanie wykonać następujące optymalizacje kampanii przy użyciu kluczowych funkcji, takich jak planowanie reklam, przesyłanie zbiorcze i zarządzanie kampaniami oraz zautomatyzowane strategie stawek:

• Struktura kampanii: Aby zrozumieć, które słowa kluczowe są najskuteczniejsze dla poszczególnych produktów, Tinuiti ustanowiło strukturę kampanii jeden-do-jednego, skupiając się na jednym ASIN-ie na grupę reklam i organizując kampanie według typu dopasowania.
• Aktualizacje treści: Dodanie filmów instruktażowych na początku tytułów produktów marki Boldify do kompleksowej pielęgnacji włosów pomogło poprawić wrażenia klientów na stronach szczegółów produktów Boldify i zwiększyć widoczność marki w odpowiednich wynikach wyszukiwania zakupów.
• Optymalizacje stawek: Wdrożenie optymalizacji ofert na poziomie produktu oraz podnoszenie lub obniżanie stawek maksymalnych na podstawie skuteczności umożliwiło agencji znalezienie i przetestowanie dodatkowych możliwości rozwoju, aby pomóc w skalowaniu działalności.

Następnie agencja Tinuiti uruchomiła strategie remarketingowe dla dwóch najlepiej sprzedających się produktów marki Boldify na platformie Amazon DSP. Dzięki konkurencyjnemu remarketingowi, agencja utworzyła grupę odbiorców na podstawie odbiorców podobnych marek. Ta strategia pomogła wzmocnić wartość marki Boldify i dotrzeć do nowych klientów, którzy w inny sposób mogliby nie odkryć jej produktów.

„Dostęp do interfejsu API Amazon Ads pozwolił nam zaprojektować platformę programistyczną, która analizuje zakupy i statystyki produktów. Technologia ta ostatecznie zapewnia naszym klientom przewagę pod względem szybkości wprowadzania na rynek, dojrzałości programu reklamowego i ogólnej efektywności.

— Jacqueline Bui, pracownik, Marketplace Search, Tinuiti

Od czasu rozpoczęcia współpracy z Tinuiti do października 2019 r. firma Boldify uzyskała ponad 20 milionów odsłon, co doprowadziło do 10-krotnego wzrostu sprzedaży w skali roku przypisywanej reklamom w witrynie Amazon. Ponadto strategie remarketingowe stosowane przez agencję w odniesieniu do platformy Amazon DSP wygenerowały ponad 8 mln odsłon i przyniosły

trzykrotny zwrot z wydatków na reklamę (ROAS).

Zespół Tinuiti to specjaliści — Amazon Ads to całe ich życie. Od czasu nawiązania z nimi współpracy mogliśmy polegać na ich wiedzy i doświadczeniu, dzięki którym wypracowaliśmy wzrost zwrotu z inwestycji reklamowych (ROI) w witrynie Amazon.

— Mike Viskovich, dyrektor generalny, Boldify